新移动IM即时通信的春天来了吗？_移动增值_移动即时通信

新移动IM即时通信的春天来了吗？

2011/08/24

　　你还在一笔一画地用手机短信发送1角钱一条的短消息吗？太落伍了吧；你还习惯于用飞信、移动QQ打字发免费短信吗？也滞后了点。新移动IM(即时通信)时代已经来临，微信、米聊、iMessage……用手机和对方聊天可以用语音的方式，可以通过现场视频，也可以随时发图片。更重要的是，它们几近免费，只要有WiFi或3G网络，再安装一个手机客户端，就可以互动了。

　　数据显示，去年我国短信量增加了527亿条，但增幅仅为6.7%，创历史新低，短信的黄金时代正在加速逝去。随之而来的，是一大批新型移动IM的涌现，手机制造商、电信运营商、软件开发商、互联网巨头同争一块“蛋糕”，可见它的商机有多大。不过，新移动IM的春天真的来临了吗？

　　巨头争抢IM“蛋糕”

　　移动IM，是指给移动手机用户使用的，能够即时收发互联网消息等的业务，它以流量计费，改变了传统短消息按条数计费的模式，迅速冲击着手机短信市场。事实上，早在2000年，已有互联网巨头看到了商机，当年5月，腾讯与深圳联通合作，率先推出了“移动QQ”；2005年9月，微软推出了“移动MSN”。随后，电信运营商也跟了上来，于2007年5月启动了移动IM产品——飞信。由于资费优惠和灵活性，这三者形成了第一代的移动IM梯队。

　　随着智能手机的普及和国内移动通信网络环境的改善，从去年底开始，新一代移动IM快速涌入市场：2010年10月，KiK上线苹果和安卓系统，这款社交软件可通过手机通讯录实现免费聊天，上线15天便吸引了100万使用者；去年12月，“山寨”版KiK“米聊”上线；今年1月21日，腾讯微信发布，大大延伸了移动沟通方式；4月11日，盛大移动IM“Youni”发布；5月，Talkbox在安卓平台上线……这些新移动IM“十八般武艺”俱全，不仅能通过邮件账户、手机通讯录、MSN、QQ、微博、社交网站等各种渠道建立聊天关系网络，还有着很多新功能，传附件、传视频、即时对话、语音录制及发送等，大大突破了第一代移动IM的运用“上限”。

　　进入6月，新移动IM则再次出现一波“井喷”：苹果公司推出即时通信软件iMessage，用户可以通过iPhone或iPad相互发送文字、图片、视频、通信录以及位置信息；诺基亚同时推出即时通信客户端产品“IMforNokia”；中国联通也宣布“沃联系”即将上线，如果两名该业务用户共同安装了手机客户端，可免费互发短信。

　　值得注意的是，在新移动IM领域，此次出现了极为罕见的四类企业同时争“蛋糕”的局面：苹果的iMessage、诺基亚的IMforNokia、蓝莓的BBM均属于手机制造商；盛大的Youni、腾讯的微信则是互联网巨头“生下的儿子”；中国联通的“沃联系”是电信运营商；此外“小米科技”等一批软件开发企业也乘势加入了混战，让这场崭新的战斗刚刚开打就格外受人关注。

　　先要存活，再谈盈利

　　逐鹿争雄，格局未定，这是新移动IM“大战”的目前状态，无庸置疑的是，各个“巨头”冲入战场，一定是嗅到了商机，特别是在移动互联网发展日新月异之际，一个新创意有可能造就明天的“苹果”，因此，谁都想搏一搏。

　　但有业内人士称，新移动IM目前还处于市场培育的初级发展阶段，还需跨过一道道坎。

　　高“门槛”就是一个问题。拿短信与新移动IM的比拼来说，虽说每年短信量的增速日益放缓，但短信的优势是“低门槛”，只要有个手机就行。相对来说，新移动IM的“门槛”要高得多：必须是智能手机，必须能联上网，这还不算，必须同时安装同一款客户端或者使用同一个品牌的手机，这么层层筛选下来，能聊上天的人所剩不多。

　　而新移动IM的最大劲敌则是老一代移动IM产品。根据易观国际产业数据库的数据显示，今年第二季度，中国手机IM市场累计账户数达到5.23亿，环比增长6.25%，从市场格局来看，累积账户数前三名分别是手机QQ、手机飞信、手机MSN，所占的市场份额共计94.7%，市场格局高度集中。而微信、米聊、youni等新移动IM虽然变化最大，但微信的账户数为283万，仅占0.5%；米聊累计账户为267万，也仅占0.5%，其它新移动IM加起来只占0.6%。

　　“老一代移动IM对于新移动IM发展的阻碍很大。”艾瑞咨询分析师苏然分析认为，新老移动IM本身在功能上就有重合，老一代移动IM胜在用户量的稳定和大众化，而米聊等更适合喜欢尝鲜的年轻人，目前并未大众化。而且手机厂商、软件企业、电信运营商在移动互联网运营上都没有先天优势，相反微信、youni等互联网运营商则更容易上位。他还表示，新移动IM要发展，关键在于发展用户，抢占用户市场份额：“能肯定的是，和其它互联网大战一样，新移动IM混战中最后能活下来的将只有2、3家企业，盈利更是后话了。”

文汇报