美媒软件莫阳：互动才是IPTV的核心价值_增值电信_IPTV_融合通信

美媒软件莫阳：互动才是IPTV的核心价值

2007/07/02

　　6月29日消息：本周，IPTV特别工作组和流媒体网联合主办的“IPTV中间件技术及标准化研讨会”在电信研究院举行。蒋林涛、何宝宏、杨崑等IPTV特别工作组专家，UT、中兴、华为、上海贝尔阿尔卡特等系统厂商以及联想、数码视讯、深圳茁壮、美国Kasenna、上海美媒等中间件厂商参会并各抒己见。会上，中间件到底指哪部分引发了激烈争论，但是标准化却是大家共同的愿望。

　　以下是上海美媒软件有限公司莫阳博士的演讲：

　　非常荣幸能参加这个会，美媒是个新兴公司，我们创建的初衷是为下一代的数字电视提供互动服务，因为我们认为互动是IPTV的核心价值。

　　IPTV已经进入发展期，现在全国大约有70万用户，应该说有一个量了，往下进一步发展应该采取怎样一个策略，这是给我们大家带来的一个问题。

　　首先我们说IPTV给我们带来了什么，也就是我们为什么要开发这么一个业务。对比传统电视，我们说IPTV除了播放传统广播频道，它还增加了VOD点播时移功能，电信增值业务，互动TV业务三种业务，我们统称为互动业务。这是IPTV给我们带来的三个亮点。

　　首先我们来说一下VOD点播和时移功能，我们认为只有IPTV才能实现真正的Video on Demand，同时时移功能是一个很大的亮点，能给予用户收看时间上的自由，这非常有用。同时IPTV还需要更多的互动，比如短信投票就是一个很成功的案例，像现在的超女/武林大会。

　　短信投票之所以这么火爆的原因，一是观众有参与节目，改变节目的需求；二是与节目现场互动，使观众对节目的黏着力提高；三是节目通过短信互动，产生了衍生应用；四是短信投票有强烈的传染性，一个人投就可能带动亲朋好友来投；最后短信投票已经开始改变用户单向接收电视的习惯。

　　另外我们在杭州的实践中发现游戏更能刺激用户消费，一是游戏的引入满足了电视用户群（家庭主妇、老人）的需求，这些人平常可能在家看电视比较多，也想玩玩游戏，又不会使用电脑。二是简单的休闲类、棋牌游戏更能吸引TV用户。另外电视游戏的视听效果比PC更好

　　用户需要更好的IPTV互动体验，鼠标和键盘操作的浏览器并不是很好的选择，因为电视的大屏幕，音响设备给用户以更舒适的体验，同时我们也不认为遥控器是累赘。有时候反倒能够简化操作，可以降低用户学习曲线，扩大用户群。

　　现在我来说一下我们对国内IPTV现状的看法，现在国内的IPTV玩家主要是运营商和机顶盒厂商两家，服务提供商基本是没有的。为什么出现这种情况呢？因为我们现在的系统是封闭的系统，任何标准不公开，服务提供商没有办法开发更多的服务。现在的服务基本是端到端的，运营商依赖于机顶盒或者说系统厂商，比如运营商想开发购物了，就对机顶盒厂商提出要求，而机顶盒厂商精力财力有限，不可能开发出淘宝这样庞大的系统。所以说现在的产业链是不完整的。

　　现有浏览器架构不适应IPTV需求，一是浏览器不适合电视操作；二是不能完全发挥硬件优势，因为浏览器大部分都是静态的；三是不支持对外设的操作，比如插个U盘之类的；四是不能同时运行多种应用，比如用户在看电视的时候希望背景上QQ视频电话什么的同时运行，但是浏览器只能浏览一个页面；最后一个是浏览器不支持后台服务，像运营商的一些咨询服务/用户的操作记录/定期升级等，它都是不支持的。所以我们认为未来的IPTV中间件不应该采用浏览器架构。

　　下面介绍一下为什么我们能让IPTV互动起来。第一个我们提供一个开放的中间件平台，大家看这张图，这是我们一个理想化状态，我们在中间插入DITVS的平台。它由三部分组成，也就是由我们认为的三个中间件组成，第一部分我们称为EBG （eHome Business Gateway)，是面向运营商的，主要是挂接运营商的OSS和BS系统，主要负责用户管理和计费管理。我们面向服务提供商的是提供一套完整的SDK，他们只要根据这个SDK开发的业务，就可以在兼容的机顶盒上运营。还有一个接口是面对机顶盒厂商的，我们现在做了一套完整的方案给他们，他们不需要考虑将来要面对哪个运营商或者服务提供商。以前要做这个业务，每一方都需要与其他两方打交道，我们现在帮他们节省这道程序，可以说降低了整体成本。

　　我们提供的是一个纯动画的中间件，它是符合遥控器操作的，并且可以给IPTV提供更多的应用，大大提升了用户体验。

　　同时我们还使互动投票成为可能，用户可以随时查看投票说明和选手资料，这个界面叠加在视频之上，并且可以直接遥控器发送结果，还可以随时查看投票票数和相关排名，可以做复杂的过关类游戏和竞猜，同时可以延伸出购物、广告等互动增值业务。

　　另外我们的中间件还可以动态转化网站，刚才我说过浏览器不适合IPTV，我们给网站这样的信息服务商提供一个动态转换机制，适合遥控器操作，电视界面跟网站同步更新。

　　最后我来说说IPTV的优势，首先IPTV比互联网更可靠，更可信，用户心里更踏实；其次开放的中间件平台使IPTV更互动，提升用户黏着度；最后优秀的用户体验使用户更依赖，最终提升ARPU值。

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