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福布斯：黑莓不会注定失败的五个理由

2012/05/03

　　《福布斯》网络版周三刊载署名为马克·埃文斯(Mark Evans)的文章称，虽然RIM已经从高峰跌入低谷，但仍有五个理由表明黑莓手机不会注定失败。

　　科技世界就像是一头性情易变的野兽。在上一分钟，你还是山巅之王；到下一分钟，你可能就站在了废料堆上。消费者对光泽闪亮的新鲜事物有着贪得无厌的欲望，而产品和服务提供商就会通过定期发布新版本的方式来填饱这种饥饿。

　　在过去两年时间里，黑莓手机从高峰跌入低谷，它一度是智能手机市场上占据主导地位的佼佼者，但时至今日，来自于苹果和三星的激烈竞争导致其在混乱中原地打转。

　　昨天很可能是RIM历史上最重要的一天，这家公司召开了年度开发者大会，让外界得以初窥其下一代操作系统黑莓10。媒体对此说法不一，但这确实提供了一些乐观的理由，让我们觉得RIM不会一枪不发就轰然倒地。

　　带着这种想法，让我们来看看黑莓不会注定失败的五个理由。

　　1.黑莓10操作系统是黑莓迈出的很大一步。在经历了令人尴尬的忽冷忽热的状态以后，看起来这种新的操作系统将会在今年晚些时候发布。这将为黑莓提供很大的支撑，因为一直以来黑莓都试图通过一个过时的操作系统来与苹果和谷歌Android展开竞争。

　　2.在新任CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)的掌控下，RIM将得益于重新振作精神的企业文化。在过去几年时间里，RIM处于联席CEO麦克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)和吉姆·巴尔西利(Jim Balsillie)的统治下，虽然他们带来了庞大的增长，但支配式的管理风格则令新的创新想法难以出现和繁荣发展。

　　3.RIM将得益于远比以往良好的营销，尤其是如果这家公司能聘用一位拔尖的首席营销官。在许多年时间里，RIM都依靠自身作为世界领先智能手机厂商的身份来进行销售，这意味着该公司的营销活动并非公司优先考虑的事情，而营销正也是苹果能利用iPhone迅速获得极高附着力的众多原因之一。在科技世界中，感知就是现实；因此，RIM在营销方面缺少具备创造力的、先进的方法，这就使其容易受到攻击。

　　4.基于黑莓10系统的新手机的发布将带来很大的不同，原因是许多消费者都对RIM的硬件产品系列不那么热心。这就像是你明明知道2012年马上就要来了，眼前却停着一辆2011年款的动力不足的汽车。此外，黑莓10操作系统拥有给受到重重围困的PlayBook平板电脑打上一剂“兴奋剂”的潜力，还能让RIM进入新的市场，与所有智能手机厂商建立新的关系。

　　5、与许多陷入可能的高科技公司不一样的是，RIM没有负债，而且就目前而言还拥有大量现金。这就使其有时间来组织自己的行动，而不需要孤注一掷。这使得管理层能够押下赌注，寄望于能在押对注的情况下获得回报。

　　不要误解我的意思。很不幸的，RIM确实正处于颇具挑战性的、艰难的状况中。但是，虽然许多批评人士都已把RIM从智能手机市场的竞争对手名单中一笔勾销，但这位“病人”仍有呼吸，那么有望恢复健康也就并非不可能的事情。

　　你觉得呢？RIM究竟是待宰羔羊，还是将会卷土重来？

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