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WAP：繁荣背后酝酿泡沫　急需从免费中跳出来

2006/12/20

　　无论免费WAP经历浮华繁荣抑或打压低谷，我们都需要静下心来寻找自己核心的价值对于WAP网站所处的行业，一直以来有很多不同定义——免费WAP、独立WAP、非官方WAP网、无线互联网？

　　其实立场各异，称谓自然有别。相对于运营商的收费WAP服务，我们目前所做的是“免费WAP”；相对于运营商的官方WAP网站，我们是“独立WAP”、“非官方WAP网站”；而相对于互联网站点，我们则是“无线互联网站点”。行业的发展，是从免费WAP网站到独立WAP网站，再到无线互联网网站的逐步过度。这几个阶段，也是通信网与互联网逐步融合的过程。

　　今天，当我们站在由“免费”到“独立”过渡的路口，眺望“开放、健康、和谐”的无线互联网时代，等待我们的，还有很长一段距离。

　　免费为什么？

　　三年前，我开始关注手机上网，那时我还在一家SP公司做短信产品。从1998年开始，我就接触互联网并且一直在业余时间做一些网站开发与运营，第一次使用手机上网后，我激动极了，我相信未来几年后一定会有大量的用户使用手机上网来获取信息，互动交流，随时随地享受无线互联网的精彩世界。

　　于是我决定自己做一个WAP网站。不是一时的冲动，而是一种激情。这种激情，伴随我已经3年了，时止今日，我对现在所做的事情仍旧是满腔的热情，觉得自己做的事情很有价值，会有好的回报。

　　“为什么要做免费WAP网站？”

　　因为在一个用户没有很好体验的平台上，到处是收费产品，而且收费产品的设计和运营细节并没有做得非常好，在用户不了解情况的前提下收取费用，这会让用户觉得畏惧。如果先用免费的服务来吸引用户，建立良好的用户体验，然后逐步再来开拓商业模式，则是水到渠成，并且会促进使用手机上网的用户群不断扩大。

　　从2003年开始的小虎在线、手机之家，到2004年的手机玩家俱乐部、WAP天下、3G门户、WAP中国、手机加油站，这些免费的WAP网站逐步吸引着越来越多的手机玩家。

　　当年，大家都没有做什么营销宣传，大部分的用户都是通过移动梦网的“梦网家园”、“不夜城”、“棉被悄悄话”、“生于70年代”来的——那是中国第一批的GPRS手机上网用户的聚集地。慢慢的，通过口碑传播，用户量也在不断的翻倍，“WAP天下”也依靠核心产品“蛙扑论坛”中的“WAP资源交流区”逐步发展壮大起来。，这个时候，我对无线互联网的信心更足了。2005年初，我辞去了SP的工作，正式下海创业，和合作人在上海成立了公司专职运营WAP天下。免费WAP网站也是在2004年蓬勃发展起来了。

　　浮躁是最大的敌人

　　当免费WAP网站越来越多，特别是中小个人站点的大量进入，这个行业越来越多的受到了外界的关注。传统的互联网门户网站高调进入，实力雄厚的SP公司也不甘示弱，纷纷推出免费WAP网站？？繁荣的背后，免费WAP逐渐产生了泡沫和危机。

　　怎样生存？思维似乎很简单：找VC融资，圈用户，再融资，再圈用户，做商业模式。各家WAP网站为了融资的需求，都在不断搞文字游戏，注册用户、日PV、网关流量狠了劲地往上窜，却也使一些网站忘记了根本：“如何满足用户的需求，真正为用户提供满意的服务”。

　　运营商眼瞧着免费站点越来越火，自己经营了好多年的运营模式遭到冲击和挑战，更危险的是，可能使运营商在数据增值业务上失去控制的主导地位，最后被沦为通道。于是乎，2005年年底，中国移动接连出了三条政策来规范市场。一时间，“狼来了”的呼声渐起，特别是一些没有在行业里做过深入研究的相关人士更是忧心重重，大家对无线互联网的明天都抱着极其谨慎的态度。

　　2006年，免费WAP遭受打压的消息不断传出，整个行业陷入了舆论的低谷，各种版本的传言不绝于耳，作为身处围城的从业者，我们的体会更为真切。

　　路还是要一步步走下来，也正是在这样的矛盾环境下，新兴企业也获得了更多的发展机会。从2005年到2006年，国内有十家左右的免费WAP网站得到了风险投资，WAP天下也在2005年底和2006年初连续得到了联创策源数百万美金的战略投资。

　　拿到钱后的企业都在更深入的分析市场，分析行业环境，在免费的前奏下要逐步建立起来商业模式，所以这个阶段，大家逐步不再叫“免费WAP网站”而是称之为“独立WAP网站”。其实互联网上也没有哪家网站叫自己免费互联网门户的，“免费”只是相对的，有的靠广告收入，有的靠增值收费，大家都在根据自己网站的特点来做适合自己的商业模式。

　　今年，大家过得挺累、挺苦。不过也正是这样的环境，使更多的企业静下心来找自己核心的价值，找自己的竞争优势，把产品做好，服务做好，品牌做强，真正做到抗风险，长期持久的为用户服务。

　　无线互联网的畅想

　　很多关注无线互联网的朋友问我，“无线互联网的本质是什么？”“当手机浏览器都支持HTML的时候，WAP网站还有没有存在的意义？”

　　我的答案是，“无线互联网是手机上的小屏幕互联网，在手机浏览器上为用户提供随时、随地、个性化的互动服务”，我们所做的是小屏幕的互联网、手机上表现最好的产品和服务，所以当HTML取代WML的时候，免费WAP网站仍然有价值和竞争力“。

　　对于传统的互联网公司来说，手机上网是一个补充，而对于我们一开始就从事WAP网站的企业来说，互联网网站是WAP网站的一个补充。

　　无线互联网和互联网的用户群有交叉，也有区别，超过5亿的手机用户可能有一天都使用手机上网，但是他们不可能全部经常使用电脑来上网，用户群的需求是不一样的，产品和服务的表现形式也不同，所以我们有存在的价值和意义。

　　对于不经常使用手机上网的用户来说，无线互联网有着互联网同样的特性，而对于互联网的用户群来讲“随时、随地、个性化”是手机上网的竞争优势。

　　从大的行业背景及发展趋势来看，通信网与互联网的融合是一个艰苦的过程，存在着很多的不确定因素，在有中国特色的互联网规则中，开放、公平、互利的原则是政府和相关企业所希望看到的，无线互联网的明天是光明的。但在这个过程中，需要政府、运营商、相关企业及我们这些从业者来不断的推动，找到用户、企业、政府之间的利益平衡点，最终营造一个和谐、健康、有活力的中国无线互联网。

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