2006事件行销与开创研讨会
2006 Event Marketing & Creation Conference
2006/06/01 在线报名
| 12-13 July 2006 |
Shanghai Sports Hotel |
亲爱的朋友：
事件行销从发迹以来，一直是行销界所重视与最有效的行销利器，尤其在媒体成本日益高涨的今日，如何将不同行销媒介串联，将行销效果推至巅峰，是行销经理人必修的课题。同时在因特网时代，信息传播的无远弗届，更是事件行销的最佳新舞台，因此如何善用低成本与高效益的事件行销，屡屡受到业界所询问。IIC特邀业界之精英人士阐述与成功经验的分享，共同探讨事件行销与媒体运作如何在企业品牌建设与市场行销中发挥作用，并通过真实的情境案例，切身体会事件行销的策略与实战操作技巧。在此，本人对此次十二位主讲人的经验分享致上最高敬意与谢意，促使本次活动能顺利推出，再次致谢。
谨祝 事业成功
首席执行官 张骑群 敬启
十二位杰出专业人士共同主讲及案例研讨
Twelve Topics & Cases Presentation from Professionals
- 泰康人寿保险股份有限公司（TaikangLife）品牌传播部总经理 郑燕
- 矽霸电子科技（北京）有限公司（Si-Bay Electronics Beijing Corporation）市场总监 毛立明
- 广州白云山和记黄埔中药有限公司（Hutchbyinson）市场部副总经理 方广宏
- 空中网（KongZhong Corporation）广告中心高级经理 唐荔
- 中国品牌研究院高级研究员 黄江伟
- 电通（上海）广告公司（Dentsu Shanghai Advertising）执行创意总监 张秀华
- 广州达彼思（达华）广告上海分公司（Guangzhou Bates Dahua Advertising）董事总经理 冯康洁
- 精进（上海）市场营销咨询有限公司（Kingoing Marketing Consulting）首席策略 夏雨平
- 北京华旗资讯数码科技有限公司（Beijing Huaqi Information Digital Tech.）企划总监 刘之强
- 上海家化联合股份有限公司（Shanghai Jahwa United Co.,Ltd.）高夫品牌经理 夏明
- 波司登股份有限公司（Bosideng Co., Ltd.）企划部部长 嵇万青
- 菩泰（上海）广告公司（Protai Creative Center）执行总监 潘承彬
Key Benefits of This Conference
· 整合营销创造差异化品牌
· 如何成功的做有故事的产品
· 无线广告、无线整合行销概况
· 中国家电20年重要事件营销回顾
· 从品牌观点看行销平台
· 数码行业竞争中的策略与战术
· 品牌资源与创新意识的整合 |
· 事件行销以小博大的智慧
· 品牌资源的剖析与操作策略
· 整合资源与创新的事件行销
· 执行环节中的量变效应
· 行为·艺术营销中的体验营销介绍
· 体验营销的现场参与的注意点
· 金融产品的事件营销与策略 |
| Day One |
Wednesday, 12 July 2006 |
08:30 Registration & Morning Coffee
08:55 致欢迎词及介绍首位主讲人 IIC首席执行官 张骑群先生
09:00 整合营销创造差异化品牌
郑 燕女士 泰康人寿有限公司品牌传播部总经理
 毕业于中国人民银行研究生部，经济学硕士。1998年初进入泰康人寿，从事品牌宣传和市场推广工作。曾策划组织实施多项大型市场宣传推广活动，如
2002年“爱家行动”、2004年F1整合营销活动、2005年品质生活巡演等。2002年荣获公司“2002年度创新贡献奖”；2004年“驶向泰康新生活”F1整合营销市场推广活动，创造中国企业第一家赞助F1车队的市场整合营销成功案例，被香港管理专业协会和《经济观察报》评为“2004-2005年度中国杰出营销奖”的“最佳创新奖”。并获得《金融时报》2004年度保险业十大企划事件榜首。2004年在首都机场首发廊桥广告，成为中国第一家全方位覆盖机场36座廊桥广告的企业；2005年，联合经济观察报社策划组织“品质生活－中产人群在中国”北京、上海、深圳三站巡演沙龙，“买车买房买保险成为消费新时尚”被《金融时报》评为2005中国保险业十件大事。
09:50 Refreshment
10:20 事件营销“营”什么
- 做有故事的产品
- 事件营销只能等事件吗
- “事件”之前要“视己”
- 案例：珠峰事件营销&博客事件营销
毛立明先生 矽霸电子科技(北京)有限公司市场总监
 历任北京盛唐辉煌电子技术有限公司PC事业部总经理、北京世纪汇丰投资有限公司高级项目经理等职务。现任期间，凭借对市场趋势的敏锐嗅觉和丰富的操作经验使旗下百事灵品牌移动存储产品形象迅速成为同类产品中的一线品牌。将移动存储的产品概念由原来狭隘的电脑配件概念升华为移动办公平台、随身娱乐资讯平台、个人数码网络门户（博客平台）的手法及创造的宣传用语、技术用语为包括BENQ、爱国者、雷克沙、kingston等知名企业所借鉴。运作的百事灵珠峰传奇事件营销案例巧妙借助珠峰测高的社会事件，打造“百事灵珠峰传奇”事件传播活动，对该事件进行了新闻、评测、人物专访全方位的成功炒作。运作的“从‘观鸟’看国际IT产品营销”案例被收录到《世界经理人》网站培训板块下的MBA知识库。
11:10 Break
11:20 白云山的事件营销
- 白云山板蓝根颗粒的起家--PPA事件，流感
- 白云山板蓝根颗粒美誉度的提升--非典
- 限售令出台，白云山中药借机填补抗生素市场空缺
- 全球首创“家庭过期药品回收机制”
方广宏先生 广州白云山和记黄埔中药公司副总经理
 1988年毕业于广东汕头大学，2003年获美国哥伦比亚大学MBA。1988--2000年服务于汕头市某政府机关，2001年加入白云山中药厂，先后任市场部长、厂长助理等职，2005年5月出任广州白云山和记黄埔中药有限公司副总经理，连续三年创下了三个“全国十大营销案例”。广州白云山和记黄埔中药有限公司由广州白云山制药有限公司与和记黄埔（中国）公司共同出资3.45亿元成立，致力于现代中药的研发与制造，以打造国际化中药产业为发展方向，坚持以“提高产品质量，加速技术进步，提升管理水平，推进中药现代化”为企业宗旨，依托白云山强大的品牌优势和一流的科研力量，借助和记黄埔巨大的国际影响力和雄厚的资金实力，实现双方的资源共享和优势互补。
12:10 Luncheon
13:20 手机媒体·无线广告·互动整合行销新模式
- 手机媒体概况&无线广告、无线整合行销概况
- 无线广告在中国的发展条件、问题点以及未来展望
- 空中网无线广告运作案例分享
唐 荔女士 空中网广告中心高级经理
 空中网公司高级经理，主管无线互联网广告中心。四川大学新闻学院广告学专业；文学学士。中国第一批从事无线移动媒体建设。经历了从无线广告-无线整合行销-移动商务的提出和完善-无线广告市场拓展全过程。带领团队率先在中国本土发布商业型无线广告。在整合行销及品牌管理方面有8年经验，曾先后服务过Nokia/Motorola/hp/Intel/Epson/Cisco/Toyota/GM/Citrorn/CA/P&G/…擅长事件行销，策划并组织过国际文化交流如：敦煌古乐；国际非物质文化遗产年会；敦煌研究院建院60周年国际会议/活动；团中央重走丝绸之路大型活动。空中网是2.5G/3G无线增值业务市场NO.1，NASDAQ最年轻的上市公司，率先在中国发布无线商业广告并实现盈利，并有自主研发的完善的无线广告发布/监控/评估等体系。
14:10 Break
14:20 事件营销与中国家电业
- 什么背景使得事件营销大行其道
- 中国家电行业为什么需要事件营销
- 中国家电20年重要事件营销回顾
- 奥克斯事件营销的策与术
黄江伟先生 中国品牌研究院高级研究员
 营销策划、品牌管理专家；浙江万里学院、浙江工商技术职业学院等高校客座教授；中国品牌研究院高级研究员、《中国商业评论》企业研究院特约研究员等机构研究员；《商家风云》、《城市之间》等电视财经栏目、城市休闲杂志高级顾问；近年所采写的数个营销、管理案例分别荣获2004年中国杰出营销奖、中国营销创新奖、2004广告人中国案例金奖、2003中国家电营销节十大创意营销案例、中国营销团队25强、2005年中国十大营销策划案例、2005年中国商业评论典藏案例等荣誉。与人合著《竞争：就是让对手无法安睡》，相关论文被收录《渠道为王》、《中国企业新产品营销》、《中国商业评论2005年典藏案例》等书籍与专刊。其中《竞》一书还被作为浙江民营企业家系列教程。
15:10 Refreshment
15:40 红河的F1速度-奔腾,致远千里!-上海电通行销成功案例
- 以非灌输式的体育营销，打开品牌创新之路，电通创造的“红河+F1”组合，是红河品牌战略的重要举措，使红河的品牌之路后发先制，占尽优势
张秀华女士 电通（上海）广告公司执行创意总监
 中国最具影响力创意总监50强之一，毕业于香港理工大学广告设计专业，获硕士学位。投入广告业十多年，在2004年加入上海电通前，曾先后历任香港恒美、香港智威汤逊、香港灵狮、上海盛世长城、上海奥美、上海TBWA、上海达彼思等各大4A广告公司。曾服务客户包括宝洁、杜邦、强生、世好啤酒、嘉实多机油、康师傅、联合利华、柯达、金霸王、肯德基、安联保险、西门子、施贵宝药业、阿斯利康、阿迪达斯、绝对伏特加、百安居、嘉士伯、上海通用汽车等。现服务客户有AO.史密斯、上海联通、夏新手机/家电、红河、日立等。张女士经验丰富，深知国内市场的运作及需求，以精彩创意赢得诸多客户信赖。并曾获中国广告节奖、香港4A大奖、亚洲电视广告奖、嘎纳广告奖、纽约广告节大奖、美国莫比广告大奖、伦敦专业设计师等诸多大奖。
16:30 Close of Day One
| Day Two |
Thursday, 13 July 2006 |
08:30 Registration & Morning Coffee
09:00 从品牌观点看行销平台--谈喜力和网球
冯康洁女士 广州达彼思上海分公司董事总经理
 十年广告行业从业经验。1996年创建互通广告北京分公司并担任总经理，将其从提供单纯的媒介代理发展到提供全方位品牌代理服务，进而Firstell成为CIA在中国的战略伙伴，因而兼任CIA-Firstell
独立媒介公司（北京）总经理，服务LG电子、LG日化、DHL、新加坡航空公司、中华网等；2003年任传立媒体北京分公司副总经理，负责国际及本土客户包括福特、联想、家世界、卡夫等，同时也致力于新业务的开发；2004年底加入达彼思广告有限公司任上海分公司总经理，服务上海通用汽车、必胜客、惠氏制药等。一年内带领达彼思凭借代理上海通用汽车主力品牌--别克的出色表现，成为2005中国汽车广告最佳广告公司，并帮助客户登上年度销量冠军的宝座，同时带领达彼思团队赢得了魔兽世界、小天鹅、人头马等新的客户。
09:50 Refreshment
10:20 走下神坛的广告--事件行销更行其道
- 广告末路，公关而上
- 事件行销因何而来
- 事件行销形式制胜
- 事件行销内容为王
- 迎接全球性事件行销时代来临
夏雨平先生 精进市场营销咨询有限公司首席策略
 上海精进营销策划咨询有限公司、夏雨平品牌&文化工作室首席策略，中国市场营销研究与亲身实践品牌营销传播专家。IBAC【
International Brand Attestation Council 】国际品牌认定委员会首批邀约（专家）委员。曾在中国各著名媒体发表重要财经分析、市场研究与企业经营管理等百万字文章，并在中国百余著名媒体上发表个人著述。现任中国管理传播网特约品牌营销传播专家、易道培训师网公开培训师、全球品牌网globrand品牌专家专栏作者等媒体专栏作者。对于品牌战略规划经营、整合营销传播、公关营销推广传播等有较熟练的把握和实践经验。长期以来，致力于将中国营销实践的成败解析与世界先进的品牌、营销理论有机结合，运用通俗易懂的方式带领、指导企业共同发展进步。
11:10 Break
11:20 数码行业竞争中的策略与战术
刘之强先生 北京华旗资讯数码科技企划部企划总监
 山东大学生命科学学院微生物系毕业。在大四期间融资创办了山东省创业者科技发展有限公司，并担任执行董事兼总经理。2001年来到北京，加入华旗资讯科技发展有限公司，历任专卖店柜台销售员，爱国者事业部策划经理，手写产品事业部经理，多媒体事业部总经理等职务，为公司开发了音箱等新的产品线，并一直担任华旗资讯内部培训师，曾经组织主持举办过许多大型公司的培训工作。2003年8月调往清华大学，并担任清培教育研究院副院长。2004年5月担任爱国者国际象棋俱乐部总经理，同年获得国际象棋二级棋士资格。致力于推广爱国者象棋，成功举办了清华北大爱国者象棋百人对抗赛，谢军齐布尔达尼泽中苏棋后爱国者象棋争霸赛等。2005年4月开始担任华旗资讯企划总监一职。
12:10 Luncheon
13:20 事件行销--品牌资源与创新意识的整合
- 事件行销--以小博大的智慧
- 品牌的资源你都知道吗
- 创新意识是何等重要
- 整合资源和创新的事件行销
- 执行环节中的量变效应
夏 明先生 上海家化股份有限公司高夫品牌经理
 具有九年化妆品市场营销的经验，目前任上海家化联合股份有限公司的高夫品牌经理。2003年初接手高夫品牌，成功进行品牌再定位，将一个上市十年的超市大众化的低档男士化妆品，改造成一个在专柜销售的中高档男士化妆品，不仅零售价格大幅提升，而且成功打破品牌的销售瓶颈。在2004年销售业绩提升了5倍，05、06年两年品牌业绩依然保持近100%的增长速度，2006年的销售规模将达到亿元，高夫品牌在中高档男士化妆品市场占有率达到第一。1997年-2002年，曾在东洋之花化妆品公司历任销售分公司经理、高级品牌经理，并在深美蓝图广告公司上海分公司任副总经理。曾在2001年到日本资生堂公司总部及花王公司总部，交流学习。上海家化联合股份有限公司是由上海家化（集团）和上实日化控股公司控股的上市公司，拥有六神、美加净、清妃、佰草集、高夫等诸多市场份额很高的中国驰名品牌，2005年主营业务收入近20亿人民币。
14:10 Break
14:20 服装业行为·艺术营销的成功经验介绍
- 行为·艺术营销中的体验营销介绍
- 体验营销的现场参与的几个注意点
- 行为·艺术营销的未来展望
- 案例：波司登行为·艺术营销实例
嵇万青先生 波司登股份有限公司企划部部长
 曾获得中国当代杰出广告人称号；中国十大营销创新人；中国十大策划专家；中国最具影响力策划专家50强等荣誉。主创策划小天鹅·波尔卡空调；红豆·相思鸟内衣；双洋·太空酒；今世缘酒（原高沟酒）等品牌新产品上市推广方案。成功策划隆力奇纯蛇粉市场差异化营销；营销常熟，“卖掉”常熟；连云港之夏；山东胜利股份--胜邦农药决胜农村市场；同一首歌走进波司登；波司登夫妻剧场（全国500多家电视台联播）；波司登--CCTV我最喜爱的中国品牌；波司登登峰造极（登珠峰、考察南北极）计划；波司登让冬季运动更精彩等等专题案例。策划并执行辉煌太阳能热水器；波司登羽绒服；雪中飞羽绒服；雅鹿服饰；乡村树休闲服系列；小天鹅家电；中国服装城（常熟）；奇强洗衣粉等大型整合营销案例。
15:10 Refreshment
15:40 金融产品的事件营销与策略(台湾)
- 证券公司拒绝投资人开户炒股，竟然还能赢得形象又增加更多人开户
医疗院所的事件营销与策略(上海)
- 肝是沉默的器官，往往发现时候都为时已晚，免费肝病检测开启营销
潘承彬先生 菩泰(上海)广告公司执行总监
 曾服务于台湾本土及国际性广告公司，2000年应台商客户要求于上海成立服务团队，对台湾岛内的区域行销与内地的大区块行销有深入的比较与评析。潘总监曾任美术指导、文案指导、市场研究、媒体企划、创意总监，进而跨入市场行销。过去15年中在台湾曾服务超过10家国内外知名金融品牌。98年更以HELLO
KITTY整合信用卡、存、放款等银行业务，成功为一家新银行抢进金融市场，创下亚太区金融营销的光辉记录。潘总监服务的国内知名品牌有：JISSBON安全套、伯朗咖啡、POLA化妆品、虾味先虾条、上海国文医院、信用卡以及素有“中国的宝洁”之称的武汉丝宝集团旗下的美涛造型用品、风影洗发水、顺爽洗发水、洁婷卫生巾等驰名品牌。
16:30 Close of Day Two
· 地 点：上海斯波特大酒店(上海市南丹路15号（近徐家汇）
· 报 名：即日起开始受理报名，额满为止
· 会务费用：每人RMB￥2,800；费用包括讲义、午餐及精致茶点。
· 优惠方案：凡于2006年6月30日前报名并缴费
优惠方案A：每人可享300元优惠(只需RMB￥2,500)。
优惠方案B：同一公司每四位报名出席者，则一人免费（只需RMB￥8,400）。
· 付款方式：不接受现场缴费。
银行汇款：
收款银行：中国工商银行上海市分行静安支行南二分理处
收款账号：1001207409206820964
收款户名：上海康佛伦斯商务咨询有限公司
请请注明参加「2006事件行销与开创研讨会」会务费
汇款后请将收执联影印连同报名表传真至本公司
即期支票或银行汇票：
抬头：上海康佛伦斯商务咨询有限公司
支票划线并禁止背书转让。
支票日期：即期支票。
请将支票或汇票及报名表挂号寄至：中国上海市南京西路920号19楼 邮编:200041
· 发 票：主办单位于收到上述报名表及报名费后，立即开立发票寄回报名单位（请务必填写报名公司之发票抬头，以利作业）。
· 变 更：若报名者不克如期参加，可指派其它人选参加，并请事前通知主办单位。
· 若须取消报名，请于2006年6月30日以前申请退费，以书面传真至主办单位方能生效，2006年6月30日以后恕不退费。
· 备 注：若因不可预期之突发因素，主办单位保留本研讨会课程之更改权利。
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感谢您的关注，本次会议已经结束！了解更多展会消息
http://www.iicconferences.com
[11月26-28 上海 北京]
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