多人手机游戏：可爱多的手机互动营销案例_移动增值_CTI平台

多人手机游戏：可爱多的手机互动营销案例

2011/03/23
　　

　　广告背景：Cornetto（可爱多）是联合丽华旗下的冰激凌品牌，主要针对的是年轻受众。可爱多的品牌理念是让心爱的人在一起，可爱多可以让你和相接触的人在一起。

　　广告目的：在土耳其伊斯坦布尔这座城市中扩大年轻人对可爱多品牌的认知度。

　　广告执行：代理公司联合媒介公司（传立）在伊斯坦布尔的市中心一栋大楼上做了一个好玩的吃豆豆投影游戏。

　　游戏操作：用户拨打电话到指定的号码，系统使用语音识别技术，提示用户应该如何操作。用户被系统自动分配为不同的颜色，然后使用数字键 2（向上） 4（向下） 5（向左）6（向右）控制人物，把游戏中的冰激凌吃掉。

　　

　　只要用户在45秒内吃掉三支冰激凌，那么系统会发送中奖短信到用户的手机上，凭借短信即可赢得一份免费的可爱多冰激凌。当然，为了增加游戏的难度，系统上可以有五个用户同时进行操作，这样就避免了过多的用户中奖。

　　游戏效果：

　　这次活动共持续了两周，每天两小时，由于在繁华地段因此此次活动获得了广泛的关注，每天25万人次的流量，甚至吸引了市长前来观看，和电视台的报道。

　　由于游戏进行了有趣的设置，因此只有3500人获得了参与游戏的机会，而且其他人则对游戏进行了口头上传播，或是在社交媒体上讨论。

　　活动成功的关键：

游戏被设置成了多人参与的模式，那么必将产生竞争，一有竞争游戏性就上升。

多人参与照常排队现象，而一排起队，必将就会有其他用户围观（从众心里）

游戏性简单，用户拨打电话，接入系统，使用键盘操作，赢取奖品。（根据IVR系统：语音识别系统定制出来的）　
　
这次活动发生在炎热的夏天，因此也是很多人参与的因素。炎热的系统来一支可爱多冰激凌是多么惬意的事情啊。

最重要的一点事和市政府搞好了关系，毕竟这样的重大事件如果没有政府的支持，是很难开展的（而且这次案例都把市长吸引来了，从而吸引了电视台的关注）。

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