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用友移动强势出击大众品牌

2008/01/09

　　12月18日，用友移动很特别地将其2008年的战略发布会与“快乐男声”苏醒的EP首唱会做到了一起，宣布了全新品牌主张——Happy life，Happy go！，并推出了立足于消费者应用价值的移动商街手机社区2.0。

坚厚基石

　　用友移动总经理杨健认为，对已经在企业市场和行业领域树立了移动电子商务第一品牌的移动商街来说，打造强势大众品牌是顺势而为，水到渠成。

　　自2007年5月15日，移动商街面世、宣告“3G地标”盛大开盘以来，已经有20万商家争相入驻，吸引了100万名手机会员，已经具备了吸引消费者的商圈氛围。2008年，用友移动商街计划发展500万名注册消费者手机会员和50万户注册商家。

　　一方面，商街渠道伙伴的发展已经非常成熟。2007年下半年，用友移动启动了“贴地飞行”普及风暴。截止到目前，移动商街已经形成拥有100家合作伙伴的紧密渠道体系，全国营销团队上千人，并且发展了10家区域运营中心，区域商街已开到上海、广州、成都、西安等全国21个重点中心城市，涵盖娱乐、餐饮、购物、旅游等热门行业。

　　另一方面，移动商街的商家入驻势头迅猛。“2007年下半年每5分钟就有至少一家商家进驻”，杨健介绍。

　　“有了渠道的搭建，商家也建立了店铺，还需要消费者来逛街。”杨健表示，“用友移动希望在日益成熟的移动商街上，帮助企业和商家吸引更多的消费者。这也是我们为什么在2008年倡导大众品牌的原因所在。”

　　杨建表示，在移动商街已经成为一个强大的品牌和资源平台时，有实力和远见的伙伴可以借助移动商街平台的开放性，创造出独具特色的地方和行业商街。

出击利器

　　据了解，用友将通过娱乐营销等形式来出击大众品牌，为此，在签约超人气歌手苏醒作为品牌代言人后，用友移动与国内知名娱乐公司天娱传媒签署了战略合作协议，双方将共同推动移动商街走向大众。

　　在2008年移动商街的战略计划中，用友移动直指消费者。一是推出面向广大消费者的“挖宝计划”; 二是针对消费者价值量身打造的移动商街手机社区2.0。

　　其中的“挖宝计划”将从2007年12月18日一直延续到2008年3月15日。用户用手机登录hapigo.cn进入活动页面，就有可能获得免费图铃、话费，以及苏醒最新EP大碟等礼品。用友移动希望通过这种回馈消费者的方式，带动移动商街的人气，同时让消费者体验到移动商街的乐趣无穷。

　　而移动商街手机社区2.0是全新打造的移动交互社区。它基于手机WAP 2.0概念，类似于互联网中的Web 2.0。在这个社区里，可以轻松实现手机社区的各项交互功能，例如移动聊天、移动交友、移动游戏、移动论坛、移动信件等; 同时还可以提供通过手机建商铺、逛商街等服务，为消费者提供丰富、便捷的移动商务应用，使得移动商街的用户在逛街购物之余，还能在手机社区中找到自己的一席之地，获得易用的移动商务服务和情感沟通的满足。

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