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手机媒体已然成熟 Cgogo发力移动广告

2007/07/17

　　逐渐成熟的手机媒体，使一批新媒体公司掘地而起。平台、内容、读者都不再是阻碍新媒体发展的拌脚石，取而代之的是广告主对“第五媒体”所表现出的趋之若鹜的关注。移动搜索热浪过后，移动广告正在点燃无线互联网的下一个沸点。

　　有业界人士表示，07年后会出现规模相当大的手机移动广告市场，其中包括广告资助的视频广告、FALSH广告、WAPPUSH广告，极可能超越互联网搜索引擎经济的移动搜索广告服务。而业内专家认为，除手机视频广告必须非常短才能够获得成功外，其他移动广告的服务模式在过去两年的发展中，已被广告主所接受。据调查，广告主十分看好向手机发送广告，特别是在视频服务中植入广告的前景，产业各方对移动广告的关注可见一斑。

　　Cgogo公司认为，移动广告应该采取合理的方法加以应用，不应该具有侵犯性，也不能破坏消费者感受。他们表示，Cgogo的移动广告已于去年第三季度开始试运行。

　　有业内权威机构预计，到2008年中国整个WAP市场规模将超过200亿元人民币，除了被普遍认为将成为三网融合突破口的IPTV，移动广告是最有可能在3G时代完成与跨网传统行业广告结合的业务之一，其主要表现为传统媒体广告在产业链和商业模式上对移动广告的影响和渗透。电子产品、快速消费品、吃喝玩乐等涉及民生、民情的产业比其他产业更早地进入了这一广告领域，彩信手机和智能手机的普及，更是为移动广告提供了难以估量的发展空间。

　　“2006年，中国电信运营商就已经开始对移动广告产生浓厚的兴趣，并偿试通过各种方式，建立移动广告体系和渠道。”Cgogo表示。可以肯定的是，移动搜索与移动广告系统结合的服务模式，更易被运营商及广告主所接受。

　　中国和世界的移动广告市场都正处在快速发展阶段，每年以超过20％以上的速度增长。移动广告提供商认为，中国的移动广告市场将在几年以后超过互联网广告市场，而且这一市场的成长速度也远远快于互联网。

　　据笔者了解，早在去年Cgogo就已经与京瓷、波导等手机厂商，签定了国内首批移动广告服务。其主要服务模式是，在Cgogo手机端的wap.cgogo.com移动搜索门户网站中，用户输入任意与手机相关的搜索关键词，都将会在搜索结果列表的最下端出现京瓷或波导的产品广告图片。点击广告内容，即可进入产品广告页面。

　　如果要想获得预期的传播效果，其一，单纯依赖手机WAP网站，移动广告的传播率将大大折扣。在此方面，Cgogo与中国电信运营商、手机终端厂商保持着紧密的联系，为其提供了多套移动广告解决方案。解决目前移动广告存在的传播效果问题，提升移动广告的传播范围和有效到达率。其二，移动广告必须能够满足消费者个人的媒体目标，也就是满足个人在使用移动设备时对所追求目标的认知需求。就移动广告而言，接收者的预期目标会影响到他对广告的处理。

　　Cgogo透露，用户在使用Cgogo以黄页地图、餐饮、娱乐等生活类搜索得到合适的信息（移动搜索广告的一种）后，去相应场所消费的可能性比较大，70.4%的用户都表示了这种可能性，其中表示肯定会去的占43.4%。这说明用户对有价值的移动广告内容，是有选择消费的可能。

　　艾瑞认为，随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长，2008年移动广告市场规模预计将达到11亿元，手机搜索用户将突破1亿大关。

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