互联网周刊：SP的3G春色_移动增值_3G应用

互联网周刊：SP的3G春色

2009/02/18

　　运营商三足鼎立的竞争态势，平台的开放、资费的下调以及3G发牌，无线互联网逐步呈现出新的格局，无疑给产业链中的内容服务提供商带来了丝丝春意。

　　经历了2008电信重组，用户和运营商以及产业链上其它环节的服务商看到了无线互联网的增长空间，2009年1月7日，3G牌照的发放也对中国电信产业的规范起到至关重要的作用,因此，业界也把2009视作3G元年。然而，无可厚非，在全球经济不景气的情况下，运营商与服务商看到了无线互联网的的前景，但却低估了这一市场的价值。

　　日前，在美国，对数百名专家进行的一项调查显示，到2020年，手机有可能成为人们上网的主要工具，专家预测，到2020年互联网用户界面可能进一步多样化，语音识别、触摸屏和虚拟键盘有望得到更普遍应用，网络的无处不在也可能意味着人们的生活和工作会“无缝”地结合在一起。

　　纵观全球，已有多十家运营商正式运营3G业务。在日本，有NTT子公司NTT DoCoMo推出的FOMA业务、KDDI推出的基于CDMA2000 1X的3G业务。在韩国，SK Telecom目前运营的主要包括NATE、JUNE、Satellite DMB Service和MONETA在内的3G业务也已经有三年。奥地利的Mobilkom、瑞典的Teliasonera、Vodafone在德国与葡萄牙的两家子公司、葡萄牙的TMN和斯洛文尼亚的Mobitel等六家欧洲电信运营商也开始经营3G业务。

　　2008年11月，中国手机网游公司上海乐宝信息技术有限公司总经理赖奕龙称自己在日本互联网业年会（Infinity Ventures Summit 2008）上了解到，到2007年底，日本移动互联网的流量已经是互联网流量的四倍；日本有9000万3G用户、6亿美元的移动互联网广告市场；在日本数字音乐市场，移动互联网的营收是互联网的十多倍。赖奕龙感叹说，目前中国无线互联网处于日本市场三年前的状态，考虑到亚洲文化的相似性，很多业内人士都认为这一领域发展良好。SP(服务提供商,Service Provider)当然也看到的怏然春意，我们会充分发挥在这一产业中的作用。

　　惠及SP的新政策

　　2008年12月，中国移动向外透露，即将推出一款独立于移动梦网之外的下载平台，以供独立WAP网站、电视台等机构使用，并为其提供收费通道。这意味着，无线互联网的独立站点可以用自己的流量来广泛地推广收费业务来获取收入。新下载平台“DO”，主要针对独立具有媒体属性内容提供商，允许他们在该平台提供产品下载服务。在商务模式上，是原有移动分成模式(15%：85%)的基础上对85%的部分重新分配，具体比例为业务推广方(独立WAP网站、传统媒体等)、内容提供方(CP)、卓望信息各占45%：30%：10%。

　　3G牌照的发放让中国正式进入了3G时代，迎来了快速发展的井喷期。电信运营商、手机终端制造厂商、互联网巨头和无线互联网服务提供商纷纷投身这场3G之战。业内专业人士认为无线互联网并不仅仅是传统互联网的补充与延伸，未来无线互联网将是互联网的主体部分。电信重组和3G发牌无疑提升了SP在产业链中的地位，那么会给SP带来什么样的发展机会呢？

　　对此，专注于移动增值业务领域并购咨询的国金证券CEO林嘉喜认为，过去运营商“既做裁判员又做运动员”的保守策略是导致无线增值业务无法快速壮大的一个重要原因，运营商开放平台后，对无线增值产业将有很大促进作用。

　　国内知名无线互联网站3G门户总裁张向东表示，“运营商和无线互联网站点又进入了一个新的蜜月期。”“DO”平台的推出意味着无线互联网的独立站点可以利用自己的流量来广泛地推广收费业务以获取收入。移动资费的下调以及3G牌照的发放，给整个产业链都带了很多机会。“3G发牌意味着从窄带到宽带的过渡，无线传输速度将不再是问题。当然我们可以有更广阔的空间去开拓新服务。”3G门户”CEO邓裕强说。

　　“这是一个被小视的领域，看看日韩，这一领域是多么的惊人，我当然不会放过在这一领域创造奇迹的机会。我们会结合无线终端的特点与用户个性化需求，努力打造贴合用户消费习惯的产品。”专攻手机搜索的深圳宜搜总裁汪溪谈论到，他坚信人类都渴望随时随地获取信息资讯的欲望，而手机是最好的载体。

　　给无线互联网提供手机浏览器等平台和技术支持的UCWEB总裁雷军也谈到，“UCWEB可以现实的解决现阶段手机上网用户遇到的更多困难，而且能够有效的推动用手机上网，让更多的人体验到手机上网的乐趣和便利。我们想法就是通过手机把互联网装入口袋，就是任何时候都可以上网。我们一直把公司办成像谷歌那样一家伟大的公司作为我们这个企业的目标。在目前的环境下，会给我们提供很多的机会。”

　　对SP业务提供商来说，业务拓展有了更多的渠道，一个优秀业务，可以同时在三家运营商的网络上运营，无疑降低了开发风险，增加了收益的概率。在开放的产业链环境下也给大量的中小SP们提供了机会和发展空间。无线网络带宽的增加和用户需求的多样性需要大量的中小SP提供个性化、差异化的应用服务，也给运营商指明了的发展方向。

　　独立无线互联网站点的流量价值正在被运营商所正视，互联网模式已经是无线互联网发展的必然模式。这势必使流量最大、推广渠道最成熟、业务模式最丰富、增值无线产品种类最多的SP提供商获得最大价值，成为最终的受益者。

　　SP发展的春天

　　经过了2001年到2004年无线互联网第一次洗牌，增值业务开始萎缩，免费的WAP服务开始兴盛起来，以及2004年到2008年的无线互联网发展期，用户数激增，各项无线互联网应用层出不穷。随着2008年电信重组、带宽增加、资费下降以及3G的发牌，手机上网用户大幅增加，这似乎在宣告以手机为载体的上网方式在中国有着巨大的潜力。专业风投机构投资无线互联网公司，也是期待国内电信重组后内需拉动带来的商机。当然SP们也期待着运营商提供更加开放的的平台，借此成就无线互联网行业的神话。

　　生活习惯及生活方式的逐渐改变，3G也将成为联网办公环境的一部分，传统商务空间将发生转移，SP使得无线互联网的内容更加充实，用户可以利用手机完成传统互联网上的一切事务，这也预示着通信产业将实现技术、业务和产业融合。当然，3G也将推动基础话音业务之间的融合，以及移动通信与互联网融合，极大降低通信成本、提高通信效率，这也让用户转战无线互联网变得更加容易，当然SP可以充分利用这个平台，为用户提供各种个性化服务。

　　中国社科院信息化研究中心秘书长、国家信息化测评中心副主任姜奇平(博客)认为，3G时代的到来，将带来很多商业机会，当互联网将向泛在网方向转化，电子邮件将向移动化方向发展，开放平台模式将成为潮流；同时，各种移动终端将与手机实现一体化，各种室外设备和媒介也可以与手机实现信息整合。随之而来的内容产业向感性化、动感化方向发展，在接触信息的渠道中，视频比重的上升，将会导致社会生活的感性化。人们将从以抽象符号为主接受信息，转向以动感形象为主接受信息。这样也在经济过冬期给整个产业带来了新的增长空间。

　　谈到SP的受益，天下网总裁王鹏飞认为，3G提供了良好的技术平台，传输功能突破速度瓶颈，内容服务提供商与通信运营商可以联合开发新产品，为用户提供更丰富的无线互联网应用，但降低资费以吸引用户将成为通信运营商的必然选择。

　　无线互联网应用为便捷式移动终端上网用户提供窄带小屏幕的信息资讯，精准地把握无线用户的爱好、兴趣和行为，将逐渐成为主流。无线互联网将逐渐成为人们生活中随时随地获取资讯、信息的第一入口，也将顺势迎来发展的春天。SP，你们准备好了吗？

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