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多人手机游戏:可爱多的手机互动营销案例

2011/03/23
  



  广告背景:Cornetto(可爱多)是联合丽华旗下的冰激凌品牌,主要针对的是年轻受众。可爱多的品牌理念是让心爱的人在一起, 可爱多可以让你和相接触的人在一起。

  广告目的:在土耳其伊斯坦布尔这座城市中扩大年轻人对可爱多品牌的认知度。

  广告执行:代理公司联合媒介公司(传立)在伊斯坦布尔的市中心一栋大楼上做了一个好玩的吃豆豆投影游戏。

  游戏操作:用户拨打电话到指定的号码,系统使用语音识别技术,提示用户应该如何操作。用户被系统自动分配为不同的颜色,然后使用数字键 2(向上) 4(向下) 5(向左)6(向右)控制人物,把游戏中的冰激凌吃掉。

  

  只要用户在45秒内吃掉三支冰激凌,那么系统会发送中奖短信到用户的手机上,凭借短信即可赢得一份免费的可爱多冰激凌。当然,为了增加游戏的难度,系统上可以有五个用户同时进行操作,这样就避免了过多的用户中奖。

  游戏效果:

  这次活动共持续了两周,每天两小时,由于在繁华地段因此此次活动获得了广泛的关注,每天25万人次的流量,甚至吸引了市长前来观看,和电视台的报道。

  由于游戏进行了有趣的设置,因此只有3500人获得了参与游戏的机会,而且其他人则对游戏进行了口头上传播,或是在社交媒体上讨论。

  活动成功的关键:

  1. 游戏被设置成了多人参与的模式,那么必将产生竞争,一有竞争游戏性就上升。

  2. 多人参与照常排队现象,而一排起队,必将就会有其他用户围观(从众心里)

  3. 游戏性简单,用户拨打电话,接入系统,使用键盘操作,赢取奖品。(根据IVR系统:语音识别系统定制出来的) 
     
  4. 这次活动发生在炎热的夏天,因此也是很多人参与的因素。炎热的系统来一支可爱多冰激凌是多么惬意的事情啊。

  5. 最重要的一点事和市政府搞好了关系,毕竟这样的重大事件如果没有政府的支持,是很难开展的(而且这次案例都把市长吸引来了,从而吸引了电视台的关注)。  

 网络广告人社区



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