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3G内容提供商何时蛹化成蝶

2008/08/25

　　中国移动兑现了3G的应用承诺。

　　为正在进行的2008年奥运会几大举办城市提供3G服务，那些通过各种渠道申请到最新TD手机的用户除了可以用手机收看奥运赛事外，还可以享受视频通话、快速上网下载等28类45大项3G业务功能，为了用户更好的体验，还将资费定在比2G还要优惠的水平。

　　不仅如此，包括电视广告在内的种种表征也在显示，3G正向我们走来。

　　对于众多已经酝酿多年的企业来说，在3G的产业价值链中，最为丰富、最有戏可唱的似乎就属内容提供这一环。

　　中国移动这位电信老大也在用行动表明这一点，从与全球几大唱片公司建立直接合作关系，到竞购Millicom公司，到跨行业成为凤凰卫视的第二大股东，其欲增强在内容资源方面的控制，觊觎手机内容产业链有利地势的野心路人皆知。

　　实际上，在3G时代，内容将在这些电信运营商的业务中占据至关重要的地位，因为那些丰富的包括彩铃、彩信、移动邮件、动画、电视短片等数据业务将为其提供更强有利的利润支撑。而这也将是他们能否获得更为广泛的用户支持的关键。

　　中国市场一旦启动3G，庞大的市场不可能由一两家供货商就可以提供。庞大的市场空间给了众多内容商遐想和尝试的空间。实际上，日本、韩国的3G内容市场增长速度也给予国内企业以信心。目前，日本60%以上的手机用户已改用3G机型。到2008年，日本3G内容的产值可望达到12亿美元(93亿元人民币)。2006年，日本领先的波波魔火年度收入约为2000万美元，毛利率超过60%。

　　虽然3G在国内已经开始了它的应用实践，但是对于已经为此酝酿多年的中国企业来说，3G的应用和广泛普及还有待时日。因为未来3G要真正普及，不仅要解决诸如在多个网络设备或多个网络运营商之间互通等技术问题，如何引发用户需求的增值服务更为关键。而要在未来，使这些丰富的内容形成具有一定规模的产业，并拥有完整的产业价值链，还不能缺少众多运营商、服务提供商、内容提供商、内容开发商、甚至广告商、赞助商、商户等实体的支持。

　　对于那些已经为此努力了许多的内容提供商来说，在漫漫的长路上，还需要更多的资本支撑它走到最终胜利的那一刻。

中国经营报

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