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媒体广告公司利用蓝牙助推手机广告运营商靠边站

2007/09/17

　　9月17日国际报道手机可能是世界上最后几块没有被广告“污染”的净土之一━━但这种情况不会维持太久了。

　　媒体和广告公司已经找到了一种通过蓝牙技术向人们手机上发送广告的方法。它的工作原理是：当距离支持蓝牙技术的交互式布告栏、展示橱窗、音乐厅售票处不到10米时，用户将被询问是否愿意开启蓝牙功能并接收一个文件，该文件可能是一段视频、一首歌，或者是一张优惠券。

　　例如，当漫步在香榭丽舍大街上时，如果兰蔻利用这一技术邀请你到附近的专卖店中试用其最新的香水时不要感到惊奇。用户还可能会收到可口可乐公司的视频广告片断，或者是华纳兄弟公司的《欢乐大脚》的片花。

　　Gartner无线技术业务分析师琼斯说，大多数人会一直随身携带着手机，因此它成了媒体公司和广告客户一个不容错过的良机。但是，手机运营商对蓝牙营销没有热情，因为它对于消费者而言是完全免费的，而且不会给它们带来额外的收入。

　　相反，Orange等手机运营商对一种名为Code 2D（QR）的技术更感兴趣。这些条形码会被一个拍照手机读取，并直接将用户引导到一个网页。访问网站要求有无线互联网数据服务，而用户通常需要付费。

　　Orange Mobile法国公司的负责人吉安在接受路透社采访时说，蓝牙不能满足我们对手机营销的所有要求，对于我们而言，Code 2D更好。Orange已经要求手机厂商从2008年年初开始向它供应支持Code 2D技术的拍照手机。

　　但是，广告客户并不一定需要手机运营商的支持。无论使用选择哪家运营商━━甚至是没有运营商，手机用户也能够通过蓝牙下载文件。因此，如果蓝牙广告大量出现在道路上，不要感到惊奇，因为与电视、广播等广告相比，蓝牙广告有更好的投放精准性，相关度也更高。琼斯表示，手机营销是一对一的关系，电视或广播则是一对多的关系，手机将营销的个性化向前推动了一大步。

　　位于巴黎的手机营销厂商Kameleon的CEO贝克斯否认了这种广告是垃圾的说法，因为消费者接收广告是自愿的。

　　大多数人同意蓝牙营销会成功，消费者需要有所收获。保险公司标识的图片不可能引起人们的兴趣。CSR旗下PC、汽车、消费者业务部门的高级副总裁哈得逊说，由于电视广告客户越来越难吸引消费者的眼球，手机营销有可能成为营销世界的一位重量级选手。但是，它不能仅仅是“200米远处有一家麦当劳餐厅”。

　　一些政府部门相信蓝牙通讯在公共服务领域也有着光明的未来。巴黎市政厅已经开始了相关试验。

CNET科技资讯网(www.cnetnews.com.cn)

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