业务管理系统开启手机电视发展新阶段_移动增值_融合通信

业务管理系统开启手机电视发展新阶段

2007/02/09

　　作为移动运营商颇为看好的新业务、传统电视媒体着力

　　拓展的新领域，手机电视业务自问世以来一直备受各方关注。而围绕其产生的标准之争、牌照之争、内容之争至今也没有停止过，手机电视业务似乎也走到了政策规范、三网融合的瓶颈之处。

　　日前，随着由中国移动主导研发的MBBMS广播式手机电视业务管理系统（Mobile Broadcast Bussiness Management System）的调试成功，手机电视业务进入了新的发展阶段：基于广播方式的手机电视业务将可以依托该系统实现真正的可运营、可管理、可计费。更重要的是，该系统的应用将有力推进移动网与广电网的融合，促进移动运营商与广电部门的合作，同时这项我国拥有自主知识产权的创新技术将更有利于我国手机电视产业的发展。

重塑广播式手机电视运营模式

　　“由于流媒体方式受限于无线频率资源，基于广播方式的手机电视业务将具有更广阔的市场前景，而开展此项业务必然离不开业务管理系统，同时目前手机电视的业务管理技术还没有统一的国际标准。”中国移动通信研究院杨志强副院长一语道出了中国移动对手机电视业务未来发展的判断以及研发MBBMS系统的初衷。

　　记者了解到，目前手机电视业务的技术实现方式主要有三种，分别是基于蜂窝移动网络的方式、基于地面数字广播网络的方式和基于卫星数字广播网络的方式。其中广播式手机电视技术在带宽能力、应用范围上相对较好，使未来应用前景广阔。但是，目前广播式手机电视技术有着影响其发展的两个明显软肋：一是互动性差，一是商业模式单一。目前的广播式手机电视延续了传统电视媒体的运营方式，向终端广播节目内容，依靠广告盈利，手机电视仅仅成为可以移动的微缩“电视”，庞大的手机用户资源、手机多样化的信息沟通能力完全被忽视，运营者不知道谁看了“节目”，无法通过客户信息开拓新的业务，用户也难以进行互动性的应用。不少业内专家认为，这种照搬传统电视模式的手机电视业务的生命力难以长久。

　　如何去除广播式手机电视的软肋，实现移动网与广电网的优势融合？“MBBMS解决了这一问题。”杨志强介绍说：“MBBMS充分利用移动运营商现有的、成熟的鉴权及管理等支撑系统，实现了广播式手机电视的用户认证、用户鉴权、用户订购关系管理、计费、业务统计以及交互应用等功能。MBBMS是一个十分灵活的系统，它可独立于承载技术，适用于不同的网络，能够最大限度地实现移动网络与广播电视网络的融合；还能支持灵活的商务模式，有利于电视业务的市场推广。同时，该系统具有基于SIM（UIM）卡进行用户认证的特点，安全性高、可靠性强，能有效保护用户权益。”

　　在中国移动通信研究院手机电视业务实验室，记者亲身体验了后台已加载MBBMS系统的手机电视业务。实验室中广播信号发生器发出节目信号后，记者可以通过手机电视终端选择电视频道或者具体节目，手机屏幕呈现的画面清晰、连贯。令人惊喜的是，该系统还能够提供互动业务，用户在收看节目时只需将画面切换至投票界面而不必中断节目，就能随时投票，甚至可以查询到全国移动用户的投票总数。这项有趣的互动功能对时下热衷于“超女”、“名声大震”等选秀节目的粉丝们可谓一大喜讯，他们不必再局限于固定场所，而可以随时随地关注节目发送短信，移动运营商、电视媒体也将由此获益匪浅。据中国移动通信研究院MBBMS项目组董靖宇介绍，该项互动功能不久后还可以使节目播放和短信投票、视频点播等互动性选项在同一界面下实现，用户甚至都不必切换，使用起来更方便了。

　　MBBMS不仅增强了广播式手机电视的互动性，而且可实现对精品节目内容的计费，拓展了传统电视的盈利模式。简言之，MBBMS实现了广播网和移动网的优势互补，而正是基于此，移动运营商与广电部门间的进一步合作少了许多障碍，手机电视也将在两个行业的合作下迎来新的发展。

联合创新赢得自主知识产权

　　“全球也有一些相关的手机电视业务管理技术，但是对我国而言，存在着知识产权和高额专利费的问题，而且有些技术还不够成熟，运营也不够灵活。”杨志强表示：“MBBMS是中国移动拥有自主知识产权的一项重要技术创新，它避免了国外私有技术的专利壁垒。而且，MBBMS的技术方案开放、公开，大大降低了业务运营成本，运营商可充分利用现有网络的成熟设备，降低业务开展时的建网投资。”

　　值得关注的是，在MBBMS研发过程中，中国移动以开放的态度吸引了产业链上的伙伴共同参与该系统的开发，进而带动了整个手机电视产业的发展。记者了解到，在中国移动的主导下，先后有华为、上海贝尔阿尔卡特、中兴、中电赛龙、大唐等7家分别专长于系统、终端、SIM卡等技术的企业参加了MBBMS的产品开发工作。“中国移动一直十分重视技术创新工作，不仅从各方面努力提升自身的创新能力，而且积极发挥运营商的主导作用，营造产业链和谐的创新环境。这是中国移动的创新理念，也是企业的一种责任。”杨志强强调，“MBBMS系统的成功也是产业链各方联合创新的成果。”

　　记者了解到，MBBMS系统研发以来，已经攻克了大量的技术难关，申请了10余项技术专利。据研究院张慧媛博士介绍，中国移动正积极推动MBBMS的国际标准化工作，目前已有30多篇文稿在OMA中获得通过，一些关键技术点被OMABCAST（该小组专门负责制定手机电视的相关应用层规范）采纳。

中国信息产业网(www.cnii.com.cn)