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移动游戏露出金山一角

2002/11/25

　　最初作为一种通讯工具的手机正经历着日新月异的变革，功能正在被一点点地扩展。“玩”是人的天性，于是一些手机厂商开始把手机内置游戏作为了一个卖点。当人们开始对“吃豆子”、“打砖块”等手机内置小游戏感到厌倦时，一种通过收发短信息来进行的“短信游戏”开始迅速蔓延开来。

　　在移动运营商和众多开发商热情高涨地加入到“短信游戏”这个行列中来，要“让手机变得更好玩”的时候，有人惊呼：“移动游戏存在暴利！”

　　从“不动声色”的短信开始

　　用“简陋”一词来形容现今的短信游戏相信没有人会有异议。在传统游戏开发商们正顷尽全力，企图用声、光、电三位一体全方位多角度地对游戏者的视听神经进行震撼的今天，短信游戏的玩家们却正不辞辛劳地在手机键盘上“打字”，短信游戏到底从哪儿来的这么大魅力呢？

　　中国移动和中国联通手里都有一把的移动游戏开发商，这些开发商一般被称作“SP”（Service Provider）。移动运营商和SP都采用利润分成的模式进行合作，对游戏用户实行发送和接收短信双向收费方式。发送短信的费用全部归运营商所有，接收短信费用的15％归运营商，余下的85％归SP所有。而“掌中万维”、“灵通网”、“神通助理”以及三大门户网站已经成为SP中的主力军。

　　短信游戏的收费看上去并不高，发送和接收一条游戏短信的费用在0.1元到0.2元之间。但游戏中的人机交互全靠短信来完成，而发送和接收的双向收费方式也使得游戏费用大大增加。记者从一家SP的市场部了解到，这家SP为游戏设立了积分奖励，最高奖为5000元。而游戏者要获得赢取最高奖项所需的积分，月游戏费至少上万！而短信游戏的简陋形式很难让人同巨大的前期投入联系在一块儿，也就难怪有人惊呼短信游戏是暴利产业了。

　　简陋的短信游戏能够迅速走红，其中有很多必然原因。

　　首先短信本身就拥有着庞大的用户群，只要用户懂得如何收发短信息就能在现在的任何手机上玩短信游戏，用户渗透率非常高。其次，短信游戏已经有了一个相当成熟的收费模式，移动运营商透明的利润分成政策让运营商和SP双方都满意。再次，进入短信游戏这个领域的门槛很低，无论是在资金投入上还是技术投入方面。而最直接的一个说法是两三个程序员用一两个星期时间就能作一个游戏出来，这更是刺激了不少厂商加入到了SP这个行列中来。最后，短信游戏不需要移动运营商再作额外的设备投资，而更好地利用了运营商的富余资源。这使得平时傲慢的移动运营商对SP表现出了少有的热情。

　　北京新空气软件是一家由西门子投资的移动游戏提供商，目前已经推出了10款短信游戏。首席执行官卢勇则认为，短信游戏的走红并不是因为它本身具有多大的趣味性，而应归功于其优秀的商业模式和成功的市场促销。而要论趣味性，短信游戏根本无法同未来基于Java的可下载游戏相提并论。但是目前许多SP都在实行玩游戏赚积分赢奖励的政策，绝大多数游戏玩家都是抱着赢取奖金的目的而来，这更像是一种变相的博彩。对于短信游戏是暴利的说法，卢勇没有完全接受，但也承认这是个回报率很高的产业。

　　尽管从目前的情形看来，短信游戏的发展十分迅速，但其局限性也是有目共睹的，操作麻烦，60个字节的限制，还有那黑白的文字界面让人感觉回到了那个玩文字MUD的年代。

　　到“绘声绘色”的未来

　　短信之后的移动游戏将会怎样，新空气软件的卢勇认为，移动游戏未来会走上PC游戏的发展道路，但发展速度将会是PC游戏的两倍。今天的彩信、GPRS和明天的3G都会给移动游戏的发展提供更大的发展空间，移动游戏将应用于各种技术和平台之上，WAP、K－Java、BREW将给移动游戏的发展注入无尽的活力。

　　尽管目前基于K-Java技术的移动游戏还没有启动，但从时间表上来说应该会是在明年年初。到时中国移动和中国联通的各个平台也搭建起来了，支持Java支持下载的手机也多了。到时候表现力单一的短信游戏将逐渐被淘汰，而行业门槛也将大大提高，对游戏开发者在游戏开发经验方面和技术方面有了更高的要求，对SP实力的要求也会更高。

　　然而随着移动游戏表现形式多样化后，对游戏终端--手机的要求也就越来越高，那是否需要一个行业开发标准，就像PC游戏遵循的微软Direct一样？有的SP认为，标准在未来是必需的。尽管其制定需要花费不少的努力，但一旦标准出台，那么所有的游戏就可以在各厂商推出的五花八门的手机上通行无阻。但记者认为，与PC不同，手机是一个私有感很强的东西，人们对手机个性化的追求远远超过PC。而卢勇也认为，标准并不是必需的，相比而言针对不同厂商的手机来进行游戏移植要现实得多。

　　明天的大蛋糕

　　目前短信游戏的市场到底有多大，记者所接触到的SP们可谓众口一词：一般的SP一个月有几百万，大的SP如门户网站每月上千万，而整个市场有几千万，一年就是几个亿。这对一个发展不到一年时间的新业务而言是非常了不起的。

　　今天移动游戏所扮演的角色主要还是一个闲暇时消磨时间的工具，而未来移动游戏在扮演这一角色的同时，应该还会向更高层次--“随身娱乐终端”的方向演进。

　　随着WAP、K－Java、BREW等技术的推广应用，手机游戏的趣味性将逐渐向传统电子游戏靠拢，这使得游戏的吸引力更强；手机可随身携带的特点也将使其成为用户身边触手可及的游戏诱惑；而手机基本的通讯功能也注定未来的游戏手机都是基于网络的游戏机，联网对战的乐趣将再次增强移动游戏的吸引力。而这一切都将改变目前的这种“玩游戏赚积分赢奖励”的商业模式，游戏本身的趣味性将吸引更多年轻时尚的用户、职业玩家以及部分高端用户的加入，而不只是那些想“博一把”的人。未来手机成为可联网的人们衣兜里的PlayStation的梦想也许并不仅仅是梦想。

　　据普华永道预测，全球电子娱乐业今后数年将以每年7.2％的速度增长，到2005年将形成一个1.2万亿美元的巨大市场。看着中国手机用户数正一天天向2亿靠拢，看来，今天短信游戏的成功，还只是明天金山的一角，仅此而已。

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