互联网地图的战国时代

2009/12/15

　　互联网电子地图的生态圈里，很多企业是一种竞合关系，它们相互关联，拼成了一幅产业地图; 它们也在暗自较劲，要拼出自己的一片美好图景。它们都在期待规范的市场管理和合法权威的数据来源。

　　互联网地图的战国时代，谁能拼赢？

　　“拼”图

　　一桌子浓香四溢的佳肴，摆在餐桌上良久，却一直没有开席。饭菜香味不断地吸引食客前来，但是，也有些握着筷子坐了很久的人，实在等不及开席，先行离去。能够从头到尾稳坐下去的，自然不会轻易放过这顿美餐，备齐了餐具，憋足了劲要多吃三五口菜、多喝七八勺汤，也不枉费了这番等待……

　　互联网电子地图的盈利预期，就是这顿美餐，“很快就要井喷，很快就会有丰收。”这样的描述三年来经常见诸笔端、传播于网络，幻化成互联网地图诱人的“香味”，然而，“很快”有“多快”？连互联网地图生态圈中摸爬滚打好些年的老企业都无法预测，更不能轻信一些资讯公司的美妙预期了。到目前为止，还没有一家公司是靠单纯的互联网地图赚到真金白银的。但可以肯定的是，它们都不会放弃，都在储备技术、挖掘创新。

　　Google地图:

　　重技术 抢速度

　　技术为上的谷歌，一直就在互联网地图市场抢速度，快速创新、快速推广。当年的谷歌地球，就是许多地图玩家的入门推手，让网民对卫星影像产生这样大的兴趣，进而为互联网地图的传播推波助澜，如今，谷歌地球在全球已经拥有6亿用户。

　　Google地图（ditu.google.cn）自2007年进入中国，至今已发展到囊括了地理位置、卫星画面、公交铁路、大众评论、商业信息、网友上传照片和视频等多种信息的综合服务网站，实现了互联网地图与手机地图的数据和服务同步更新，并且开发了自动个人定位、出行路线规划、生活信息查询等细腻方便的人性化功能，在全球和中国市场均处于领先地位。“Google地图”与“Google地球”使用相同的数据服务器及后台服务器，它不需要用户安装客户端软件，即可直接在浏览器上进行搜索和查询，也可点击“卫星”这个标签直接观赏到所在地的高分辨率卫星影像。

　　今年9月，谷歌还与美国孩之宝（Hasbro）合作，推出基于Google地图的大富翁游戏，玩家可以在游戏中从全球各地的实景街道上购房置地，建立大厦或酒店，成为虚拟世界的地产大亨。

　　“如今，中国网民还可以在Google地图里观赏纽约街头的街景。”谷歌技术总监陆韵晟给记者演示了Google地图的一些细节，不过由于保密性等需要，这一功能在中国还没有提供。Google地图很注重细节，比如搜索建议功能，当输入“全聚德”时，地图会判断出用户的方位，并提供离得最近的全聚德地址显示在最上面，门店的照片，介绍，以及网友的评论都一一展现出来; 再比如“我的地图”选项中，用户可以分享个性化地图，并添加标注和其他内容。Google地图不仅细节值得推敲，而且它在搜索方面的优势也是与生俱来的。

　　Google地图的重心，就是要侧重于服务，应用超强的计算能力把数据应用发挥到极致。陆韵晟认为，各家的电子地图初看功能都差不多，应用也类似，不过当深入探索时，就是考验技术能力和创新能力的时候了，Google地图已经成为一个极好的云计算应用案例。

　　尤其值得关注的是，谷歌的手机地图可以自由下载，数据更新快、软件升级也快，而且可以进行手机基站或GPS定位和跟踪，再加上其丰富的POI信息，不仅成为随时在线的手机地图，而且具有了导航的功能。

　　Sogou地图:

　　守门户 耕深度

　　搜狗（Sogou）地图的前身是Go2map，Go2map可以算是国内在线电子地图的鼻祖，它以独有的网络地图信息平台Go2map-MIP 为基础，为用户提供地图应用系统开发中间件、电子地图租用、在线地图服务、地图数据销售等全面的地图服务解决方案。2005年4月12日，搜狐宣布支付930万美元现金用于收购Go2Map，被业界认为是张朝阳看好地图搜索业务的表现。自此，Go2map变为搜狐的一个地图频道Sogou地图。

　　虽然在收购后几年时间里，除了在奥运期间因制作奥运地图而露了一脸外，Sogou地图的市场表现显得比较沉寂，但Go2Map的忠实用户却感受到了它的可喜变化，比如跟新闻的深度整合，跟搜狐房产频道的联姻，以及增加了驴友们喜爱的路书功能等。

　　虽然还是没有迈过盈利这条硬门槛，但现在的Sogou地图有了搜狐的强大资金保障，显然心平气和了许多，不以短期盈利为目标，而是要利用好搜狐这个大平台。Sogou地图的服务器群组、带宽、安全管理都得到增强，并且可以共享sohu整个研发团队，获得搜索、海量数据处理、数据抓取等先进算法。

　　现在的Sogou地图除了资金、技术的保障外，在商业模式上也有了突破，深入新闻、房产、汽车类垂直频道。Sogou地图BD高级经理庞欣告诉记者: “在线地图目前还只是工具型应用，不可能像资讯类信息那样每天都有很多人关注，我们所探索的，就是如何让用户的使用频率更高些，变工具型应用到资讯类应用，把地图整合到资讯类信息中。比如上海的“楼塌事件”后，在搜狐新闻中我们就提供了地图服务功能，可以看到这个楼的位置，周边还有哪些建筑等信息。重要新闻事件都会与位置发生联系，这样立体的资讯就能给用户带来全方位的体验。我们就能结合门户自身优势摆脱在线地图功能同质化的困扰。”差异化还体现在细节方面，细心的用户都会发现，Sogou地图的色彩底调近期作出了调整，环路等变成了淡淡的浅绿色，让眼睛感受很温和。

　　在今年7月搜狐为联想做的广告中，也嵌入了地图的互动性元素，活动内容是让用户带上笔记本电脑，随时在Sogou地图上编辑个人轨迹，上传精彩照片和个人感言，并评出最好的作品，奖品就是轻薄的联想ideapad U350。用户评论说:“博客、空间、space，能玩儿的都玩儿腻味了，感觉这种地图轨迹的新玩儿法别出心裁。”但用户上传地图轨迹容易带来敏感问题，是需要严格控制的。

　　从技术路线上来看，搜狗地图总监孔祥来告诉记者: “原来我们是购买国外的商用软件，后来使用开源软件，再后来为满足互联网上更大并发访问时的应用效率需求，我们就从底层代码开始自己写，率先在国内推出了‘地图切片’的模式。数据库软件也从SQL到Oracle，再到自主的数据结构。” 孔祥来分析说，地图的使用门槛高些，当分析用户行为时，有70%的用户是在用放大缩小的方式浏览地图; 但从去年开始，自驾车路线的查询超过了公交路线查询。所有这些对市场的洞悉，都让Sogou地图更加明确了发展的方向，那就是要深耕门户资源，电子地图不要把自己当主角，但是应该尽力成为“每一出戏的配角”。

　　MapABC:

　　倚资源 拓行业

　　MapABC所倚仗的自然是自己的东家高德所提供的丰富而新鲜的数据源。虽然高德的数据同时提供给谷歌、微软、新浪等网站的地图使用，但MapABC已经和高德形成了深层次的数据合作更新机制，所以从数据更新速度上来说，MapABC是最快的。

　　北京图盟科技有限公司副总经理董振宁分析说: “比起Google来说，MapABC更偏重于B2B的应用，即侧重于对行业的拓展，MapABC跟数据商高德深度合作，数据更新快、投入少，有完整的数据更新体系。”MapABC更强调本土优势，新浪、谷歌 、微软、阿里巴巴、搜房网等数千家网站一致选择采用MapABC基础地图和POI来支持其互联网业务。MapABC 的API还针对不同行业类用户需求扩展出丰富的行业应用解决方案，例如: GPS车辆监控、卫星影像或航片叠加、专题地图、实时交通信息等，这些解决方案涉及电信、物流运输、银行、公安、交通、政府、媒体、互联网等众多领域。

　　MapABC具有自主知识产权的“MapABC地理信息系统软件”，为实现互联网和移动终端互动地图服务提供了有效的解决方案。MapABC基于此系统构建的基础地图服务运营平台，可不间断、快速地应对大并发访问量请求，以满足电信运营商和搜索引擎的苛刻性能指标。

　　董振宁认为，地图API是很好的盈利模式，MapABC的主要收入就来源于B2B业务，和其他地图服务提供商一样，MapABC在互联网地图服务的盈利模式方面也摸索了很长时间，后来慢慢聚焦到地图API上。 MapABC首先为合作伙伴提供开放的免费API服务，和其他厂商的地图API相比， MapABC的API更重视开发满足行业用户需求的功能。例如在MapABC的API中添加了很多关于GPS监控、专题地图显示、动态标注显示的功能，能让用户在很短的时间内就可以搭建一个地图应用平台; 仅仅一年多的时间，就吸引了上千家的合作伙伴基于MapABC的地图API开发各种应用。每天访问地图API的独立IP数量很快就过了千万，地图调用次数超过上亿次，而且每天还在不断地增长。基于庞大的免费群体做金子塔的底座，慢慢地，更多的收费应用会被逐渐发掘出来。

　　MapABC目前可提供地图API、POI搜索API、公交换乘API、路径规划API等一系列的服务套件。其中地图API采用Flash地图展现，为用户封装了JavaScript地图调用接口，能够让用户在HTML中方便地构建Flash地图应用; 而搜索API是基于JavaScript的地图数据检索计算接口，所有搜索结果都可以展现在Flash地图上。据了解，目前MapABC地图API的收费用户已经超过1万。

　　MapBar:

　　抓服务 求灵活

　　相比之下，MapBar的资本靠山远不如上面提到的几家，这就注定了它必须更加相时而动，灵活应变。

　　9月4日，图吧推出了WAP站（wap.MapBar.com），这是一套基于WAP平台所开发的集地图浏览、POI查询、周边查询、公交搜索、线路查询为一体的多功能LBS（移动位置服务）应用产品。

　　7月，MapBar与网易达成了深度合作，MapBar为网易博客的SNS里的抢宝栏目中每个商家配置了小地图，可查看此商家的具体位置及电话等信息。此前，MapBar还为网易邮箱量身定制了城市地图服务，包含地图搜索、分类地图、公交查询和驾车导航等四大搜索功能，为用户提供了全方位的综合地图服务。

　　MapBar一直在为互联网用户提供位置查询、地图搜索等服务，为企业客户提供地图标注产品，为行业用户提供基于GIS平台的行业应用解决方案，同时为手机和汽车用户提供GPS导航服务。

　　在创新方面，MapBar将各个频道如公交查询、驾车导航、周边查询等功能充分整合，这样用户就不用登录不同的频道进行查询。据了解，MapBar的数据来源有五大方面; 一是靠购买四维图新的数据; 二是它拥有着5000多家的地图联盟网站，为其提供了丰富的数据来源; 三是行业客户的数据贡献; 四是MapBar有500家代理商; 五是依靠大量的网民用户。

　　目前，MapBar拥有全国4个直辖市、333个地级市、全部县级市超过1800万条地图数据，196个城市的公交数据，全国道路数据覆盖超过200万公里。

　　回顾MapBar的融资历程，比较清晰的有两次。2006年10月，MapBar完成了近千万美金的第二轮融资，此次融资由美国著名风险投资集团美国中经合(WiHarper)牵头，联手IDG共同完成，整个融资过程只有两个月时间。此前，在2005年年初，MapBar曾获得IDG的首轮注资。如何用好投资人的钱，MapBar也颇费苦心，积累营销方面的优势，比如建立地图服务纵横联盟，不断增加地图联盟网站，由2008年的3500家增至5000家，涉及到餐饮、招聘、房产、旅游、SNS等各行各业。携程、腾讯、百度、谷歌等都是MapBar的合作伙伴。在传统的行业领域中MapBar也有尝试，呼叫中心方面，MapBar为民生银行在全国20多个大中城市定制提供实时准确的关键字查询、行车指路、公交查询等功能; 在物流配送、车辆监控方面，它与哈根达斯合作，为其提供准确的送货地址定位、送货范围判断、店铺位置展现及店铺送货范围预览等功能; 还在网点分布管理、实时路况等方面都有合作。

　　互联网地图的经营，需要打硬仗，需要雄厚的资金保障，关于MapBar的前途，业界有不少猜测，比如继续融资，比如被某数据提供商收购……不管怎样，只有遵循市场竞争规律，才能稳健发展。

　　必应地图:

　　老品牌 新面孔

　　说到互联网地图，还有一个不能不提的就是微软的必应地图，微软必应地图以前又名 Live Search地图，2009年6月随必应的推出而更名。它有鸟瞰地图，三维地图、MSN共享地图等多样化功能。12月初，微软宣布推出必应地图(Bing Maps)的最新测试版。该测试版的最大特色是，利用微软Silverlight多媒体技术，向用户提供更易使用的城市街道图片服务。升级版加入了一系列应用，例如实时交通流量、通过移动摄像头的输入，以及Twitter地图等。必应地图中的街景功能提供360度视角，用户可以对街景图片进行缩放操作。微软必应主管斯蒂芬·威茨(Stefan Weitz)表示，必应地图此次全面升级基于微软研究人员为期数年的工作成果。必应地图升级的重点在于提升在线地图对现实生活的实用性。

　　由此看来，互联网地图的市场非常热闹，新应用也层出不穷，然而同质化现象依然严重，要在市场竞争中获胜，必须求新求快求准，剩下的，就留给时间和用户来评价吧。

　　地图应用: 考验你的想像力

　　求职

　　招聘网站与电子地图有着非常深的结合点，无论是在求职还是在招聘过程中，查询应聘单位的准确位置、公交换乘等许多需求都需要用到电子地图。

　　前程无忧与Mapbar联手，于今年上线了“智能地图搜索”，将职位搜索与企业地理位置相结合，提供给用户更丰富的求职搜索工具。求职者只要登录51job之后，键入自己的住址，或选择标志性区域，便可在地图上直观、轻松地挑选自己身边的工作岗位了。点击地图上心仪公司的坐标，还可继续查询上下班路线，公司附近交通、餐饮、运动、娱乐、银行等配套设施。

　　求房

　　在焦点网、搜房网等房地产门户网站上，电子地图早已成为必备工具。用户看到满意的房源后，点击进入，即可获得该房源所有的详细信息，包括房源的地址、户型、楼层、朝向、房屋介绍、周边环境等，还包括了该房源的准确地理位置，周边设施等信息。甚至连跟房屋有关的家居卖场地图、装修公司地图这样的专业图层也相应出现，极大地方便了用户。

　　这样的应用在政府部门也有体现，据了解，沈阳市房屋租赁管理中心今年还绘制了沈阳市房屋租金参考价电子地图，内含1500多个参考数值，对市民租赁房屋时商定租金具有一定的参考价值，待数据进一步完善后，将向社会公布，供市民免费使用。

　　求友

　　在3G到来之后，位置服务与社交服务都将成为重要的业务之一，那么两者结合将产生什么？基于位置服务的社交网站最近风生水起，例如苏州贝多公司就在致力开发基于位置的手机社交网络服务，贝多是一个横跨手机及PC互联网的社交平台，提供全新的基于真实地理位置的网络社交服务，包括基于位置的手机交友及移动博客、无线即时通信、手机对讲、内容分享等。

　　基于电子地图，用户可以获知自己在地图上的位置，并扫描周边的好友、附近位置发表的博客及活动等信息，包括网名、大概位置、出现的时间等。

　　今年10月12日，贝多宣布成功完成新一轮的战略融资，该轮融资由高通公司领导，正是因为看到基于位置的社交网络服务在包括中国在内的很多市场蓬勃发展，投资方才慷慨解囊。

　　除此之外，餐饮、娱乐、旅游……种种必然会与位置发生关联的社会活动，都会对电子地图的使用有强劲需求，这不能不说是一个考验人想像力的领域。

计算机世界