电信广电将加速渗透网络电视闹翻天_电信_媒体_视像通讯_视像通信

电信广电将加速渗透网络电视闹翻天

2005/01/18

　　1 月上旬，在美国拉斯韦加斯举办的消费类电子产品展——CES2005 上，微软与中国的合作伙伴江奎集团合作开发的全球第一台DIGITREX 高清多媒体网络电视首次亮相。

　　此前，美国第二大本地电话公司SBC 通信还与微软签订了一个为期10年，价值4 亿美元的协议。根据该协议，SBC 将使用微软的TV网际协议（IP）电视编辑软件平台向用户提供下一代网络电视服务。在这个寒冷的冬季，一个价值约百亿元，传统电视产业与电信运营商相互渗透、相互竞争的市场应运而生，网络电视开始褪下神秘的外纱，堂而皇之地向我们走来，并大有终结数字电视之势。

　　“长江后浪推前浪，一代新人换旧颜”。在网络无处不在的社会生活中，网络电视应用蓬勃的发展态势使业界为其颠覆传统电视产业，打破电信和广电产业间堡垒，开拓出一种新的互联网应用而欢心鼓舞时，我们也应清醒地意识到，光靠热情无法获得网络电视这个巨大的蛋糕，当前亟待解决的问题是改变用户消费观念、健全支付体系、增加网络带宽和传输质量、完善内容质量、协调传统电视产业和电信运营商之间的利益冲突等问题。

基础：庞大用户数量和应用需求

　　据第三方调查机构数据显示表明，2004年中国宽带网络用户量已达2630万，比2003年增长了一倍以上，预计2005年底宽带网络用户数量将达到4210万，而2008年底将达到8630万。拥有着目前已超过千万，并在未来几年上亿的宽带用户数量，再加上中国3 亿多的可能成为未来潜在网络电视用户的传统电视用户，网络电视拥有着无可比拟的用户基础。此外，高质量的网络基础设施也为网络电视发展提供了坚实的发展基础。

　　目前，在现有的网络基础上，宽带网络用户已可以实现电子商务、在线学习、聊天通信、视频会议……等多种基于网络的互联网应用。虽然对于很多用户而言，网络电视应用还有点过于超前，但其将在短时间内得到广泛的推广和普及已成为业界共识。当去年5 月中央电视台开通网络电视应用时，短短一个月时间内，注册用户就达到一万，日访问量最高达到80万次，由此可看出网络电视发展所蕴含的巨大潜力。随着越来越多的宽带网络用户对网络电视应用的认可和接受，网络电视——一个价值约百亿元，传统电视产业与电信运营商相互渗透、相互竞争的市场也将逐渐成熟、逐步壮大。

推动：网络基础设施发展迅猛

　　除了庞大的用户数量为发展网络电视提供了坚实的用户基础外，网络技术的日新月异，尤其是运营商网络基础设施的完善对网络电视的发展更是起到推波助澜的作用。毕竟，高质量的网络基础保障是实现网络电视应用的基础。

　　其实，网络电视并非一个崭新的互联网应用，早在1999年就出现过类似于网络电视的网络应用。在当时的网络基础上，用户只能通过窄带网络来收看视频图像信息，用户经常抱怨观看网络电视时存在网络连接速度慢、网络延迟时间长、画面质量不清晰，还经常出现中断，尤其是在网络繁忙时，经常出现连接不到服务器或者网络延迟大等技术故障，这样就造成了很多用户只是在没有选择的情况下不情愿地选择通过网络电视来收看节目，严重影响着用户对网络电视的热情。

　　如今，随着电信运营商对网络的升级扩容，网络带宽的发展突飞猛进，而网络视频质量也在一定程度上得以保障。在中国网通旗下的天天在线网站上，用户可以很顺利地在线收听音乐和广播，虽然在收看电视节目时，网络电视还远未达到有线电视的水平和质量，而且在用ADSL 在线收看网络电视时，在较小的窗口虽然可以达到比较高的影音质量，但全屏在线收看的效果却只有VCD 的水平。但是，这种情况已经从去年开始就得到了改变。目前，在北京地区的ADSL宽带用户带宽已开始由 512 kbps 向1 Mbps或2 Mbps升级，同时，电信运营商发展 NGN 网络的步伐迅猛，在网络优化和服务质量的保障等方面均取得了长足进步，假以时日，网络电视用户将享受到比传统电视更优质的影音效果。

关键：改变用户观念

　　任何一种新应用，最后付费买单的肯定是用户，网络电视发展的成功与否，最为关键的是用户能否认可和接受，并愿意为其付出一定数量的费用。正如当年短信应用刚发展时一样，开始并不被业界所看好，但用户却对短信情有独衷，衍生出了如今上百亿元的市场。然而，一些运营商在发展短信业务的基础上推出彩信业务，近几年来迟迟难见起色，这其中用户的消费观念起到了决定性作用。

　　在收看电视上，目前众多用户还依然习惯看有线电视，并已经习惯了传统有线电视所提供的各种应用。要知道，改变用户的传统观念绝非易事，当初数字电视发展遭遇瓶颈就与用户在电视方面的传统消费观念不无关系。但是，我们也看到，在中央电视台网络电视开播时，当天点击率高达68万人次，最高同时在线人数达到了3000人，表明还有很大一部分用户偏爱网络电视。当然，如果要真正使网络电视得到更为健康、良性的发展，还必须改变当今上亿电视用户的消费观念。毕竟，网络电视市场的发展，传统3 亿左右的有线电视用户群将会是网络电视需要争取的潜在用户。但目前若想争取这些用户比较困难，他们的消费观念需要随着电脑的普及而改变。目前，最为现实的是转变当今上千万宽带用户的消费观念，提供足够吸引他们向网络电视转变的动力，而其中提供优秀的电视内容和高质量的画面质量，以及合理的资费是根本所在。

重点：提供高质量节目内容和服务

　　除了用户观念转变之外，另一个关键的因素就是提高网络电视节目的质量和更为丰富的内容。毕竟，就目前网络电视所提供的内容和服务而言，还远不及传统电视和数字电视。在未来电视产业市场竞争中，网络电视只有提供足够优秀的节目和高质量的内容服务，才能更好地实现整个产业健康有序的发展。

　　目前，网络电视的内容主要有直播类和非直播类两大类。中央电视台网络电视已经开通的频道包括影视剧场、记录时空、体育传奇、娱乐空间、经济频道、音乐频道等16个，此外还将陆续开播时尚、汽车、证券、家装等直播类频道。中央电视台对网络电视的口号是“公文包里的电视台”，网络电视用户可以依据自己的需求，依托有线与无线宽带全天候随时随地进行观看。他们认为：“网络电视是观众自己的 ‘专属电视台’，网络电视台是一个‘专属电视台库’，每个消费者随时都可以从这个‘台库’订购属于自己的‘专属电视台’”。

　　在应用内容提供方面，中国网通已与阳光卫视推出了全新网络电视“互动秀”节目。作为目前国际网络电视流行的一种直播形式，“互动秀”的实现基于宽带网络，用户可通过网络留言、电话和短信等方式提问，专家通过网络视频现场或远程连线即时交流解答。通过将“宽带网、固话网、移动网”三种网络捆绑，就同一个信息源进行互动传播，突破了传统资本、带宽、技术和市场的限制，并且还改变了以往网络电视只传播“二手内容”的瓶颈，为网络电视用户提供了更多的内容选择。相信在不久的将来，还将有更多，更好的高质量节目内容呈现给网络电视用户，给网络电视的发展提供更多的源动力。

现状：电信和广电加速渗透

　　拥有着目前已超过千万，并在未来几年预计上亿的宽带用户数量，按2004年9 月21日中央电视台网络电视在北京执行地30元/ 月的收费标准计算，网络电视市场空间将达到上百亿元。如今，网络电视巨大的市场潜力已让传统媒体、电信运营商以及中央电视台驱之若蜉。北京人民广播电台旗下的网络电视北京网视开始在北京、天津、河北等省市落地，预计2005年年底之前在全国10个省市铺开；代表中央电视台在网络电视领域进行拓展的中视网络公司，也已在北京、上海、江苏开通，其中北京和上海开始收费运行，每月30元。此外，中国电信2005 年将在杭州、广东、辽宁等地大规模启动网络电视。中国网通IDG （国际数据集团）、中视网络和北京电台合作等，表明着网络电视的市场推广已整装待发，同时，也预示着广电业和电信业相互渗透进程的加剧。

　　在IT产业融合趋势的发展方向下，英特尔向通信领域扩充、微软开发移动终端产品、金山公司发展游戏等均表明不同领域间产业渗透已成事实。但在电信和广电产业之间，实现产业渗透却鲜有提及，在1999年国家颁布的第75号文件中，就曾明文规定禁止广电业和电信业互相渗透。在如今融合网络发展趋势推动，以及国家广电总局宣布中国的电视与电影制作业对外开放后，电信业和广电业之间的壁垒开始被逐一打破，而网络电视将是催化剂。

　　目前，中国网通已获得国内第一张网络视频播放许可证，同时，还有80余家传统媒体拿到运营许可证并获准开办网上视听节目。此外，国外10亿风险资本已锁定在对网络电视内容方面的影视制作。

趋势：健全产业链

　　作为一种利用宽带网络，集互联网、多媒体、通信等技术于一体，提供电视内容服务的互联网新应用，网络电视已被业界公认在今年将得到快速、迅猛的发展。中央电视台就曾明确表示，2005年将正式向全国推出网络电视服务，并计划发展到60万用户。目前，中央电视台网络电视已在北京、上海、江苏开通业务，并将陆续在广东、四川、天津、山东、河北等地落地。在北京，中央电视台网络电视自2004年10 月正式开始实行30元/ 月的计费标准。

　　虽然网络电视的注册用户数量发展迅猛，而且每天的点击率突破了100 万大关，但就目前的运营模式，电信运营商利益还得不到最好的保障，网络电视亟需探索出一个更为合适的运营模式。毕竟，在网络电视产业生态链中，运营商网络是其发展的基础。此外，如何从根本上消除广电和电信产业间的政策壁垒，使电信运营商与广电部门能加强合作，实现互惠互利，以及构建一个完整的产业价值链也是网络电视发展的重中之重。

　　此外，虽然目前网络电视市场启动才刚刚开始，但在未来融合的社会中，网络电视在朝着无线方向发展已蠢蠢欲动。据悉，在CES 2005展会上，各家企业在推广无线网络电视方面不遗余力，明基、优派、三星与LG等厂商都在CES 2005展会上展出了相关产品。此外，未来全球 3G网络的发展也将为无线网络电视应用提供极好的网络支持。

　　目前，明基、优派等企业已开始推出外置无线影音传输模块，而LG和三星已将无线影音传输功能模块内置在尺寸较小的液晶电视上做成无线网络电视，并打算在市场对该系列产品的接受程度提高，及相关技术稳定后，将这种功能扩展到其它大尺寸电视机型上。而在2004年年中，三星曾推出了可收看网络电视的移动终端产品。

结束语

　　网络电视产业链已开始逐渐成熟，与之相应的上百亿元市场也随之启动，在未来，网络所带给我们绝不再仅仅局限于现在的传统应用模式。

　　从网络电视开始，网络将彻底颠覆传统模式。

何为网络电视

　　网络电视，即IPTV交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术。用户在家中可以有两种方式享受网络电视服务：（1 ）计算机，（2 ）网络机顶盒+ 普通电视机。

全球网络电视发展情况

欧洲

　　电信运营商对网络电视业务的态度很积极，意大利FastWeb 公司在IP电视业务上取得成功改变了欧洲许多运营商原先持有的观望态度。目前，英国电信正在进行基于DSL 的网络电视测试，并决定在2005年正式推出这项业务。法国电信已经在里昂开通业务，并计划2005年3 月份在巴黎开通业务。此外，比利时电信、荷兰电信、奥地利电信和挪威电信都在进行网络电视的商用实验。

北美

　　加拿大传统电信公司曼尼托巴电信和萨斯喀萨温电信已经在VDSL和ADSL网络中开通网络电视业务，Telus 和加拿大贝尔也计划在2005年进入这一市场。与加拿大IP电视市场相比，美国网络电视市场的发展进程较为稳定，美国众多的本地运营商已开始开展DSL 网络和光纤网络上的网络电视业务。

中国

　　2004年5 月，中国第一家网络电视央视网络电视在北京开播。北京通信的宽带用户通过互联网络，就可以点播央视网络电视的节目。开播当天点击率高达68万人次，最高同时在线人数为3000人。开播后不久，网络电视的带宽从100 多兆扩宽到了1 吉兆，日访问量接近80万人次。此后，网络电视又分别在上海和江苏“落地”。此外，2004年12月28日，上海文广新闻传媒集团创办的东方网络电视宣布正式开播。

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