SNS转型利器：话题与活动社交_移动互联网_电信

SNS转型利器：话题与活动社交

2011/12/20

　　近期，Facebook、Twitter等纷纷加快变革步伐。其中，面对各类移动互联网应用对于SNS因素的强调，以单一SNS功能见长的社交网站似乎面临着转型之困。

　　欲解决上述问题，不妨从用户的SNS需求谈起。其实，网民或都具备“喜新厌旧”的特质。一方面，网民希望通过SNS来维系现有稳固的核心社交圈子，另一方面则期望通过SNS服务不停延展自身的社交规模和社交圈子，这就要求SNS网站提供能力，让用户有机会、有渠道和有方法结识新的朋友。

　　在网络上，也许同类相投是一种最有效的方式。而让趣味相投的人有机会认识，这就需要话题分享。因此，社交网站无不十分强调UGC（用户生成内容），但对于大部分网民来说，每天都有着“家与公司”或者“家与学校”的固定模式的生活，每个人都面临着同样的问题——没有更多新鲜的东西可以分享。

　　因此，社交网站需要不停创造可以分享的话题以及分享的机会。同时，要求话题越来越小众、越来越细分，以便于实现“同类”人的精确匹配。在这方面，轻博客网站Tumblr和豆瓣社区是范例。

　　除了线上的话题，O2O（线上到线下）也是个好主意。通过线下的活动，可以让更多的陌生参与者有虽不相识但做过同样事情的经历，然后通过分享活动的实际感受和感知，更容易迅速拉近陌生人之间的距离。

　　O2O的应用有两种模式。一种是利用手机的移动特性和位置定位功能，为用户与正身处其周边的人建立起一个临时的社交网络。如SNS平台可以开发功能，让客户根据自身所在的位置，从热门活动列表中选择参加或自行发起一个聚会。在参加活动的功能下，用户可以根据自己的地理位置邀请好友参加，也可以在选择参加该活动的过程中，通过虚拟的ID交换自己的交友或SNS帐号信息。

　　另一种是更加生活化的线下社区活动。所有的互联网应用，总要回归线下、回归生活。吃、穿、住、行、娱、购等与百姓日常生活最相关的需求，通过互联网都能够得到满足才具实际意义。最近，团购等生活服务的强劲增长势头已说明了这一切。用户通过互联网查询信息，同时能够完成预定、购买等行为，最终分享自己的使用点评，一方面满足了用户的实际生活需求，另一方面实现了展示自我、发表自己想法的分享诉求。可见，网络社区同生活服务的融合，也无疑是未来SNS发展的主要趋势之一。

通信世界周刊