移动阅读时代带来的机会和掠夺_移动增值

移动阅读时代带来的机会和掠夺

2011/07/27

　　近日，工信部公布的数据表明，截至二季度末，全国电话用户总数达到12.1亿户，3G用户突破8000万户。目前，各类手机应用业务超过10万项，注册用户快速增长，其中软件、游戏、阅读类应用增长尤为迅猛。手机阅读用户规模达到5700万，较去年年底增长229%；手机应用程序商店注册用户总数突破1亿户，较去年年底增长257%；手机支付用户数达到3500万，较去年年底增长195%；手机视频用户数超过3500万。

　　随着各运营商都在大力发展手机应用业务，三大运营商在国内均建立了一些增值业务开发基地。构建在移动互联网平台上的各种应用也更加受欢迎。其中，手机阅读是一个方式，其实我们更广泛地看国内阅读市场的话，移动阅读或许更准确一些，因为很多人也在使用平板电脑，电子书阅读器等新兴移动载体进行阅读。

　　不久前，中移动与新闻出版总署在京签署战略合作协议，中国移动新任党组书记、副董事长奚国华表示，中国移动手机阅读推出一年多来，收录正版数字图书超过20万册，累计为1.6亿用户提供过手机阅读服务，目前每月的访问用户超过4500万，月信息费收入突破1亿元，已经基本构建了国内用户规模最大的正版数字阅读门户。其中，点击量最高的一本图书仅一年多时间销售额就超过了1400万元。对现实的出版系统而言，是很难想象的，这就是数字化时代的一个特点。走过了短信和彩信，包括彩铃的风靡之后，如今运营商也一直在寻找着新的增值服务空间，3G时代各种应用百花齐放，对运营商而言，也是一个再度聚集人气和财富的机会。

　　除了中移动之外，中国电信手机阅读服务向移动联通用户开放。继移动、电信阅读基地落户浙江后，去年12月，中国联通通过总部审批，正式将联通阅读基地落户湖南。对于手机阅读市场的快速增长，有分析师认为主要的原因是：数字出版相应的法规将逐步出台，有利于市场的规范发展；运营商手机阅读业务走向大规模商用，运营商和内容提供商加大了内容运营力度；智能手机等手机阅读终端逐渐普及；用户对移动阅读认知度逐渐提高。这四点是根基，其中终端的普及以及运营商的推广是重中之重。

　　如果说移动阅读给运营商带来了一个新机会的话，那么对出版业来说受到的冲击是非常巨大的。当人们的阅读习惯发生改变的时候，传统的出版以及纸媒体的销售量必然会出现下滑。以笔者的购买和阅读习惯而言，以前基本都是购买纸质书籍和报刊，但随着在手机和iPad上看书的时间增加之后，基本都是购买电子版的书籍和报刊。这样做的最大便利就是足不出户就可以看到自己想看的书，而且样式和内容更多。虽然收藏不方便，但是在这个快餐时代，很多书籍并没有多少保留的价值，也就无所谓了。

　　此外，当互联网上销售书籍的增加，以及相应的价格诱惑，很多实体书店也遭受了前所未有的冲击。如果单纯地以销售书籍为主营的话，那么未来的发展空间令人担忧。据媒体报道，美国连锁书店Borders已经于近日开始关闭旗下的399家店面。Borders曾是美国第二大传统图书零售商，有着40年的历史，一度被认为是全美最佳书店，巅峰时期销售额更是达到40亿美元。著名的英国水石书店曾宣布2009年至2010财年利润同比下滑了70%。

　　国内的书店境遇也不容乐观。日前上海季风书店即将面临第三家门店的关门，北京人文学术书店风入松已宣布停业，杭州的“光合作用”倒闭。仅2007年到2009年，中国民营书店就减少了10000家。造成这些压力的出现最大的一个原因就是网络书店的出现。随着网络书店的物流和配送越来越规范快捷，以及更大的价格空间让越来越多的人倾向于网上购书。同时，电子出版物的携带方便、更新迅速以及环保的理念也蚕食着传统书店的市场。

　　当然，社会的发展不可能离开书店，这是一种文化场馆，是文化平台和交流的中心，因为网络书店以及移动阅读的出现，对传统书店变革提出了一个至关重要的命题。把传统和数字化有机地结合起来，借鉴网络书店的成功经验，在实体书店的基础上增加更多数字化尝试也未尝不可。此外，通过更多的文化传播、活动、讲座等形式多样的方式来改变原来传统书店固有的模式，也会是一种发展趋势。旧的势力慢慢地消退，新的尝试和变革在悄然孕育发展。这也是移动互联网时代的一种新变化和发展趋势。

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