走出固网增值业务困境

2004/10/29

　　随着电信业务从基本生活消费品向时尚与娱乐消费品转变，运营商从电信服务公司向消费服务公司转变，给我国本土企业带来了创新的机会。终端与业务的创新不仅体现在下一代网络（NGN）上，也体现在对现有网络的挖潜上。大唐电信推出了基于具有自主知识产权的COMIPTM　SOC芯片的两款固网终端与业务应用，将会极大地改善目前固定网增值业务发展滞后的局面。在运营商、终端厂商和ISP等上下游企业的积极合作下，营造共赢、可持续发展的固网增值产业链，突破目前固网运营的发展瓶颈将指日可待！

产业融合与终端、业务的发展趋势

　　“融合”是当今社会发展的主旋律，电信业、计算机业、媒体业、电子消费业、娱乐业等产业的相互渗透，是“信息通信”产业融合的见证。在信息通信领域，网络、业务、终端的发展也正在走向融合。

　　从消费者的角度，网络就是要提供有吸引力的新业务，才有生命力。消费者消费“业务”时，直接面对和使用的是终端。终端的重要性和瓶颈性，已经在某些网络环境中显现。终端随着集成电路、液晶显示等技术的发展以及业务的融合和分化，针对不同的消费者和行业，正在向智能化、移动化、多媒体化、小型化、个性化发展。随着新出现的计算机、娱乐、通信融合（3C融合）的家庭网络技术的进步和发展，要提供给消费者良好的娱乐和消费环境。终端的创新，必须满足这种要求。

固定电话网的现状与挑战

　　在网络、业务、终端走向融合和快速发展的今天，固定电话网用户流失、ARPU值下降，使固网运营商面临业务收入降低的危机和尴尬。

　　固网电话问世已超过一个世纪，PSTN发生了巨大的变化，交换机经历了从人工到自动，由机电到程控，从电路到分组等技术革新。而用于PSTN的终端——电话机，在功能和技术原理上，并未发生实质性的变化，仍然只是单一的语音通信终端。这直接制约了固网增值业务的发展，造成了固网发展的瓶颈。

　　但在技术进步和网络融合的今天，固网仍然有很大的优势，是其他网络无法比拟的。本土公司如何充分利用固定电话的优势，帮助运营商摆脱固网目前业务单一、终端匮乏导致的尴尬和困境，在64K以下的速率网络环境下，利用技术的进步和终端创新，带动固网增值业务的发展与创新，是至关重要的，

　　本土公司在中国具有天时、地利、人和的优势，如果在基本符合国际标准和能互连互通的大潮流下，在业务与终端上大胆进行创新，就有成长与超越国际大公司的良好机会。

终端的转型期

　　目前固网终端成了固网（包括PSTN和宽带接入）业务发展的瓶颈和障碍，为了促进业务的快速发展，必须对终端进行转型和创新。

　　终端的转型期是指终端的市场细分与功能融合并存，如图1所示，但终端的多样性仍将继续。未来终端的趋势是将3C融合的终端，这将会出现：普通终端（基本通信功能，包括：移动、固定）、商务终端、娱乐终端、时尚终端、行业应用终端（如：无线POS、警用终端、远程的遥感/遥控终端）、信息家电等等。

　　在技术成熟方面，表现在三个方面：①集成电路（IC）、显示技术的进步及其成本的降低。终端的绝大多数关键功能（如数字、射频、模拟等）可以做在一个片上系统SOC(System-On-Chip)中。不同的终端组合成具有多种功能的新型个人数字终端，将出现终端及其应用的集成融合; ②视频编解码技术的进步，使得人们也能实现可视通信; ③无线接入、宽带技术的进步，使得人们能够随时随地地、更高速地接入。

　　2004年是传统的通信终端走向信息通信终端的开端，终端的演进需要产业链的互动。

大唐电信在固网增值业务与终端上的创新

　　为了实现固网运营商摆脱固网增值业务发展的尴尬局面，大唐电信作为国内通信高科技领域的骨干企业，运用自身特有的强大技术创新能力，基于有自主知识产权的COMIPTM　SOC芯片，推出了两款固网智能终端产品：“画中话”智能电话和“娱乐宝”家庭娱乐系统。这两款产品克服了目前固网终端功能单一的缺陷，实现了视频传输和包括智能点播在内的多样化的浏览功能。

　　基于PSTN可视终端的“画中话”利用视频编解码和SOC的技术进步，能在目前的普通电话线上实现可视通话，对PSTN交换机不做任何改动，用户只需购买一个“画中话”终端即可。其终端价格是我国用户能接受的，充分挖掘了PSTN的潜力，可见终端与业务的创新不仅体现在下一代网络上，也可体现在现有网络的挖潜上。

　　“画中话”智能电话采用了大唐电信拥有7项专利的视频图像处理技术和自主知识产权的COMIP核心芯片，在PSTN网上实现可视通信。这两项核心技术使该产品价格低、图像清晰、性能高、操作简单，无需改动现有的PSTN网即可实现即插即用、高度清晰的视频通话等多媒体通信新享受，是为固网量身定制的“买得起，用得起，听得见，看得清”的平民化视频通信终端。

　　“画中话”智能电话安装简便，普通用户只要将连接器插入到传统的公众电话接线盒即可使用。它采用了传统电话拨号方式，只要对方拥有同样话机，即可实现可视通话，不需更改电话号码或安装其他附加设备，运营商不必花费任何费用即可向用户提供话音加实时图像的服务。

　　“娱乐宝”家庭娱乐系统借助宽带接入网络的新型家庭娱乐中心，系统基于自有核心芯片和软件平台，系统拓扑结构如图2所示。用户能够基于现有的模拟电视机和将来的数字电视机观看数字电视节目，并以电视机为界面进行网络交互式数字化娱乐、游戏、多媒体服务、教育等活动。系统是一款3C融合的产品，由MONS终端“娱乐宝”、导航服务器、管理中心和ICP组成，能够提供安全的双向认证机制、内容分级管理、计费等功能。为电信运营商、服务提供商和内容提供商提供了灵活的运营模式、方便的计费方式和安全的文件存储。

　　“娱乐宝”系统包含信息处理器、身份识别卡、存储介质、遥控器等部分，另外还有作为显示设备的电视机和放在互联网上的导航服务器和电信管理服务器。身份识别卡完成身份识别、认证和加密功能，确保网上节目的版权保护，以及家庭内不同成员的不同观看范围的分级管理和限制，可对已下载的节目源进行认证和加密，全部操作均在遥控器上实现; 存储介质采用本地存储和网上存储两种方式，根据网络条件和带宽的不同，可以实现实时点播或下载后观看。

　　导航服务器和电信管理服务器是由服务提供商放在互联网上的服务器设备，分别完成节目搜索认证、计费等业务管理功能。服务提供商不需改动现有网路，只需在网络上增加导航服务器和电信管理服务器。

　　“娱乐宝”采用通信、计算机技术实现消费类电子娱乐，是典型的3C融合产品。由于采用文件播放的形式，可以实现各种格式视音频节目的播放，如VCD、DVD、MP3等。当新的播放格式出现时，用户只要到指定的服务器上下载新的播放软件，即可观看。

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