创意是“加速沟通、加速理解”最好的手段

在线报名 2005/08/19

Workshop: 23 September 2005
上海斯波特大酒店

• 潘承彬 先生 潘泰创意有限公司 执行总监

　　20年广告资历，曾服务于台湾本土及国际性广告公司。1998年创办潘泰创意公司， 2000年应台商客户要求于上海成立服务团队，对岛内的区域行销与内地的大区块行销有深入的比较与评析。潘总监是极少数能从创意领域成功跨入行销领域的广告人，而其完整的广告历练极少有人能出其右，曾任美术指导、文案指导、市场研究、媒体企画、创意总监，进而跨入市场行销，服务的国内知名品牌有： JISSBON安全套，成功的以「国际品牌形象」切入市场取得第一。北京豆豆厨豆浆，有效的运用「知名等于销售」的策略赢得市场。杭州爽蜜蜜果汁饮料，以「小池塘中的大鱼」的地方品牌策略侵占市场。以及素有“中国的宝洁”之称的武汉丝宝集团旗下的洁婷卫生巾以「跟随第一」及美涛造型产品「拉开差距」等策略为品牌取得市场优势。

潘总监对广告创意的执着与热爱……
　　这个人中学时就莫明奇妙的爱上广告，他不光爱看广告，尤爱评论广告，连墙上歪七扭八的招工广告，也要打电话去给出“广告”意见，甚至「我的志愿」作文写的就是「我要做广告」。1982年这个人20岁，老天保佑，他如愿进入台湾前十大广告集团的某一大，24岁任美术指导、26岁被迫写文案、28岁意外成为创意总监。结婚宴客时他老婆对来宾说：「他娶的是广告不是我」。这个人夫以妻为贵，可能是拜老婆之赐开始疯狂得奖。他醉心于创意发想、文案写作、甚至连美术领域亦是他擅长与深研的……


• Fact

　　广告创意不是天马行空、无中生有，而是必须架构在意识行为，策略思考的规范下，并以经验、知识、创意等来产生广告作品。所以广告创意人必须不断的确认创意是否符合原先所架构的策略思考，而非单单寻求广告主的同意就完成整个创意过程。


• Target


• 广告公司创意与业务专业经理人


• 广告主行销部门专业经理人



• What you get

　　分享资深创意大师潘总监多年广告创意经验，藉由一系列吸引与改变消费者行为的广告成功案例，从市场面、行销面、策略面与品牌操作，深度剖析创意发想与成功实现。

即日起开始受理报名，额满为止
会务费用：费用包括讲义、午餐及精致茶点。

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上海康佛伦斯商务咨询有限公司供稿 CTI论坛编辑