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增值业务异军突起相关产业链巨头崛起

白晓倩 2008/01/18

　　继中国电信和中国移动近日相继披露对重点增值业务的最新规划之后，中国联通的2008年“深层定制”战略也正式展开，多款定制手机为“掌上股市”等增值业务将起到积极促进作用。可以说，08年不仅是运营商们的“奥运年”，更将成为增值业务的“崛起年”。

　　“顺风顺水”的发展环境

　　新年伊始，三网融合便迎来新的政策突破。信息产业部部长王旭东与国家广电总局局长王太华联合签署的《互联网视听节目服务规定》正式下发，其中对市场准入等有明确说明。事实上，这意味着电信网、广播电视网、互联网三网融合迈出实质步伐。三网融合业务今年将会进入快速增长期，增值业务也将迎来第一个爆发点。与此同时，随着中国启动3G的加速，必然也将带动增值业务的迅速发展。

　　此外，中国电信及中国网通工作报告显示，今年固网运营商们都面临着“原地踏步”的尴尬局面。分析人士指出，在当前电信业运营市场上，积极创新业务以增加收入来源，对于固网运营商来说尤为迫切。

　　针对目前我国电信行业的发展趋势，各大固网运营商提出了向综合信息服务商转型的战略。在“3G在中国2007全球峰会”上，中国电信集团移动通信办公室沈少艾副总裁指出：“2007年上半年，中国电信非语音业务的增长非常强劲，增值业务和综合信息服务增长达33．9％，全年增长将超过38％。”可以说，2008年，增值业务或许将成为固网运营商转型的关键“救命稻草”。

　　2008：巨头级SP的起点

　　据赛迪顾问预测，2007年底，我国增值电信业务市场收入超过1600亿元，增速高达33％；移动增值业务收入规模将达980亿元左右，占比高达61．25％。量的下降带来质的提升，表明增值电信业市场已经趋于良性发展。

　　与此同时，走过了那段峥嵘岁月的SP企业更是开始重视自身品牌建设，力图利用统一接入代码的契机来探索适合自身特点的转型之路，做大做强。空中网、华友世纪、掌上灵通，以及2007年刚在国内A股上市的北纬通信都在其中之列。

　　空中网是SP企业的个中翘楚。2007年空中网在第三季度财报解读中表示，“移动广告收入的持续增长成为其扭亏关键”。空中网对外发布的数据显示：去年第三季度，空中网手机广告营收为26．5万美元，比上一季度增长19％。空中网预计，2007年将比2006年实现5倍的增长。

　　华友世纪通过不断并购其他SP从而扩大并转型创新。2007年，华友世纪将突围方向瞄准了电视资源，探索新的渠道。2007年8月，华友世纪宣布与北京电视台合资成立京视传媒，独家运营北京电视台的电信增值业务。有媒体报道，“中国最大的民营娱乐内容提供商与最有影响力的传媒娱乐集团即将横空出世。”

　　此外，掌上灵通与北纬通信也都有不俗表现。尽管一直以来，中国增值业务发展受制运营业，一直只能做运营商的配角。然而这些成功做大做强的SP们如果能把握住巨大商机，也极有可能以08年作为起点，成为巨头级的增值业务服务企业。

　　SP机遇与挑战并存

　　尽管SP企业迎来发展契机，可是并不代表他们就能“坐收渔利”。目前运营商为主导的情况仍旧存在，更何况运营商还向产业链下游延伸，中国电信向“综合信息服务商”转型；中国移动将自身定位从“移动通信专家”转型为“移动信息专家”。不单如此，内容形式众多的iPhone以及欲向移动互联网企业转型的诺基亚都将成为SP企业现实的挑战。

　　当然，中国增值业务市场前景广阔，市场容量也是巨大的。SP企业可发展的方向很多，并不一定会引起冲撞。可是仅凭终端商或是运营商一端做增值业务是不现实的事情。要真正做大中国增值业务市场还需要产业链上各个环节的共同合作和有效分工。

　　总之，2008年，中国增值业务市场前景无疑是诱人的。谁能在这块巨大“蛋糕”上分到最大的一块，还得凭借各自实力。

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