彩铃怎样才能出彩？
－－－内容出新，彩铃出彩
2003/10/29
今年国内两大移动运营商纷纷推出了新业务－－个性化回铃音（CRBT）,即彩铃业务。申请该业务的用户，主叫用户听到的再也不是几十年不变的单调的“嘟嘟”声，而是缤纷的音乐声或其他个性化的声音取而代之。
然而，经过近一两个月的正式运营，两大运营商彩铃业务的用户数量并没有象预期的那样突飞猛进的发展。当然，这有诸多因素。但是，其中主要因素是，彩铃内容没有吸引住年轻人的眼球。
在国内开展该业务的门户网站上的彩铃内容普遍存在一些问题。内容的时尚气息不足，内容主题不鲜明、内容缺乏包装等。甚至，一些彩铃内容网站界面风格同出一辙。这与增值业务的发展模式大相径庭。从以往成功的移动增值业务运营成功经验得出，增值业务首先吸引的是年轻人的眼球，其次才扩展到其他年龄段人群中。显然，没有抓住年轻人的目光，就不能赢得“燎原”之势的用户增长。
在亚太地区，包括韩国、香港、台湾、新加坡等地区，彩铃业务异常的火爆。韩国电讯运营商SK TELCOM－－彩铃业务的发起者－－－目前彩铃用户已达600万用户。台湾地区泛亚电信公司的彩铃用户已有15万，远传电信公司的彩铃用户已达400万，台湾大哥大电讯公司的彩铃用户已经突破800万用户等等。在香港地区及新加坡地区，彩铃业务的发展也是相当的迅猛。
亚太地区的彩铃业务的快速发展，给内陆地区彩铃业务的发展带来了前景和信心。他们的成功经验值得我们借鉴。就拿台湾大哥大电讯公司为例，尽管他是台湾第三家介入彩铃业务运营的公司，但是他的发展势头和用户数量俨然已是台湾地区彩铃业务的“翘楚”。究其原因，他们胜就胜在内容上。他们有
1500 首丰富的音乐曲目，包括有: 阿妹、范逸臣等原曲原唱歌曲，以及西洋精选、古典音乐、爵士摇滚与自然心灵等类行的音乐。 最特别的地方在于独家收录了电玩游戏的音乐，有天堂、仙境传说、龙族、传奇…等玩家最哈的乐曲，攻占电玩族市场意图强烈。另外，「八音盒」服务则是让使用者只要选取其中一个主题的八音盒，系统每个月便会自动更新曲目。台湾大哥大公司的市场未来推广策略，就是不断创新与流行音乐结合，提供最hot、最in的音乐给用户，将结合最新上市的专辑，在音乐CD盒内直接找到新歌的音乐代码，用户 就可以快速将喜爱的新歌设定为彩铃，让手机等候铃声永不落伍。
台湾、香港、韩国是亚洲时尚的发源地，时尚元素层出不穷。由TOM(HK)和CHINATIMES(TAIWAN)共同投资组建的北京中时通互动科技有限公司（ChinaPlus），和由韩国SK
TELCOM投资组建的上海CherryPicks公司，在彩铃内容的提供和运营上有着地域上独特优势。
由ChinaPlus&CherryPicks强强联手组成的彩铃内容联盟拥有丰富、时尚的彩铃内容和内容及媒体平台，提供大量的韩国、台湾、香港地区的有版权控制的彩铃内容。并且与亚太地区的运营商、门户网站有着密切合作的合作，为台湾、香港地区提供彩铃内容，与新加坡SINGTEL合作运营彩铃业务，与广东移动合作运营彩铃业务等，并且为TOM空中网等门户网站提供新鲜的彩铃内容等。
内容推陈出新，彩铃才能出色出彩！
北京中时通公司供稿 CTI论坛编辑