专家预言：手机准告将取代传统广告_移动增值

专家预言：手机准告将取代传统广告

2007/11/09

　　手机广告已经由最初的短信群发发展到在用户许可的情况下，将用户感兴趣的商业信息及时以短信形式发送到用户手机上的“手机准告”。这种广告形式不是记录某个人，而是记录手机号码，给号码编个号，更能保护用户隐私。有专家指出，手机准告的出现，将使广告业迎来新一轮的革命。

　　现在，手机的广告领域还只是一个很小的市场。根据市场研究公司InformaTelecoms&Media的调查显示，去年全球在手机产生的广告费用大约是8.71亿美元。相比起互联网广告的240亿美元和全球广告总额的4500亿美元，这个数字绝对是小巫见大巫。但是，手机广告在将来迟早会代替其他广告模式的主要地位，其中不仅指新兴的互联网广告，甚至连电视、收音机、报纸及广告板四大传统广告都会被逐一取代。

　　现在大部分的手机广告都采用文字信息形式，但电信公司正在致力于将视频、网页、音乐及游戏下载应用到移动电话广告中。INFORMA调研公司预测，到2011年，手机广告的相关费用将上升到114亿美元。其他一些分析家甚至预计届时这一费用有可能上升到200亿美元。

　　现今全球大约有25亿手机用户，而这一数字依然有着巨大的上升空间，所以，手机用户显然比个人电脑用户具有更大的市场发展前景。另外，手机用户的增长也远比电脑用户迅速，特别是在经济比较不发达的国家之中。更重要的是，大部分的人无论去哪里都会带着自己的手机，但他们却不可能去哪里都带着自己的电脑或者电视。

　　广告商认为近一半的传统广告并未接触到合适的受众。在网络广告上，只要消费者点击观看了广告，广告商便需要付出广告费。手机广告发出的文本信息则有着非常强的针对性。如果商家能够恰当地运用手机用户资料的话，他们就完全可以将广告发到有需求的消费者手上。

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