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多元模式促进黑龙江IPTV良好推广

赵宁 2007/05/31

　　2004年7月，黑龙江网通在哈尔滨、黑河、伊春三地着手进行IPTV网络测试和业务试验，迈出了IPTV求索路上可喜的一步。2005年世界电信日，哈尔滨网通推出了IPTV业务，成为国内第一个IPTV商用城市。2006年4月底，牡丹江、黑河两地IPTV业务顺利开通，哈尔滨IPTV用户数近5万，形成了被业界争相学习的“哈尔滨模式”。2006年年末，哈尔滨、黑河、牡丹江三地IPTV用户数突破10万大关。

　　作为第一个吃“螃蟹”的人，黑龙江网通在IPTV这项新业务的发展上没有经验可借鉴。为此，黑龙江网通专门成立了IPTV项目推进组。在最为关键的牌照问题上，他们与首获全国第一张IPTV运营牌照的上海文广新闻传媒集团建立了业务合作，双方形成了内容由广电企业负责，网络由通信运营商负责，两大运营商协作运营、共同开拓市场、收入分成的合作运营新模式，从而成功跨越了这个瓶颈。2005年5月17日，以世界电信日为契机，黑龙江网通在哈尔滨率先开通了IPTV业务，这是国内第一个IPTV业务的商用城市。

　　在IPTV的发展上，2006年，黑龙江网通坚持“新媒体、新业务、新增值”的发展思路。当年4月28日，牡丹江、黑河两地IPTV业务也开始放号，黑龙江网通IPTV业务范围由哈尔滨迅速向其他城市拓展。他们在运营模式上也坚持多样化，增加了基础包+点播增值包（即“1+N”）的业务模式，丰富了资费标准。黑龙江网通2006年的IPTV发展形成了“四个转变”：用户群由高中端用户向所有有需求的用户转变；资费策略由单一的打包业务向以“1+N”模式为核心的多类资费转变；业务定位由以接入为手段、内容应用为核心的宽带业务向以内容应用服务为基础的新媒体转变；营销策略由独立业务向与宽带接入、固话、小灵通等多类业务的捆绑发展、互相渗透转变。这对黑龙江网通IPTV的发展起到了良好的推动作用。

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