二维码社交化推广前景有多大？_移动增值

二维码社交化推广前景有多大？

2011/10/27

　　一个二维码可以做什么？它不仅可以用来提供信息，更可以参与到社交网络上的推广营销。

　　10月11日，在2011年TechEd微软技术大会上，微软Windows Phone事业部移动应用总经理Matthew Bencke宣布，微软与人人网开放平台在WP7上将进行深入合作，即将首次把二维码扫描应用在移动APP的社交化传播中。

　　人人公司副总裁吴疆则给出了更直接的答案，即扫描二维码，得到应用程序的下载地址，然后转至下载页面。

　　尽管它并非是一种新的技术，但它的用途正日益广泛。

　　微软要渠道

　　在上述大会的主题演讲中，Matthew Bencke演示了第三方开发者如何在WP7的游戏应用上添加人人网的“移动社交插件”，以及通过人人网上的二维码在WP7上安装应用。

　　据悉，用户通过此项操作，可以任意截取游戏内容并将其分享至人人网；其他用户在浏览到该分享时，也可以通过WP7终端自带的可视化搜索功能扫描二维码，自动跳转至该游戏的下载页面，从而安装相同的应用，由此形成迅速有效的社交传播。

　　Matthew Bencke表示，“人人网移动社交插件和二维码与WP7的整合，使得WP7的应用可以通过人人网自动进行社交传播，从而帮助应用开发者大大降低应用的推广成本”。

　　对于WP的开发者来说，通过二维码安装应用将增加其吸引有效玩家的机会，这远比单纯在SNS平台上依靠用户间分享有效得多。

　　对此，人人网高级布道师马林表示，此次合作对于WP的开发人员来说非常有利，因为其不需要编写代码即可在其应用程序中添加社交分享与应用传播的功能。这一业务的开展将有利于WP开发者进行基于社交网络的推广，并且这一点与微软在扩展开发者社区和构建开发者生态系统上的目标非常吻合。

　　不过，人人似乎更加看重技术的投入。在此之前，人人公司副总裁黄晶曾对记者表示，“技术决定方向，决定你走多远，决定是否会被淘汰掉”。

　　据悉，人人网与微软的此次合作始于今年6月。人人网首席布道师、开放平台总监王立楠表示，目前产品已经上线，只需要等微软相应的产品推出，用户即可享受到该项服务。

　　有业内人士指出，目前将二维码应用到下载领域是一个比较好的尝试，而且应用前景也很广阔，但是需要培育用户的使用习惯。不过，在整个流程上仍然存在一个问题，由于二维码只是一串符号的图像化形式，仍然需要依靠浏览器或者应用商店，实际的下载路径并未缩短。

　　艾瑞分析师沈岁表示，在智能手机快速发展普及的时候，二维码搭载很多信息，这种方式也比较方便。国外有关二维码的应用已经走向市场，其发展更加多元，如旅游景点介绍、移动互联网营销等等。对于微软和人人网的合作，她认为这是一种宣传产品并扩大和保持用户数量的一种方式，微软需要其来推广WP7，人人网则需要将用户吸引至移动平台上。

　　一位Android平台的开发者告诉记者：“二维码分享随时可以做。”他表示，二维码并不算是一个新颖的东西，两者的合作更多是利益的互换。对于微软来说，作为中国版Facebook的人人网在中国庞大的用户基础是开拓WP应用的重要渠道；而微软所能提供的无线领域的发展前景，正是目前人人网急需的重要资源。

　　王立楠表示，即使这次不合作，也会推出相应的WP版本应用，“只不过因为合作变得更平滑了”。他还表示，由于Android、iOS等平台的应用提供渠道相对成熟，微软WP与人人网的合作会使基于WP平台的应用能够得到更快速的传播。

　　他认为，二维码技术的引入，能够加强用户的体验感。因为缺少这一因素，用户在下载游戏的时候，会相对来说比较麻烦，需要去应用商店下载，而二维码将使用户直接找到所需要的产品。

　　人人重点转移至移动客户端

　　随着该项业务的推出，人人网的开放平台也正在将重点转移到移动客户端，并将在这一领域上给予研发更大的投入。随着移动终端的普及和社交化属性在各个领域的拓展深入，SNS与客户端的结合将更加紧密。而利用二维码，则是其中一种有效的手段。

　　马林表示，人人网从2008年推出开放平台以来，一直在为多种平台提供API调用和SDK软件包。本次新业务是在微软进一步加深“云、端”策略的奇迹上，人人网优化开发者体验角度上进行的创新。

　　在谈及为什么会选择与微软合作时，他表示，微软为WP推出了易于使用的开发工具，降低了开发基于WP操作系统应用程序的难度。这些工具其中包括Metro界面和Silverlight技术等，将有利于开发者开发出应用于PC、智能手机、平板电脑等多种终端上的新应用程序。这些特性与人人网坚持的开发者体验理念是一致的。

　　人人网开放平台总监王立楠表示，人人网并不只是与微软进行合作，而是积极地与其他操作系统厂商进行合作，合作的达成取决于厂商开放的态度。

　　沈岁认为，社交平台的开放是不可避免的发展过程，只有开放才能吸引开发者为平台开发出有质量有内容的应用，从而才能增加用户粘性。用户是社交平台之本，没有用户粘性则是硬伤。

　　据黄晶介绍，人人网的下一步将开放更多的接口，以提供更多的用户体验。而对于习惯分享的用户来说，通过其自身的使用，然后分享给其朋友的模式，将会是人人后续开发新的项目时贯彻的一个重要思想。

通信世界周刊