CTI论坛: 07上半年度WAP发展分析：新旧媒体结合是趋势

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07上半年度WAP发展分析：新旧媒体结合是趋势

2007/08/07

　　2007年的第二季度始，无线网络硝烟弥漫、剑拔弩张，移动开通了WAP主页推送，让整个移动数据网关的流量大减；信产部、公安部大规模的扫黄整治，取缔了大量不良的WAP网站，几大WAP联盟的收益也大打折扣；GPRS包月套餐服务的逐渐取消，对于提供手机视频、图铃下载等服务的WAP网站而言有着致命的影响。等等一系列的举措让人眼花缭乱、目不暇接，很多WAP站长完全不能喘息，时刻都在关注着政策的风向。除互联网外，无线互联网与是重点关注的领域，各大型门户，对含有两性字眼，情色字眼及偏向成人的栏目进行了删减，流量出现了不同程度的递减，而推送页的实施，现成了双刃剑，一方面让上WAP的用户，心里踏实，另一方面，让用户感觉烦琐，去一个网页要经过一个屏障，手机操作原本就没有电脑方便，多一个屏障，更令用户体验下降。这也是流量下滑的主要原因之一。

　　运营商对WAP资费（扣费方式）是进行整顿，除了分层分级的合作模式紧外，WAP资费的透明度也是运营商明确规定的。虽然中国移动推出的“全球通全免单向收费套餐”遭遇质疑，但资费透明化有了很大的进步，一位手机用户告诉记者，一般碰到SP厂商恶意扣费，打10085几天后就得到了赔偿。又比如移动“错一赔二”的承诺，全国营业厅推行话费清单随时打印，同时可以通过互联网、传真查询自己的话费清单。过去移动梦网平台上由SP引起的资费陷阱投诉一度占据80%的比例，短信时代出现的问题不能再蔓延到WAP资费领域。

　　对于饱受指责的5.17WAP主页推送计划，中国移动态度有了转变，“这只是WAP手机上网资费提醒功能，之所以引起轩然大波，是因为过去的WAP资费监管是空白的，这本是一个非常简单的举措，其用意在于，提示用户明白消费，避免用户在少数不良WAP网站的“免费”诱导下消费而不自知。许多WAP站点仅仅借用中国移动的手机上网平台，不加入中国移动的监管平台，因此不受中国移动相应技术、制度管理的限制。这种游离在外的模式可能会使‘强制订阅、恶意扣费’死灰复燃。”

　　业内人士认为，WAP资费提醒是在逼宫独立WAP网站回归到移动的监管轨道上来。而中国移动一内部人士向记者透露，“WAP手机上网资费提醒”功能实质上就是中国移动做的一个保护界面，在用户浏览前给出一个善意的提醒，但他承认可能会影响用户的消费体验感。他表示，一旦WAP资费透明化程度提高，行业监管真空被填补后，“WAP手机上网资费提醒”功能将会被取消。而对于是否会在WAP资费提醒中推送梦网业务，答案是暂时不会考虑。有SP厂商表示，无论是分层分级政策的收拢，还是WAP资费提醒的铁腕实施，针对SP行业的监管风暴可能会再次袭来。

　　也许这正是一个朝阳产业所要经历的，对一些靠不正当内容换取流量的WAP站来讲受到了严厉的打击，很多站点在经历了最近的风波后，不得不积极的开拓新的业务或者干脆艰难的作出转型的决定。但是对于很多有前景、有着优势内容的站点来说却预示着机遇，它们正趁着这个“好时机”大力发展业务。

　　在此之前，WAP界一直是以手机娱乐为先导，前期培养了一部分低龄娱乐化的WAP用户。但手机随时随地随身性却有待进一步的被深挖，于是，一批致力于手机上网生活化的WAP站点，肩负着开荒者的使命，为培养真正的高端WAP用户而努力。他们为无线网络开辟了新径，为整个行业输送了新鲜的血液。

　　在这些WAP站中，找到网对于业内人士来说并不陌生。在过去的一年里，找到网已经和一批站点达成了战略合作关系，为他们的用户提供手机本地搜索服务。找到网做的手机本地搜索完全抛开了手机娱乐的主题，而是抓住了用户最基本的生活需求，为用户提供与地理位置相结合的信息查询服务。相比娱乐人群来讲，使用手机进行生活消费的群体范围还比较小。但是，已经有一批用户开始使用手机查询同城的生活资讯、查找身边的本地信息，他们逐渐习惯从手机上查找实用的信息，也开始学会利用手机进行快捷消费。除了找到网，还有一批电子商务型的WAP网站也在逐渐发展壮大，他们无疑为现有的WAP舞台注入了新的活力。

　　虽然来自移动的政策压力从06年下半年至今没有间断，但欣慰的是整个WAP行业在经历了这么多以后逐渐步入正轨，真正的WAP大站才刚开始打响，整个WAP界没有绝对的王者，一切的变化皆有可能！好的产品和服务才是最好的出路，我们期待着有更多好的站点涌现，为整个无线行业的初期营造更加健康有特色的氛围。

　　独立WAP门户信息

　　标示着，新旧媒体的容合，纸媒体与手机媒体的结合，广州日报报业集团与手机上网门户3G门户达成合作，宣布共同推出手机网站,此次合作显示着在中国传统媒体最活跃的华南地区，强势纸媒开始尝试与最新的媒体无线互联网共赴“蜜月期”，告别传统互联网与传统媒体几乎都是提供或出售内容的简单合作模式，迎来了更亲密的新关系。

　　新旧媒体相互示好, 目前，中国有过亿的手机上网网民，而2007年这个数字将达到1.7亿，直接超过Internet网民。手机上网已经成为都市人接受信息新渠道，年轻人已经非常习惯在手机上看新闻、查资讯、听音乐、甚至看电视等等。而在中国南方，媒体的创新意识一直开全国风气之先。广州日报报业集团是中国第一个报业集团，连续12年位居全国报纸广告收入第一位；同样，新崛起的新媒体3G门户在全国也拥有3300万注册用户，是目前最大的无线互联网门户。整合各自优势，两家媒体联合推出共同品牌旗下纸媒所提供的新闻资讯和无线平台与技术结合，快捷地承载文字、图片、音视频等各类传播方式和内容，向双方领域渗透。

魅媒网

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