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IPTV现阶段不宜过分宣传高清

2007/09/06

　　这几天参观BIRTV（广播会）好好的享受了一把高清电视。的确是很吸引人，体验感特强，都怕看多了，回家会直接嫌弃家中的数字电视效果。而好几个展厅所推出的高清设备，DV、非编也成为不多的亮点之一。但作为IPTV这一新业务而言，高清频道的发展空间会如何呢？

　　从用户的体验感受而言，互联网从窄带到宽带，推动其发展的最大动力就是用户日益增长的体验需求。而这一定律也完全适用于电视，从模拟到标清到高清。没有用户会不接受更情淅的图象，但运营商真的为高清作好准备了么？尤其是IPTV。

　　我的观点：IPTV的高清化是趋势，但现阶段没有必要考虑太多，走得太急，否则只会陷入以己之弱比广电数字电视之强的态势，而且忽视了自身的互动优势。

　　1、在中国的IPTV产业环境下，高清频道的网络承载还不完善,条件欠缺。

　　虽然说，对于中国的电信运营商来说，带宽改造不是太大的问题，但毕竟需要改造时间，和对改造资金回收效益的衡量。在目前，承载IPTV基本效果的2-3M带宽还难以全面普及的情况下，就考虑推高清频道，有点过于求成。

　　以上海为例，现在上海发展IPTV用户的瓶径之一，在于城市的人群聚集区，在带宽提升上有困难，可能涉及线路和设备等因素。而在这样的情况下，超前发展高清只会使自己陷入进一步被动。而高清所带来的改造成本，对于运营商成为考虑效益周期的压力，对于用户，会提升其使用成本，而光靠高清的小群体用户所收费用，也难以支撑其有效运转。

　　2、高清频道内容匮乏，对用户缺少吸引力。

　　难得接触一次高清频道，会被其内容深深吸引，看啥都觉得好，但如果真装到家中，一二周后，就会面临对内容的抱怨。从现在的内容商而言，高清频道的内容还远不够满足用户需求，现在数字电视上，也就是寥寥无几的数个频道而已。估计在IPTV上，可能会多点，但直播源本身有限，转出来也不会增多，点播影片也和版本有关，即使在保证了转录效果的同时也会陷入内容不够新的劣势。

　　3、高清频道的投入产出比考虑

　　运营商：

　　高清频道的投入：用户宽带提升、节目购买、节目转录、存储成本、终端的价格提升

　　收入：高清频道使用费。

　　这里面，投入是必须的且长期，而收入是需要考虑用户授受度的，但使用人群肯定会是少数（金字塔由上向下），也难以通过此业务来带动更多的需求

　　对比国外，高清频道能获得发展，那是因为人家网络条件本身就很好，一般到用户都是七八兆，节目编码用的都是MPEG2，和广播一个级别。而我们呢，现在连2M都还未能普及，就先脱离实际，盲目看齐，容易使自己陷入被动。

　　对比数字电视，数字电视的广播形态，使其不受限高清节目的传输瓶径，但高清节目现在只有央视、文广、CHC等有限节目，在各地推广效果也并不明显，存在资费高和需要另添终端的问题。

　　从IPTV角度来看，高清必然是其未来发展方向，但不适宜现阶段就作为主营业务加以宣传，使自己陷入被动。现在很多电信运营商对于厂家的要求就是必须终端要支持高清，但实际上这种做法并不可取，因为现在只有高清的前景而不具备高清的条件，打上高清这个提前量的结果就是，增加了终端设备的成本，转过来提高了运营商的购买成本。而市场却不会给予回报，这其实是不必要的投入。而且就终端而言，他也存在一个更换周期，这个周期一是设备的自然老化，二是用户的需求升级，完全可以先期以标清盒子铺市场，等高清内容丰富的时候，采取市场手段，诸如旧盒子+一定费用=高清新盒子的方式诱导升级。

　　从用户角度来看，其实所有的用户对于业务都是需要引导的，如果在本身现有的质量都存在一定问题的情况下，突出高清，会使用户在对比后，引发对非高清节目的不满，从而造成不必要的流失。现在仅从图象质量来说，IPTV和数字电视还是有一定差距的。第一个目标是标清。IPTV的互动和数字电视的高清是差异化竞争，现阶段求大而全，还不如先打实用户基础，后续以新功能新业务的服务提升来拓展和稳固。

　　因此，高清频道，在IPTV上不易过分宣传。除非只是针对部分网络条件好的高档社区，作为试点，以成熟一个发展一个的方式，跃点式发展。

　　高清之路漫漫，IPTV还是先把自己的现有的事情先做好，不要盲目跟风。

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