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首批视频牌照发放流媒体市场进入洗牌期

2008/04/25

　　从4月份的第一天开始，各种关于视频牌照许可证发放的消息就喧嚣尘上。到目前为止，从各方了解所知，共有23家网站已经拿到许可证，其中四家属于民营网站。当首批许可证发放到位后，为流媒体视频市场带来不小的波动，虽不可说是几家欢喜几家愁，但绝对是对视频网站进行一次不小的洗涤，留其精华，去其糟粕。这场“牌照”事件，将打破流媒体视频市场原有格局，进入洗牌期。

　　国家广播电影电视总局在4月13日向正版网络院线普乐欢频颁发《信息网络传播视听节目许可证》。普乐欢频成为继激动、优度和光线传媒之后，国内第四家拿到视频牌照的民营视频网站。到现在为止，4月份广电总局共颁发了23张牌照。

　　此次视频规定的出台以及牌照的发放过程就象一场充满悬念的电视剧，在这出波澜起伏的演出过程中有人欢笑有人愁。23家企业尤其是4家民营视频网站定是在为自己的许可证的取得举杯欢庆，但在3月20日，国家广电总局公布《互联网视听节目服务抽查情况公告（第1号）》，对57家视频网站进行了处罚，同时公布了5家没有互联网信息服务资质的视频网站，被列上“黑名单”的企业则达62家。有消息称，上了“黑名单”的企业，最快也需要1-2年才有可能拿到许可证，所以这部分企业已是别有滋味在心头了。

　　据统计，我国网络视频先后获得超过数亿美元的风险资金，市场上大大小小的各类视频网站加起来接近500家，这个数字蔚为壮观。可以说是让我们还很年轻的流媒体视频市场一下子拥挤了起来；素质的参差不及，使拥挤的市场更显混乱，重新洗牌已是大势所趋。“对运作不规范的视频网站就应该这样。”优酷网总裁古永铿在接受某报记者采访时发表了自己对“1号文”的看法，“以往不少品牌广告都有被色情视频内容包裹的经历，在广电总局把视频管起来之后，用户在投放方面可以更放心了。”新政出台施行，流媒体视频行业洗牌力度将会进一步加大。

　　《规定》与牌照发放促进行业健康发展：一是那些小的、不规范的企业将被淘汰，形成行业资源快速集中的场面，最终达到优胜劣汰；二是行业净化后的视频网站将去除广告主的担心，在盈利模式上获得突破。新格局的建立，必将会为流媒体视频市场带来新的繁荣。

　　另外，很多被“延期”发放许可证的视频网站，要突破现有的僵局，除整合内容外，寻求新的技术支持也是一项重要的方式。这就为像VIEWGOOD一样拥有技术优势的流媒体平台提供商创造了机遇，双方会在新的市场格局里，寻求共赢！

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