1999年对IT业来说可不轻松，千年虫、电子商务、风险融资、降 价风潮，IT人忙了个不亦乐乎。中国计算机报广告监测系统连续两年 对百余种平面媒体的IT广告进行了实时监测，从广告的角度透视1999 年IT市场，市场的轮廓清晰浮现。
网络：1999年IT业的核心，所有产品的发展方向、所有企业战略 重心都为之而改变。
1999年网络广告有两大特点：首先是网络信息服务和电子商务的 广告投入呈爆炸性增长，居网络广告首位。与1998年相比，网络信息 服务的广告投入增长了10倍，电子商务的广告投入增长了8倍。1999 年网络广告的另外一个特点就是单类产品广告减少，网络解决方案广 告增多。
1998年仅有10个Internet服务商在媒体上投放广告，1999年就已 经发展到至少有110个Internet服务商在各类媒体大作广告宣传，不 仅在专业报刊、大众报纸上，还做到了户外广告、电视广告上。 Internet已渗透到了生活的每一个角落，以一种前所未有的力量改变 着人们的生活方式。
1998年IBM推出电子商务概念的时候，大多数人对这一新名词还 很陌生，1999年电子商务已经成为全球最大的热点。1998年IBM通过 强势的广告宣传迅速地树立了电子商务领头羊的品牌形象，1999年更 加大了电子商务广告的投放力度，不仅将平面媒体的广告投入提高了 7．4倍，而且也增加了电视广告的投放，使得“IBM—电子商务”变 得家喻户晓。IBM通过电子商务成功地重塑了自己的品牌形象。如果 说1998年还只有IBM独举电子商务大旗的话，1999年就有了众多的跟 随者。目前在电子商务上做文章的有两路大军：一类是传统的软硬件 厂商，Intel、Compaq、联想、方正纷纷出台各种电子商务解决方 案；另一类就是各类网站，不仅门户网站新浪、搜狐、网易不失时机 地开辟了电子商务的业务，最近新崛起的8848、网猎、易趣等网站干 脆就以电子商务作为市场切入点。虽然现在中国的电子商务还不成 熟，但它的发展前景却是任何IT企业都不敢忽视的。
整机：服务器的广告投入增长幅度最大，增长率为46％。台式机 广告增长5．93％、笔记本广告增长10．81％，工作站、终端、小型 机的广告投入大幅度下降，掌上电脑开始在市场上崭露头角。
在现在这个网络时代，作为“网络心脏”的服务器具有巨大的市 场潜力，同时也因为服务器有着较高的技术含量，这一市场的进入壁 垒较高，国外品牌仍然是这一市场的主宰。三大业界巨头HP、IBM、 Compaq仍然占据着中国服务器市场的超过2／3的份额，而国内厂商虽 然也占领了一定的市场份额，但仍有很大差距。从广告投入来看，国 内厂商显然并没有将主要精力放在服务器上。1999年国外品牌服务器 的广告投入量是国产品牌广告投入的4倍，前三甲HP、IBM、Compaq的 广告投入就占了服务器广告总额的63％，表现出继续雄霸服务器市场 的决心。
台式机市场应该是IT业最成熟的市场，也是国内厂商所占市场份 额最大的一个市场。1999年的台式机市场真是热闹非凡，低价PC、借 贷PC、免费PC以及年底的因特网PC都使人目不暇接。但其实所有这些 都说明了一个问题：PC在IT市场的核心地位已不复存在，这一地位将 由网络所取代，PC将会以最主要的网络接入设备或网络终端的形式出 现。网络将取代PC，成为未来IT业的驱动力量。
掌上电脑无疑是1999年的热点之一，国内、国外厂商都纷纷涉足 这一新兴市场，联想、方正、长城、海信、桑夏、国众、HP、3COM、 Philips等品牌纷纷推出自己的产品。目前掌上电脑还处于市场启动 阶段。1999年共有16家厂商在平面媒体投放掌上电脑广告，从广告投 放来看，各厂商虽然普遍看好这一市场，但在广告宣传上并没有下太 大的力气。相反，另一种手持设备“商务通”却凭借强大的广告攻势 取得了骄人的销售成绩。
笔记本广告投入前三名为Toshiba、IBM、联想，最流行的广告词 是“超轻”、“超薄”，广告宣传最多的配置是PⅡ处理器、13．3英 寸～14．1英寸彩色LCD显示器，越来越多的笔记本配备了DVD驱动 器。
外设：激光打印机、扫描仪、投影仪、数码相机广告投入增长幅 度均在20％以上，喷墨打印机广告投入增长7％，针式打印机的广告 投入减少了51％，UPS广告投入略有下降。 打印机广告中喷墨打印机广告占54．4％，激光打印机广告占 37．8％，针式打印机占7．8％。
打印机广告投入前三名仍然是Canon、Epson、HP，但三者的市场 重点各不相同。HP一直关注高端市场，在广告宣传上仍然以激光打印 机为主，以喷墨打印机为辅。而佳能的主要目标是低端家用市场，在 喷墨打印机上的广告投入超过其他所有品牌，在激光打印机上的广告 较少。Epson则采取的是全面覆盖的目标市场策略，一边在喷墨打印 机市场展开强大广告攻势，一边在激光打印机市场铺道开路，同时也 没有完全放弃对针式打印机的宣传。当然，1999年打印机广告最引人 注意的就是朱茵和赵薇的美丽大碰撞，Epson和Canon利用明星效应拉 近了消费者与打印机之间的距离，加快了喷墨打印机走进家庭的步 伐。 扫描仪广告投入前三名是Canon、Microtek、清华紫光，1999年 扫描仪的价格第一次降到了500元以下，反映了厂商用低价打开家用 扫描仪市场的决心。
数码相机广告投入前三名是Kodak、Olympus、Sony。虽然通过厂 商对市场的拉动，数码相机已为越来越多的消费者所认识和喜爱，但 对于大多数普通消费者来说，数码相机仍只是专业人士的宠物和少数 发烧族的时尚。
UPS的广告投入前三甲是APC、台达、山特。后备式UPS电源仍占 市场主流，这是因为价格低廉的后备式UPS完全能满足大多数国内用 户的需求，而在线式UPS的高价位让消费者望而却步。
零配件：CPU的广告投入下降了18．6％，显示器的广告投入仅增 加4．8％，主板和内存广告投入大幅度上涨。
CPU广告投入下降有三个原因：一、残酷的价格战使Cyrix和IDT 退出处理器市场；二、Intel在平面媒体的广告投入减少，在电视广 告的投入增多；三、原本在广告投入上就不太下力气的AMD又明显降 低了广告宣传力度，但这并不意味着AMD停止了对Intel的挑战。6月 份AMD推出的K7标志着双方之间的较量已经从价格战转向了技术领先 战，从低端市场转向了高端市场。
显示器广告投入前三名是三星、Philips、美格。最流行的卖点 是“纯平”、“绿色”、“健康”，广告宣传最多的尺寸是17英寸和 15英寸，15英寸仍是主流产品，过高的价格阻碍了17英寸显示器的发 展。LCD显示器虽然目前因价格过高还无法普及，但却是未来显示器 的发展方向。
软件：广告投入最多的产品是杀毒软件，其次是教学软件，管理 类软件的广告投入大幅度上升，操作系统广告投入下降。
1999年财务软件广告投入增长46％，企业管理软件广告投入增长 177％，数据库管理系统广告增长2．6倍。随着Internet和市场经济 的发展，我国越来越多的企业在发展过程中发现如果不依靠先进的信 息技术和完备的管理系统，则很难实施有效的管理。在这种背景下， 企业对管理软件的需求显得日益迫切。管理软件的核心是财务管理， 其次是进销存管理、网络信息管理，1999年又新出现了人力资源管 理。管理软件的外延正在逐渐拓宽。
1999年的教学软件离不开三类内容：最热门的就是English；第 二类内容是“中小学教育”；第三类内容是“计算机知识培训”。 1999年的教学软件广告都强调自己有很好的交互性，不过软件的内容 还有待进一步创新。
操作系统广告下降的主要原因是微软在操作系统上的广告投入减 少了40％，今年微软的广告宣传重点是新推出的的Office2000。
存储设备：存储系统解决方案和存储形象广告明显增多，硬盘的 广告投入增长32．8％，刻录机的广告投入是1998年的2．6倍，磁带 机、磁盘阵列的广告投入明显减少。
1999年各大媒体的广告和文章中有一个新名词频频出现，那就是 CTI。虽然CTI产品早在6年前就进入了中国，但从来没有像现在这样 备受关注。CTI广告投入的前三名是Dialogic、Nortel、华为。 Dialogic的战略目标是树立CTI老大的品牌形象，在IP电话和呼叫中 心上都有一定的广告投入，Nortel主攻IP电话，而华为的重点是呼叫 中心。