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数字电视欲借AVS起飞内容缺失显尴尬

王婷 2007/09/25

　　数字电视以其信号损失小且接收效果好的优势及广阔的市场前景，已经成为近两年的热门话题。目前我国的数字电视用户已经超过两千万户，并仍在积极推进中。而在其蓬勃发展的表象下，却隐藏着内容和服务缺失的尴尬。

　　前景很诱人任重而道远

　　至2006年底，全球的数字电视用户已经达到了1.6亿户，设备的规模也已超过1000亿美金，而美国更是预计到2009年将完成从模拟向数字的全面转换，日、英、德等国家也已将从模拟到数字的转换提上日程。

　　数字电视的诱人前景就在眼前，而在我国，数字电视仍有很长的路要走。幸运的是，这两年我国的数字电视业务也有了长足的发展。据统计，2006年底，我国的数字电视用户达到2100万户，而目前已经有28个城市完成了从模拟向数字的转换，还有65个城市，也加快了转换速度。

　　杭州双国标数字电视工程，由于其采用AVS和DTMB这两个国产标准，更是受到广泛关注。据AVS产业联盟理事长王国中介绍，目前在杭州、成都、河北、成都和上海等城市都已经开始试验基于AVS的国标地面无线数字电视。信息产业部电子信息产品管理司广电处处长白为民也强调，希望产业链各企业可以研发出适应AVS需求的产品，努力推广AVS的应用。白处长同时对杭州双国标数字电视工程寄予厚望，希望将其做成样板工程，为双国标下一步的推广打好基础。

　　内容是短板创新是关键

　　数字电视在稳步发展的同时，其存在的问题也不容忽视。海信集团研发中心副主任李玉军指出，数字电视的数字化增值服务没有得到有效的发展，没有体现数字电视优势的最大化。另外，高清电视节目内容相对比较少，内容的提供速度低于高清电视的发展速度。对数字电视这一业务产生兴趣的消费者可能会在体验过程中发现其内容及服务与其他电视并无二致，从而失去兴趣。这些都不利于数字化长远的发展。创新才是数字电视发展的原动力。内容、服务及收费模式的创新，一个都不能少。

　　信息产业部电子信息产品管理司广电处处长白为民指出，机卡分离将有效解决目前数字电视内容和服务不足的问题，并为运营商、网络公司带来方便和利益。她呼吁广电运营商及网络公司密切联手，共同推动机卡分离标准的应用。

　　海信集团研发中心副主任李玉军也表示，数字电视的增值服务仍大有可为，但增值服务的操作一定要简单。他指出，高清节目是数字电视发展的一个重要方向。另一方面，增值服务需要个性的信息，将数字社区的信息提供给客户，也是数字电视发展的方向之一。

　　海信集团研发中心副主任李玉军同时指出，未来数字电视将有以下四个发展趋势：单向广播与双向交互相结合、单一业务与综合业务相结合、收费业务与免费业务相结合、有线网络、无线网络和卫星网络协调发展。企业应当密切配合，加快发展产业链，为用户提供更好的内容和服务。

《中国通信》杂志

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