运营商及互联网服务提供商介入手机阅读市场发展_移动增值

运营商及互联网服务提供商介入手机阅读市场发展

2009/12/09

事件背景：

　　2009年3月，中国移动在浙江投资500亿元支持浙江手机阅读基地的建设；5月，中国移动宣布G3阅读器计划；8月，中国移动与红海集团合作开发电子书；9月，中国移动宣布年底推出TD电子阅读器，其手机阅读产品网站展开内测。2009年9月，盛大文学与诺基亚推出首个互动式手机小说。2009年9月，中文在线出资千万采购版权。2009年11月，空中网收购逐浪网，进行内容资源的整合。

易观分析：

　　易观国际（Analysys International）分析认为，2009年，各类厂商纷纷高调进入手机阅读市场，手机阅读一度成为手机应用领域中最受企业和投行看好的细分领域。在日趋激烈的市场竞争中，2009 年手机阅读市场呈现如下特征：

　　中国手机阅读市场2009年仍处于市场导入期

　　手机阅读在2009年仍处于市场导入期，主要原因如下：一是尚未形成完整顺畅的手机阅读的产业链；二是手机阅读的内容展现形式较为单一，动漫、视听类的阅读形式尚未普及；三是手机阅读产业链参与者在3G时代的定位不够明确，职责分工不明。

　　手机阅读用户增长迅速，但用户付费习惯尚需培养

　　据易观国际Enfodesk产业数据库中《中国手机应用市场用户调研报告2009》调研发现，手机阅读成为继手机游戏之后移动互联网用户使用最多的手机应用业务，用户使用占比达到58%；但是用户对手机阅读付费意愿较低，调查显示，愿意为手机阅读付费的用户比例不足10%，用户付费习惯尚需培养。

　　运营商及互联网服务提供商的进入加速手机阅读市场的发展

　　以中国移动为代表的电信运营商于2009年初借浙江手机阅读基地高调发展手机阅读，并深度定制电子阅读器，整合内容资源，力图逐步垄断电子出版的产业链。在运营商的强带动下，拥有原创内容的互联网厂商如盛大文学加入手机阅读阵营。此外，空中网在公布第三季度财报的同时，宣布收购拥有原创内容的文学网站逐浪网，进一步整合手机阅读的内容资源。

　　电子阅读器的推出丰富移动阅读终端

　　手机阅读内容承载终端逐渐丰富化，除智能手机的快速推进外，电子阅读器市场竞争日趋激烈，除原有的汉王、津科、易博士等终端外，大唐电信、方正也相继推出针对TD的电子阅读器概念机，这为手机阅读内容提供了多样化的承载终端。此外，电子阅读器终端所承载的应用将日渐丰富化，如手机游戏、音乐、视听等。

　　手机报是主流的手机阅读形式，娱乐性质的内容较受欢迎

　　据易观国际Enfodesk产业数据库中《2009Q3中国手机阅读市场季度监测》调研发现，手机报仍然是手机阅读的主要形式，但是随着互联网原创小说、杂志、动漫等内容形式不断的向手机端渗透，以娱乐为主导的内容形式较受用户喜爱。预计，随着网络的不断改善，视听类的手机阅读形式将逐渐成熟。

　　欲了解手机阅读的更多内容，请参阅易观国际Enfodesk产业数据库或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。

研究定义:

　　手机阅读是指利用手机、专用手机阅读终端等为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。

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