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12114出台在即 3G元年移动营销再上台阶

2008/01/17

　　日前，记者从中国通信标准化协会获悉，在经过了长达两年的修改和评估后，中国通信标准化协会已经把移动信息寻址标准提交给了相关审查部门，这意味着在经过了两年的期盼后，移动信息寻址标准终于即将“浮出水面”，相关人士介绍到随标准出台还将会有一个统一的专属服务代码12114，以及统一规定的后台注册数据库，届时所有移动应用服务的厂商都可选择将自己的数据库信息导入进来。

　　作为中国拥有自主知识产权的一项重大自主创新，移动信息寻址标准自从一提出就受到了电信运营商、移动寻址产品服务提供商、企业用户甚至手机用户的一致重视和关注，它究竟是何方神圣，它的制定又到底能给移动信息寻址产业甚至移动营销带来怎样的变化和影响呢?

　　标准引导市场规范

　　有人初步统计了一下，目前在移动信息寻址领域的厂商大概有10来家，涉及到的移动信息寻址产品只多不少，每个厂商都有自己的特服号码和数据库，而每个产品之间技术、功能差别并不大，只是因为服务提供商的经验、企业实力和服务能力，造成了后续应用之间的区别。虽然MobNIC(短信网址联合信息中心)的短信网址凭借专业的代理服务机构和丰富的应用经验占据大半江山，但由于在各个数据库里“关键词”都是唯一的，也难免让企业用户在选择时感到茫然。

　　不仅是让用户困惑，无序的竞争也让服务商和代理商不知所措。日前，号称是国内移动商务领域的第一桩不正当竞争案在苏州有了结果，北京锋众与苏州新网互联技术服务有限公司这场也持续了两年多的官司，有了结果。但业内人士认为，这场诉讼没有胜利者，受伤的只是服务商自己和广大用户，希望在标准和统一数据库出台后，能避免类似情况的发生。

　　面对同行业个别服务商之间的纠纷，作为国内领先的移动信息寻址产品注册服务机构，北京新网互联科技有限公司(注：与“苏州新网互联技术服务有限公司”非同一法人机构)则一直坚持以应用为先，努力推动短信网址、移动营销的在企业用户中的普及和应用。在标准制定过程中也一直积极推进标准的制定工作，凭借自己多年在移动信息寻址领域积累的应用服务经验，促进标准的尽快出台，帮助行业走向规范，据了解，目前越来越多的服务商如星空神州、中国万网、畅捷连线等都加入到了协助标准制定的行列中，这也加速了标准的规范和出台。

　　有专家认为，对于移动信息寻址领域的厂商来讲，标准的出台则意味着行业有了规范，用户选择有了依据，而对于那些不积极参与标准制定、不愿意导入到国家统一数据库的厂商而言，标准的出台也将使他们的生存步履维艰。

　　移动营销前景光明

　　据悉，为了让标准更加符合移动信息寻址行业的现状，对行业起到最大的规范和促进作用，在移动寻址标准——《短信网址业务的总体技术要求》的制定过程中国通信标准化协会曾多次组织电信运营商、移动信息寻址服务提供商等会员单位开会讨论，得到了包括运营商、北京新网互联科技有限公司、中兴通讯等单位部门在内的大力支持。可以说移动信息寻址标准在制定上是完全透明的，在内容上也是通过了包括政府机构、电信运营商、移动信息寻址服务提供商在内的不同组织机构认证的。

　　从移动信息寻址产品的使用企业来看，标准出台以后，随着数据库的统一和对移动信息寻址技术的官方“正身”，移动信息寻址产业将告别各自为政的局面，届时将形成真正的正规军，也将更加方便企业进入移动信息寻址领域并展开移动营销应用。

　　当然，在数据库统一的过程中也会出现不同服务商之间的“关键词”冲突问题，一位参与标准制定的知情人士透露，“这个问题比较敏感，也很棘手，可能会采取跟域名注册一样的机制，谁抢先进去就是谁的。按照正常推断，拥有市场份额最大的短信网址可能更具实力，标准制定过程比较艰难，但有一点值得肯定标准一旦出台，企业展开移动网络营销将更有针对性，消费者也不用再记录那么多的服务代码。”

　　随着奥运3G的不断临近，运营商针对移动互联网的发力，如中国移动北京公司日前联合北京新网互联推出的“ADC移动名址”等，种种大环境和举措都将促进移动互联网的规范、成型和发展。而这个时候标准的出台和数据库的统一，无疑将大大降低企业用户进入移动互联网、展开移动营销应用的门槛，3G元年，我国移动营销产业有望步入新的台阶。

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