企业致胜核心竞争力为本

2004/04/19

　　世界上大多数经济学家都愿意将中国称为"世界工厂"，而无论是中国的工业企业还是科技型企业，很显然都不愿意只扮演单纯的"产品制造者"的角色。事实上，随着全球经济一体化进程的加快，中国企业不得不面临一个全新的竞争环境，既全球的企业竞争已不仅表现在有形资产资产的竞争，更表现在企业的诸如品牌价值、对核心技术的研发、市场能力、企业的盈利能力等等综合而成的"核心竞争力"水平，正在成为左右企业生死存亡的胜负手。

　　不久前，中国社会科学院推出了香港H股企业竞争力指数排名，前10位企业主要集中寡头垄断（包括行政垄断）行业及电子通信行业，占整体的70%，大部分企业的总部都设在北京及深圳。竞争力指数包括多项因素，如销售收入、净资产、全员劳动效率、净资产利润率及净利润等。对内地在香港上市的77家H股企业进行的竞争力指数排名中，国内工控行业的领导品牌之一深圳研祥智能占据了第9的位置，这无疑让人更清晰的看到中国企业不断提升品牌核心竞争力、向高增值业务进军的决心和努力。

知识经济时代，核心竞争力即是市场通行证

　　现代市场经济的不断演进向我们发出新的信号，那就是如今全球市场已经进入核心资产竞争的崭新时代，品牌的核心竞争力资产在当今市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特的观点生动的诠释了这一趋势："拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的，表现为企业的核心竞争力的这种无形资产的竞争能力。"
在知识经济时代的背景下，有形的资产是有限的，无形的资产是无限的。在国际市场被称为IT界"蓝色巨人"的IBM公司，在经历了短暂的迷茫之后，重新依靠自己不断追求卓越和创新的企业精神，找到了自己在国际IT市场的新的业务定位，成为了新崛起的企业IT服务市场的行业先行者和垄断者；所以企业的核心竞争力还包括企业的行业创新能力。国内，积极布局国际化战略的海尔集团同样重视对自身核心竞争力的不断提升和打造，近年来始终保持每天申请一项专利的速度，站在国内无形资产拥有量的前列。而在近几年发展迅速的工控行业中，此次能够进入香港H股企业竞争力指数排名前10名，深圳研祥智能科技公司同样笃信企业竞争决胜核心竞争力的理念。

　　世界经济发展瞬息万变，机会与挑战无时无刻不考验着每个企业敏感的神经，时至今日，越来越多的企业开始意识到，不断的打造企业自身的核心竞争力将成为企业市场竞争致胜的关键。

核心竞争力提升品牌竞争力，中国企业的突围之路

　　一个品牌没有自身的核心价值，无法依靠自身的技术实力、产品品质、品牌推广、服务体系等因素打造和提升自身的核心竞争力，那么这个品牌势必逐渐失去参与市场竞争的资格。这样的市场发展规律在技术型产业体现的尤为明显。事实证明，在某一行业中，谁能在技术创新方面领先，谁的核心竞争力更有优势，谁就将在最终的竞争中占据主动，很显然，研祥智能科技股份有限公司正是这样一个具有代表意义的企业。

　　研祥智能的崛起与整体市场的良性发展有着密不可分的联系。作为专用计算机系统，EIP(Embedded Intelligent Platform)可嵌入各种产品、装置或大型系统之内，并为后者提供一系列特定功能。因此EIP产品广泛应用于工业生产控制、商业金融、通讯网络、电子产品、医疗等多个领域。应用范围的广泛造就了一个前景巨大的市场空间，随着日常生活及工作不断向高科技及计算机化发展，EIP产品的应用范围也将会更加宽广-----据IDC预测，国际EIP市场规模年增长率将达15%，而中国EIP市场年增长幅度则远远超过国际市场达20-30%。值得关注的是，伴随着这一市场的不断发展，国内厂商逐渐扮演越来越重要的角色。根据CCID的预测，国内EIP生产商于未来将占中国市场50%之市场份额。

　　核心竞争力由多种因素构成，在同行业的核心竞争力之争中，研祥智能显然已经悄然领先。品牌上，研祥智能现今已是国内最大的嵌入式智能平台（EIP）生产企业，早在2002年的中国大陆市场中，紧跟英特尔、摩托罗拉和台湾研华之后的成为了第四大EIP生产厂商；市场占有率上，通过多年的精耕细作与不断努力，2003年研祥智能已经成为了国产厂商的急先锋，占据了37%的国内工控行业销售份额；产品方面，技术实力雄厚的研祥智能不仅始终扮演着行业概念领导者的角色，同时还一直将稳定质量作为公司核心竞争力持续加强的重点之一，这使得研祥公司生产的产品不仅获得了用户的广泛认可，还屡次在各种社会评选中获奖；不仅如此，研祥还通过完善服务的方式提高自身品牌的诚信价值，在工控行业市场首先实现了全国联保和24小时响应服务，并且承诺"一月保退、一年保换、终身维护"的终极服务条款。成为了行业内优秀服务的典范。凭借优质的产品和良好的服务，研祥还荣获了工控行业"质量、信誉双保障示范单位"称号；从发展潜力来看，自93年进入市场以来，研祥销售收入每年始终保持着不低于30%的比例攀升，公司预计2004-2005年将保持复合增长率不低于25%。良好的发展潜力也让研祥在海外H股票市场上成为被一路追捧的行业潜力股。

　　可以预见只有拥有核心竞争力优势的企业才将在新一轮市场洗牌中占据先机---这已经是全球市场发展的潜规则，而对研祥智能这样的深喑国际市场竞争规则的企业来说，对自身核心竞争力水平的不断提升意识，将使他们在企业竞争的决战中更迅速的脱颖而出。

附录：竞争力指数排名表（由中国社会科学院2004年发布）

排名
企业
竞争力指数
1
中石油
1000
2
中石化
798
3
天津创业环保
663
4
中电信
537
5
深圳东江环保
428
6
比亚迪
401
7
深圳元征科技
377
8
镇海炼化
376
9
深圳研祥智能
372
10
华能国电
371

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