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上海万户家庭初体验IPTV 每月收费80元以上

2005/09/27

　　“回到家，新闻已经开始，按遥控器，倒到新闻开始的地方，让新闻为你重新播放一次。”昨日，在2005年国际多媒体技术展览会上，徐国忠向记者描绘道。

　　“不要以为我这种描述只是一厢情愿的遐想，现在上海闸北区的一万多户居民已经可以像点播DVD一样的快进或后退地选择电视节目了。”徐国忠是上海多媒体谷建设领导小组办公室主任兼闸北区科委主任，他所描绘的情景发生在上海闸北区大宁路居民小区的互动电视示范区，该项目已于昨天正式宣布启动。启动后，用户可以通过互动电视平台收看108路直播电视节目和128路电视节目组播，收费将由30元每月逐步上升到80元每月。

　　在他眼中，这即是备受人们关注的“IPTV”(InternetProtocolTelevision即互联网协议电视)，而该示范区也成为全国首家进入居民小区的IPTV试验网。

　　不过，试验网的另一合作方上海文广新闻传媒集团对此却发出了另一种声音。

　　“严格意义上来说，互动电视只是采用了IPTV技术，两者的技术架构仍存在区别。”上海文广新闻传媒集团总裁助理张大钟如此对记者表示，“不过，这也可被看作是文广拓展IPTV业务的先行‘试水’，而在国庆节后，我们将与中国电信宣布在全国范围内IPTV的合作。”

　　闸北“尝鲜”

　　此次在闸北开通的互动电视试验网可被看作IPTV技术在上海的首次商用。据上海电信有关负责人介绍，为了支持此次试点，8月31日，上海电信特意下发了一份“红头文件”，要求从即日起，上海市闸北区电话线路进行改造升级，目标是将老百姓家中原有的普通电话线提速，达到电脑上网2M和互动电视4M的标准，而原来的上网速度只有80K。

　　上海多媒体谷园区下属的网络应用示范基地承担了上海互动电视项目的研究和产品开发任务，徐国忠告诉记者，由于改造不需要重新布线，目前已经完成了大宁绿地附近的绿色家园、东方明珠公寓、格林春天、新世纪花园等15个小区，覆盖了11212户居民，初步具备了商用示范的规模。

　　据记者了解，目前正在其他城市试点的IPTV选用的宽带网络都是互联网，但业内专家认为，通过互联网来接收数字电视节目将是“费力不讨好”的选择，几乎无法保证节目的质量。

　　而根据徐国忠的介绍，闸北示范区均以电话线路为传输网络，预计完成整个闸北区的改造需要2000多万元，比采用互联网便宜得多。“因为电话线升级，不需要太多的改造费用，只要更新思路，电信部门就可以盘活现有网络资产，在语音通话、互联网之外加载高质量的数字电视节目内容，很快从中获得现金流收益”。

　　上海模式

　　据记者了解，该示范项目由上海电信北区局提供点对点的网络带宽，由上海文广下属的互动电视有限公司提供数字电视节目，上海大宁多媒体谷宽带网络发展有限公司(上海大宁)负责平台建设和机顶盒安装。

　　事实上，国内唯一的IPTV牌照今年5月“花落”上海文广后，一直对IPTV寄予厚望的中国电信与上海文广已经在多个条件成熟的城市开始试点。最初，文广IPTV业务被放入上海文广互动电视有限公司内与数字电视共同发展，不过在近期，文广将把它单独抽出运作，并为此专门成立了百仕通网络电视公司。

　　值得关注的是，上海大宁是一家位于上海市“多媒体谷”内的民营企业，其总经理张寿萱教授现兼任上海文广集团首席科学家。

　　中国电信正在全国5省17市进行IPTV试验，张寿萱教授告诉记者，其他试点城市与上海IPTV的根本区别在于，前者主要利用互联网或改造后的电信网来传输电视节目，后者则是新建一张城市宽带网———对现有电话线进行改造，将一个家庭的电视、电信和互联网需要导向一个距离家庭1~2公里的模拟电话局，这个电话局将进行区分，分别用光纤将电话导向传统电话网、将电视导向互动电视平台、将网络需求导向传统互联网。“这也就是通常说的‘三网合一’。”张寿萱教授骄傲的说。

　　每月收费80元以上

　　据张寿萱教授介绍，上海互动电视将提供106个电视频道的节目直播，以及10000多个小时的付费电视内容点播以及数字视频录像服务，目前基本可以达到DVD播出效果。节目内容大部分将以中国本土的节目为特色，包括体育、电影、戏曲、肥皂剧和谈话节目，同时也会包含英语教育类的节目内容。

　　而按照上海电信对他们的要求，示范项目收费应该在每月80元以上，但闸北区实验区内第一批300户居民与上海市大宁多媒体谷宽带网络发展有限公司签约时的约定是以每月30元基本服务费(初装费及机顶盒安装费另收)的代价，从自家电视上接收由上海文广通过直通光缆提供的99套电视直播节目和几万小时的节目点播。为此，张寿萱教授，示范项目启动之后，不会马上提高收费标准，但逐步推广之后的收费将大致在80元~100元左右。

　　但是早报财经第一调查对数字电视收费的专项调查显示，48.8%的受访者愿意接受大约每月30元左右的月租费，可见80元的价格比市场认可的要高许多。

　　专家估计，IPTV收费每月至少应在30元～60元，才可能在5年内收回成本。为此，徐国忠告诉记者，该示范项目的目标是覆盖全上海，2006年底用户数达到8万户。而下一步，整个上海将建设20个左右互动电视平台，如果每个平台投资约为1000万元，那么按照目前的收费标准，当用户数达到1万~3万户时可达到收支平衡，否则可能产生收支方面的资金瓶颈。

东方早报