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用友移动杨健:多方推动移动互联网发展

2008/08/25

　　北京奥运已经开幕，在纷繁复杂的奥运保障工作中，通信成为不可或缺的一部分。从奥运场馆的网络建设到手机电视等新业务推出，以及网络新媒体在此次奥运传播中发挥的重要作用，本届奥运已经名副其实地成为一场盛大的“通信奥运”。

　　值此时节，通信产业网联合赛迪网共同推出“迎接挑战，抓住机遇——奥运与通信”大型系列访谈。在8月7日—8月22日奥运会召开期间，本网将约请产业链各个环节的业内人士，就奥运通信的相关议题进程访谈，彰显产业链对奥运的推动作用，以及奥运和通信的相互促进关系，同时探讨通信业当前的热点和未来的发展趋势。

访谈嘉宾：用友移动总经理杨健

　　访谈话题：奥运给移动互联网带来的机遇；移动商务今后的发展前景。

以下为访谈文字实录：

　　主持人：咱们再从奥运层面谈一下，现在奥运会非常热门，很多行业也都在借助推广自己的产品。移动商街在营销和推出的产品上是怎样与奥运会结合起来的?

　　杨健：奥运营销一层是本身是奥运赞助厂商，另一类是不是赞助厂商怎么营销?我们虽然不是奥运赞助厂商，但是营销用好了一样可以让大家关注。

　　我们做过调查，你认为谁是奥运赞助商，大家说了李宁，其实李宁不是。说明什么问题呢?在新媒体面前大家是平等的，你只要抓住机会也可以搭车奥运这个平台。我们移动商街有北京街、青岛街、我们在区域街上会提供生活、消费类的信息给当地的消费者。我们鼓励商家把这些信息更新，跟奥运结合起来。这样消费者在上面查询的时候自然认识了商街，这样就把商街的品牌知名度宣传出来了。我们利用移动商街平台进行间接的奥运营销。

　　第二，我们的移动商街上最重要的是有会员和消费者，有移动商街互动中心，会员和商家互动。这个中心我们设计了一个小游戏，就是奥运金牌的竞猜，猜明天中国队得的金牌是单数还是双数，猜中了以后自动抽奖，然后我们会送一些充值卡等，这个也得到了手机用户的欢迎，他们主动参与。每天差不多平均有一两千人参与到这个活动中来。而且竞猜以后还可以发表一些讨论、感想，比如刘翔退赛大家的一些看法等等。这是互动型的，是作为一个互动和共享的平台。

　　主持人：移动商街在青岛去年11月7号开的街，奥运会举办的时候移动商街在青岛是怎么做的呢?

　　杨健：青岛本身是一个二线城市，青岛有奥运的场馆，所以我们在青岛专门开了青岛商街。咨询热点平台也是提供跟青岛这个地方的介绍、场馆方面信息的咨询，把它做成全国的代表。青岛虽然是二线城市，但是所有的商家利用这个平台借奥运的东风也能展示自己。我们不是重在体育，老百姓上到我们的平台以后得到的是生活、消费、商务类的信息。商家可以展示自己的品牌推广我的信息和会员进行互动。北京街、青岛街、上海街，只要有奥运场馆的街我们都是这么做的。

　　主持人：从整体开展的情况看，您觉得市场反馈情况好吗?

　　杨健：三个层面来讲。首先国家和运营商这一级已经动起来了。工信部也好进行了电信的重组、推动3G的商用是非常积极的，尤其2008年非常积极非常快，我们感觉到了巨大的推力，这对我们国家的国民经济、经济发展都是有好处的。

　　第二，企业和商家是很有积极性的。因为现在中小企业这么多，又有这么多的市场，新的东西出来他一定会选新的平台和技术作为自己的独特之处。所以他选移动商务这样的平台目前就是很天然的选择。商家和企业的积极性还是挺高的。

　　第三就是消费者。我也看到赛迪网公布的数据，每年用移动互联网的人数是不断上升的，增长比例非常快。去年是5000多万，今年是7000多万，而且保持很稳定的增长率。但是我们的基数不够大，6亿的手机用户其实只有7000万移动互联网用户，这里又分成玩儿游戏的，下载音乐的，真正买东西、取得消费信息的比例还是不够大。为什么不够大呢?还是因为资费太高。

　　用移动互联网上网，我们很多地方已经是2.75G了，尤其是核心城区，在奥运城市已经是3G了，但是资费还是太高。以北京为例，经常上网如果包月不包到50或者100块以上，是要付出很多的。我在推出移动商街业务的时候开始上网，当时没有包月，是全球通送的10块包月，10块钱只送了10兆流量，我一下用到了80兆，结果那个月用了两三百块钱。所以尤其一些短信或者WAP的彩信功能也是打击了一批用户。

　　还有，很熟练的客户希望你的带宽很宽、速度很快。我们经常上移动商街的客户就是资费不是问题，因为他们都知道怎么找到最好的套餐，甚至用一些软件工具保证浏览的时候最小。这些人已经很成熟了，但是他们现在追求更高的东西，要很快，要带宽很宽，速率很宽。所以一个是资费，一个是带宽的速度。带宽的速度肯定是3G商用才能达到。

赛迪网中国信息化(industry.ccidnet.com)

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