浅谈3G时代手机应用商店的中国式发展_文摘

浅谈3G时代手机应用商店的中国式发展

2009/06/17

　　自今年1月中国3G发牌以来，“移动互联”、“无线互联”成为移动通信领域炙手可热的话题。在2.5G时代还属于“前卫”的无线上网、手机支付、视频电话等应用已逐渐成为了主流。在3G发展的推动下，手机应用商店的发展和创新更是令人目不暇接——包括运营商、终端厂商、应用开发商、内容提供商在内的产业链各环节都相当活跃。诺基亚、Google、微软以及中移动等巨头的手机应用商店计划纷纷浮出水面，惟恐在新一轮的市场争夺中落于人后。

　　然而，AppStore的成功是否真的可以被拷贝到中国呢？手机应用商店的中国式发展又将如何？

“AppStore”的时代来临

　　苹果AppStore：2008年7月11日上线，2009年4月下载超10亿次；

　　诺基亚Ovi：2009年5月25日上线；

　　中国运营商移动MobileMarket：有报道指2009年5月17日上线；

　　微软、三星、谷歌、SUN……

　　据目前的消息来看，中国的手机应用领域，即将形成以手机厂商、系统提供商及运营商为代表的三股力量。仅从时间而论，手机厂商已经抢占了应用商店发展的先机——比如Apple。AppStore堪称是全球手机应用商店第一个吃螃蟹的人，而运营商的动作更意在“谋略”，兵马未动、舆论先行，虽然其应用程序商店还未上线，可早已名声在外。而从开发模式上来看，无论是厂商、系统提供商还是运营商，随处可见AppStore“开发者平台”的影子，难怪业内有声音将中国的手机应用商店发展比为“人人都有AppStore，人人都是App Store”。

　　但是，三大势力也各有长短。手机厂商提供的是基于该品牌终端机型的开发平台，系统提供商则拥有强大的专属系统平台优势。凭借品牌的号召力及终端的黏着力，它们两者很容易在短时间内聚集人气，特别是容易将部分开发者转化为死忠Fans。而这种绑定也是一把双刃剑，因为这个绑定意味着排他性，并与终端销售紧密相关。以微软为例，截至2009年2月，WindowsMobile在全球智能手机的市场份额由去年的13%下降至7%。用户占有率的减少也将是微软需要思考的一个大问题。

　　相比之下，运营商推出手机应用商店具备独到优势——手机用户量巨大，用户来自不同阶层，且使用不同类型智能手机，服务范围更广。同时，运营商在移动服务平台与终端捆绑上所作的努力，也是其推出手机应用商店的另一个优势。高居产业链上游，运营商也有它的短板。由于2G时代以语音业务为主，相关的技术细节一般交由厂家和代维公司维护，因此在中国移动的组织结构中研发人员的比重不大，而一线人员的IT知识也比较薄弱。随着新业务的到来，中国移动的产品呈现出长尾特征，数据业务越来越多，自主研发压力逐渐加大，这为其程序商店的研发投入上来带了巨大压力。

　　放眼海外，日本、韩国等国家移动互联网市场已发展成熟，与其相比，中国的移动互联网市场还处于新生阶段，是一个正在高速发展的市场。应用软件商店的竞争也只是初见端倪，还没有形成群雄割据的局面，移动互联的市场竞争充满了变数！机会和挑战并存！

草根力量发力，也欲分得一杯羹？

　　3G应用的蓬勃发展使得无线互联领域的企业也瞄上了手机应用商店这块蛋糕，并在不断的探索与尝试。早在5月，一个标榜草根创富平台的开奇网闯入了这个市场。这个声称创意无线、创富无限的网站，看上去应该像是手机应用商店的“淘宝网”，也有人说它更像草根版的AppStore。无论怎么个叫法，这个开奇网真正做到了草根化、开放化。它不比AppStore需要严格的审核和一定的进门费用，开奇网实行免费开店、免费上传、自主定价和自主经营。为这个疯狂的3G时代，刮起一阵强劲的旋风。此外，提供非技术型用户以产品制作工具。这样，消费者也可以成为生产者，生产者和消费者的良好互动和转化，让这个平台充满了乐趣。

　　以开奇网为代表的草根手机应用商店是该领域的一个创新模式。作为草根力量，又是一个新颖的C2C平台，用户基础薄弱以及产品稀缺是其不可回避的问题，而它目前打出的“创意无线、创富无限”的旗号，能否适合这个市场需求还有待时间及用户的检验。

　　随着移动互联网竞争的加剧，中国的手机应用商店市场将更加规范化和多层次化。无论是手机厂商还是运营商都在摸索着前进。这其中，不乏开奇网等无线互联厂商基于用户需求以及中国国情加以更加草根化的尝试，或将为手机应用商店的发展带来新的思考。

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