贝尔汪莹：宽带电视发展的背景和行业发展趋势_视像通讯_视像通信

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贝尔汪莹：宽带电视发展的背景和行业发展趋势

2004/11/15

　　中国"IT两会"，即"中国IT财富（CEO）年会"与"中国CIO（信息主管）年会"，是由中国最权威的IT传媒机构－计算机世界传媒集团《计算机世界》报创办，由最初的CEO年会，发展成为集合CIO和CEO精英的"IT两会"，通过论坛交流和思想碰撞，为推动中国信息化的产业建设的产业力量和各行业用户搭建起双向沟通的桥梁。2004年IT两会于11月13日和14日在北京召开，搜狐IT频道作为“IT两会长期网络战略联盟合作伙伴”现场直播本次会议，以下为：上海阿尔卡特副总裁汪莹在数字电视论坛上的演讲：

　　汪莹：

　　尊敬的各位专家，各位领导，产业界的朋友们，女士们，先生们，大家好。

　　非常高兴代表上海阿尔卡特参加数字电视发展研讨会。

　　从白女士的发言里，我深深地感觉到政府或者产业界的政策层面已经对IPTV界基于很高的希望。我们是阿尔卡特在中国的旗舰产业，我们更加期待着IPTV能够高速发展，为更多的人开创数字媒体精彩生活。

　　今天我给大家汇报的主要用三个内容，宽带电视发展的背景和行业发展趋势。第二，阿尔卡特在宽带IPTV方面具体的方案应用。第三，阿尔卡特在宽带电视方面的策略。

　　三网合一是我们期待已久和谈论很久的，技术方面有很多方案，有不同的实现方式。电视机、互联网、电话、话音业务的捆绑，正在赢得全世界用户的青睐。第三方的市场调查可以显示，37％的用户将三网合一的业务转到电视机上，71％的消费者愿意在所有的媒体和信息化服务里面只收到一张帐单，还有71％的用户希望绑定服务中有有线电视的业务。

　　视频业务对电信运营商或者对广电的运营商ARPU值反映来看，2002年9月份到今年9月份，全球范围的ARPU数字，中国的数字可能要低很多，但是我们主要看一个趋势。ARPU增长里，起到主要带动力的是视频业务。今天在中国的电信运营商，中国电信、中国网通或者中国联通、中国移动非常焦虑ARPU值的问题。现在他们通过一些竞争，话音业务发展的已经很好了，市场趋于饱和，因特网在迅猛发展，但是带来的收入是非常有限的，他们面临的问题是增量不增收，ARPU怎么提高成为密切需要考虑和亟待发展的一项重要使命。

　　视频业务是大家聚焦的焦点，不仅广电在开视频业务，电信运营商、行业运营商都在开视频业务。

　　从广播电视和视频点播业务发展来看，增量最大的是电视用户和视频用户增值服务这块，从2003年3月份到2003年9月份来看，从41％一直增长到70％，由于视频业务带来新的用户。从中国的环境来看，根据信产部发布最新的截止到8月份的统计数字，中国目前宽带用户，ADSL加上LAN的用户达到两千万，电视机的用户是三亿多，同时固定电话的用户三亿零六百多万，不是很确切。我们可以看到电视机的用户跟固定电话的用户是目前在通信市场里最大的一块市场份额，从这几个数字不难看到这个市场究竟有多大，做数字电视也好，做IP电视也好，大家对3G炒的很热，一谈到这个市场有多大，是一万亿的市场。通过信产部发布的数字，中国IPTV或者数字电视的市场有多大呢？我觉得应该有几千亿到一万亿的市场份额。

　　这个产业非常巨大，非常有潜力，就看我们怎样发展，怎样更好地推动产业早一步的启动，早一步的腾飞。

　　视频业务是宽带市场进一步发展的主要驱动力，这里的视频业务不仅仅是广播和VOD，包括桌面视频、视频电话、视频聊天、视频点播、视频会议、视频游戏，还有交互电视，这是未来发展的动力。

　　阿尔卡特公司在宽带领域里，在宽带接入领域里一直占有世界的领导地位，我们在ADSL全球出货量超过了8000万线，这是因为阿尔卡特对宽带市场长期的关注和引导，我们对宽带领域的体会，怎样才能更好地发展宽带应用，用户体验是最重要的，我们提出了“用户核心宽带”的概念，任何一种技术，任何一种应用首先要关注到用户体验，只有用户的体验反馈是好的、是成功的，这种技术才能得以发展，这种应用才能得以成功。

　　中国数字电视大发展的时候，“十五”计划三千万的电视用户，现在看来任务艰巨，今年大概是一百多万，同时我们看到其实数字电视发展的技术条件现在已经是成熟的，随着编解码技术不断发展，今天来讲MPEG 4P2技术已经成熟了，可以产生在1.2兆带宽的情况下，从主观评价上相当于DVD标准的视频，国家领导人亲临展台，提出了一些问题，产生了非常大的兴趣，从供应商的角度观察技术已经成熟。

　　带宽方面，HFC的双向改造有很大的发展。IPTV有不同的载体，ADSL是一种载体，光纤到户也是另外一种载体，到底采用什么载体服务支撑这项业务，要看不同的运营商，不同的环境，要计算投入产出比。总而言之一句话，技术现在已经不成为问题，经济的投入和市场驱动力是大家现在主要在考虑的一个问题。DSL宽带入户率能够在一根双角线上达到20兆带宽，足够提供视频、高速的话音。同时在内容版权管理方面，现在从产业界里也有一些成熟的方案产品。从政策面和商业环境方面，包括党和国家领导人在10月底的展会上表现了对IPTV强烈的关注。在广电总局颁布的因特网广播视频许可证里，出现了天天在线、增值名单，政策面跟行业管制方面在放宽，总之一个目的，这个市场是很大的，怎样把这个产业发展起来，这是最重要的事情。

　　广电在经营电视业务方面有传统内容，内容为网，这是金字招牌，这是需要进一步拓展和发展的。我们也看到杭州模式的成功，电信和网通和广电的合作取得很好的进展，这也意味着我们已经迈开了成功的第一步。接下来的发展我们期待。

　　我们在宽带视频方面的一些方案。阿尔卡特有一个完整的视频套件，模块化的软件包，有开放的平台，支持多种终端，有视频的业务。阿尔卡特提供全方位的宽带娱乐解决方案，这是一个可管理、可运营的网络。IPTV和数字电视在中国广电行业里的发展，可运营、可管理的网络概念还需要进一步拓展。从简单的收费台来看，今天来讲，中国的有线电视网络可能没有一家能够达到百分之百的收费，可能都在70％、80％的收费率，20％或者30％的用户在免费看广播电视，当然有历史的原因。但是怎样使网络更加可运营、可管理，这是我们需要提高的一方面。阿尔卡特5959开放视频服务器荣获了专业的视频大奖。

　　怎样共同建立和打造价值链？阿尔卡特能够为产业界提供哪些服务，提供哪些帮助？首先从最底层来看，什么样的应用，什么样的网络，需要什么样的网络支持，从网络来看无论是宽带还是IP路由器，阿尔卡特都处于领先的地位，在光传输领域里我们一样是全球领先的地位。从网络的构架方面我们可以提供专业的支持，从应用软件方面，开放视频服务平台、开放视频服务套件，可以提供富有经验的支持。从系统集成方面，我们今天已经在跟某些国内的运营商谈端到端的交钥匙工程，从网络的解决方案到视频的应用解决方案，提供一个完整的可管理、可应用的模式。同时我们也在产业界里跟盛大网络、文广传媒展开战略性的合作，只有把行业里各个环节，产业链里的各个环节团结起来，联合起来，产业延伸的推动才能成为现实。

　　阿尔卡特宽带方案现在的足迹已经在欧洲和北美有很多应用案例。值得一提的是我们最近在南贝尔电信，SBC有57亿美元的定单。南贝尔电信要新建一张以视频为主的多业务网络，计划在五年内将宽带应用覆盖到1800万家庭，阿尔卡特作为总集成商和业务总承包商，来给它构架一个完整的方案。电信运营商为了支撑视频的应用，也不会在现在已有的话音或者因特网上来开展视频、互动的业务。从南贝尔的经验来看，或者从欧洲的经验来看，他们也会新建一张IP加传输，加光，加DSL全新的网络支撑互动的视频业务。这个对中国的产业界也是可以值得借鉴和思考的。广电的双向改造究竟遇到什么困难，以其它的模式可以更快地推进宽带的发展。

　　广播电视业务里，今天提供的应用包括功能完善的个人收藏夹、频道搜索、节目信息栏、自助付费、主菜单、家长控制，有些频道有枪战或者暴力的片子不希望孩子看，家长可以控制，非常人性化的设计。视频点播方面有很丰富的应用和管理。

　　另一个方面，通过电视机，让电视机的用户享有Internet的服务，能够浏览互联网网页，这将是拉动宽带进一步发展的原动力。今天中国PC的拥有量，据统计数据分析，大概是三千多万，电视机是三亿多，这是十倍的市场潜力。如果能把电视机的用户通过方案、通过网络和接入技术的升级，使它能够浏览互联网网页，会对宽带提供非常大的拉动作用。

　　在线游戏，从欧洲或者北美的统计数据来看，最赚钱的几项互动业务里包括游戏，阿尔卡特今天提供的宽带视频解决方案里也能够为每一户家庭提供丰富的游戏应用。付费方式也可以灵活处理，按次或者按时。

　　个人视频录制节目，我跟很多用户谈到个人视频录制，有一个说法，原来我们看一个电视节目，为等一个是节目要看很多广告，我们的说法是“人等电视”。通过视频的录制，可以把你需要看的提前放到服务器里，等你有时间的时候可以看，从人等电视到电视到人，这是用户体验的一个提升。总而言之，面向未来的宽带应用应该是把语音、视频、高速上网通过统一的网络接入到家庭，用户通过统一的终端能够享受到丰富的应用。

　　网络音乐也是非常受欢迎的一种应用，我们在台湾的中华电信提供了全方位的解决方案。中华电信推出了宽带电视应用，叫MOD，今年已经做到第三期了，其中有一项应用，不仅是网络应用，把网络应用发挥了一下，作为卡拉OK，非常受欢迎。电视语音信箱，可能是未来的语音信箱或者及时消息服务的集大成者。移动的短消息发展很迅猛，用起来觉得很好，很方便，对移动来讲也带来了非常大的收入。如果电视语音信箱能够大规模的推广，它的优势要远胜于移动信箱，可以是视频的留言，也可以是话音的留言。

　　真正的语音数据，视频的融合，将会给大家带来一种什么样的体验呢？比如说在观看足球比赛，可以打开另外一个窗口，通过互联网可以和你的朋友，在另一个城市观看这个球赛的人聊天，可以打堵谁会赢，或者发表意见，大家共同交流，这是一项非常受欢迎的应用。

　　未来我们还希望能够把固定移动业务应用融合起来，这也是未来发展的趋势。

　　今后网络和业务融合的案例，现在为这个产业在工作，在奔忙，很辛苦，今天开会开的晚了，可以把节目定制到手持终端上，等你在回家的路上可以提前五分钟来看最前面的五分钟，手持终端的容量可能会有限，看前面五分钟的节目。等你回家的时候可以边吃饭边来欣赏精彩的节目。还可以通过跟机顶盒配套的无线键盘，实现交互，和你的朋友，和其他球迷一起分享这场比赛的乐趣。也许看着看着很累，睡着了，结尾没有看到，第二天出差的时候一样可以在指定的另外一个终端上收看错过的结尾。等你有空的时候可以和朋友、同事一起作为饭后的谈资，聊起球赛上很有趣的事情。六个终端看同样的节目。

　　宽带是未来发展的方向，不仅能够看，而且能够交流，不仅适合听，还能够交流，能够娱乐，这是未来宽带视频的发展方向。

　　上海阿尔卡特提供的端到端的视频方案具有以下特点：

　　第一，与互动娱乐携手，共同铸造宽带应用产业链。第二，高质量的宽带网络：宽带视频业务规模部署的有力保障。第三，开放的业务管理平台：宽带视频业务规模部署的核心。今天我们也在和广泛的机顶盒终端厂家进行合作，希望能够给最终用户提供有效成本的机顶盒。当然我们也做过一些市场的调查和了解，我们认为IPTV的机顶盒价位应该在500、600块钱人民币才能做到规模部署。

　　产业链共同的打造和发展，需要大家携起手来一起推动，上海阿尔卡特能够提供完整、可靠的解决方案，以及个性化、可盈利的视频应用，我们更多的依赖于内容和服务提供商，提供高质量的、受用户欢迎的节目内容，共同打造品牌的发展。当然，网络运营商的支撑是连接最终用户的最重要的管道。希望共同的发展推动这个产业迅速启动和腾飞。

　　上海阿尔卡特还有一些本地化的优势，我们在亚太区旗舰企业，拥有本地化的资源，可以共享阿尔卡特全球的知识库。在本地有一些稳定的伙伴关系，为我们在宽带视频业务拓展上更平添了帮助和经验。

　　再一次表达上海阿尔卡特愿以宽带方面的优势产品和强大实力，携手产业链的合作伙伴共同推动IP电视的发展，也衷心希望IPTV或者数字电视早日达到或者“十五”规划也好，或者未来更高远景的规划也好，早日达到政府和人民的期望。谢谢大家。

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