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纽曼进军投影机市场触及投影价格极限

2008/03/07

　　随着2007年家电巨头海尔等厂商加入到投影机市场，国产投影机品牌阵容不断壮大。新春刚过,国产数码领军企业——纽曼公司就爆出新闻：纽曼自有品牌（Newsmy）投影机已通过国家相关严格认证,本月内就将面市。

　　纽曼投影机，主攻家用投影大市场

　　与进军手机行业的高调相比，纽曼进入投影机市场可谓相当低调。据圈内人透露，从2007年开始，纽曼就悄然成立多媒体事业部，着手投影机项目的上马。“相比竞争白热化的商用投影产品，纽曼避开普通投影的主力区域，投影机项目更看重于家用投影市场。这是一片尚待开发的蓝海，目前定位于这个区域的厂家不多。”纽曼公司市场部负责人如是分析。

　　由于价格和画面素质的因素，多年来，家庭大尺寸画面影像产品一直为电视盘踞。但近两年来，这种垄断局面已经被打破。投影机不断下降的成本与家庭消费者对大屏幕需求带来的市场引导，家用投影机的概念逐渐被消费者认可。市场数据显示，家用投影机出货量增长速度却远快于大尺寸电视的增长。家用投影机可以高达60寸、100寸甚至120寸的大屏幕诱惑，以及影像新技术的应用和价格的迅猛下调，让许多消费者愿意花电视一样的价格购买投出大画面的家用投影机成为了可能。

　　据透露，纽曼首批推向市场的投影机，共有四个型号，其中三款针对家庭、酒吧、茶楼和低端商用等市场，另外一款重点面向商务领域普及。家用投影机简单易用，除了传统的投影机所具备的功能外，接入电视信号即可搜台播放电视节目，这是纽曼推进该产品家庭普及应用的一个秘密武器。为切合普通消费者的使用习惯，纽曼投影机的遥控面板设计和普通电视机遥控无异，用户无需专业知识即可使用投影机。这为纽曼推广家用投影机减少了市场说教成本。

　　1999元，挑战投影价格极限？

　　在你的记忆里，投影机应该是什么概念？价格如何？很多人第一反应是万元左右！

　　1999元？买投影机？！开什么玩笑。

　　绝对不是玩笑！当国内主流媒体还在探讨“今年投影机超低价是3999元。明年或者后年，2999元的投影机就会出现”的时候，纽曼来了，秉承为国人提供高性价比产品的纽曼来了，并且把投影机2999元超低价格的时间推前了不止一年。这次，带给投影机行业的，除了震撼，还是震撼。也许，这只是纽曼宣告家用投影机普及元年的开始。

　　“我们为什么要做这个事情？很简单。第一，这个市场容量很大，2007年整个投影机市场国内销售近58万台，家用投影市场总量大增，良好的市场前景吸引纽曼加入。第二，经过整合和我们的自有技术创新，我们解决了投影机关键的灯泡问题，实现了运作低成本投影机。低成本一方面指用户一次性购买投影机成本，另一方面指使用投影机的未来使用成本，举个例子，传统投影机的灯泡寿命3000小时左右成本最低也要上千元，而我们的灯泡寿命可达6000小时更换成本只需其他灯泡成本的1/5。第三，纽曼品牌的张力和一贯遵循的高性价比理念已经深入人心，做好传统产品的普及具有先天优势。”纽曼市场负责人看好纽曼投影机项目。“我们的优势不在商用，也不在高端领域。主流厂商的注意力普遍集中在了教育、政府和商用市场，目前，家用市场缺乏适应性产品，大多数厂家都将低端商务机兼做家用投影机推销。而对个人消费者而言，投影机的使用成本偏高，除了本身售价不菲外，灯泡等易耗品的更换费用也比较高，使用成本偏高成为家用市场滞销的又一主要原因。而纽曼，正好解决了这类问题，启动这个市场水到渠成。”

　　1999元！2999元！3999元！如此具有竞争力的价格让消费者自然而然地联想到纽曼在数码领域发动的无数普及攻势。只不过，这次在投影机行业。这次，投影机行业真的要热闹了！

　　2008年在家投影看奥运

　　“选择在2008年进入这个市场，企业是经过深思熟虑的。2008年是中国年、奥运年，投影市场必将大幅度增长。奥运比赛足球转播、赛事直播，用大屏幕投影机将是一道风景和时尚。在家里、在茶楼、在酒吧、在KTV，用到大屏投影机的地方越来越多。”纽曼市场负责人表示奥运年也是纽曼投影机普及的重要一年。

　　2008，全球瞩目北京。在家看奥运，期待纽曼投影机带给国人更多的惊喜。

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