商家瞄准手机移动网络广告业的又一个富矿带_移动增值

商家瞄准手机移动网络广告业的又一个富矿带

2007/03/23

　　传统媒体在网络化的竞赛中落在后面，一部分原因是对互联网上的广告预期不看好，要知道，广告是报纸，杂志以及电视的主要收入来源。然后，网络广告开始腾飞，但旧媒体依然在追赶。

　　现在，随着新的互联网新式，即移动网络在全球的发展，网络经营者以及其它内容提供商们正在争先恐后的赶往这一广告业的另外一个富矿带。

　　上周，在伦敦，“网络经营者协会”发布一项研究报告显示，移动互联网的使用正在增长，手机广告也被人们所接受。

　　这份研究报告是由“TNS媒体情报”机构对美国，英国，法国，德国，意大利及西班牙的调查后做出的，研究发现，这些国家76%的手机用户拥有移动设备访问网络的途径。

　　这是一个受众巨大的市场。今年，全球的手机销售预计为10亿，手机的数量已经超过了个人电脑。

　　纽约数字广告机构首席执行官Bob Greenberg说：“我一直就听人说手机屏幕是第三种屏幕，但我认为它是第一屏幕。手机成天伴随着我。”

　　在广告术语里面，手机仍然是第三种屏幕，前面两个是电视与电脑。移动广告在诸如日本等市场迅速发展，用户发一条短信，商家就可以为他们反馈回一件商品更多的信息。

　　手机与其用户之间天然的联系属性使得商家要对手机广告小心翼翼。一些手机广告，比如不请自来的短信垃圾广告在很多国家是非法的。

　　网上的调查也显示，消费者对此保持警惕。在美国，仅有18%的受访者表示他们乐于观看广告以便换取免费的移动节目。欧洲的比例要高一些，有37%的欧洲人表示愿意这么做。

　　这项研究还发现，手机广告的效果很好，有相当多的受访者说，他们在看到一个手机广告后，访问了相关网站或者要求更多的信息。

　　上周，诺基亚宣布增加两种新的手机广告服务。一个服务将针对音乐播放器以及导航系统推出专门的广告，一个将帮助广告公司打造适合移动网络的广告。

　　诺基亚多媒体战略和业务发展部的副总裁Harry Santamaki说：“我们很自然会研究广告如何在这些平台上运行的问题。”

　　手机广告拥抱不同的设备和格式是一件不太容易的任务，比如从视频游戏机到便携式电子报纸阅读器等等。但是，如果市场营销者们能够认同这一市场，那么回报将是非常巨大的。

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