CTI论坛: 2007年国内移动增值业务呈现多元发展精彩无限

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2007年国内移动增值业务呈现多元发展精彩无限

2007/12/14

　　回眸2007年，国内移动通信市场呈现持续快速增长的态势，全年新增用户规模有望创历年来用户增长的新高，而移动增值业务更是多元发展、精彩无限。一年来，在移动运营商和产业各方的共同努力下，从手机音乐、掌上股市，到无线搜索、手机即时通信，从手机电视、手机邮箱，到手机二维码和各种移动行业应用，各种移动增值业务均获得了长足发展。有关人士预计，今年国内移动增值业务收入占移动运营企业主营业务收入的比重预计将达到25％以上。总体来看，国内移动增值业务已经进入了较快的增长期。
娱乐业务，日益走向普及

　　回眸2007年，以彩铃、炫铃和整曲音乐下载为代表的无线音乐业务无疑是无线娱乐业务领域的最大亮点。与此同时，在移动运营商的积极推动下，移动即时通信、手机动漫和手机电视等业务也取得了积极的进展。

　　近几年来，随着彩铃、炫铃和IVR语音增值业务的相继推出，国内迅速掀起了一股无线音乐流行风。为了进一步推动无线音乐业务发展，中国移动加快构建12530中国移动音乐门户，还成立了M.Music“无线音乐俱乐部”，手机音乐业务发展步伐全面加快。今年9月13日，中国移动与上海文广新闻传媒集团宣布联手主办“中国移动无线音乐排行榜”，中国移动无线音乐发展已渐入佳境。

　　在手机音乐领域，中国联通也连出大手笔。近两年来，中国联通积极致力于建立全国统一的在线音乐下载平台“10155音乐门户”，向用户提供包括音乐下载、点歌送歌等服务，为广大手机用户带来了新体验。特别值得关注的是，今年6月28日，中国联通名为“炫曲”的手机音乐整曲下载业务投入试运行。通过“10155音乐门户”，中国联通G/C两网的用户可以通过短信、手机上网、拨打语音热线、登录互联网等多种方式获得音乐下载及试听服务，开了国内整曲音乐下载的先河。另外，中国联通超级炫铃业务自今年3月推出后，也受到了用户的热捧。到11月，超级炫铃在网用户数量已超过了1000万。

　　2007年，中国移动飞信和中国联通超信业务的商用进程全面推进，给手机用户开辟了新的娱乐空间。6月5日，中国移动飞信业务正式商用。飞信不仅支持传统即时通信系统的好友添加管理、多人语聊等功能，还整合了图铃下载等丰富的娱乐功能。中国移动欲将飞信打造成为集游戏、音乐、视频等多项服务于一体的综合移动通信服务平台。

　　作为手机娱乐业务的一个重要领域，今年国内手机电视业务也取得了积极的进展。今年4月和8月，中国联通、中国移动相继与中国国际广播电台签署协议，共同推动手机电视业务发展。当前，手机电视业务虽然还处于起步阶段，但随着3G的来临，特别是随着产业融合进程的不断加快，手机电视必将成为日益走向普及的手机娱乐业务。

商务应用，成为新的热点

　　2007年，中国联通“掌上股市”等手机炒股业务成为移动增值业务领域的最大亮点，而手机二维码和手机邮箱等移动商务应用也正日益走向普及，引起了人们的广泛关注。

　　近两年来，国内股票市场持续上扬，吸引了众多投资者进入股市淘金。面对火热的股票市场，今年4月下旬，在对原有的移动证券交易平台进行升级的基础上，中国联通在沪、深两地同时宣布推出“掌上股市”业务。与现场交易、网上交易、电话委托等传统的股票交易方式相比，联通“掌上股市”更加方便、快捷。目前，中国联通“掌上股市”业务已经获得了80多家券商、拥有2000多家证券营业部的支持，还有60多家专业财经媒体成为“掌上股市”业务的合作伙伴。中国联通“掌上股市”业务推出半年多来，开通此项业务的用户数直线上升，受到了股民的热捧。

　　今年7月，在中国证监会指导下，中国移动携手中国证券业协会，联合8家证券公司推出了“财信通”俱乐部服务。作为面向股民的互动社区，“财信通”俱乐部能通过短信、彩信、客户端、WAP、Web等多种业务形式，为俱乐部会员提供股民学校、理财沙龙、分析师讲座等各种证券信息服务，让用户能通过手机轻松实现炒股。在移动运营商与产业各方的积极推动下，手机炒股的时代正在来临。

　　今年以来，在中国移动和手机二维码提供商、解决方案及营销服务商等产业各方的共同努力下，手机二维码业务的应用范围正在逐步扩大，市场推广的步伐不断加快，用户的认知度正在逐步提高。如今，手机二维码已经在电影购票、机票销售、商业营销和社区信息化等领域得到日益广泛的应用，越来越多的手机用户已经感受到了手机二维码给生活带来的无限精彩。此外，中国移动和中国联通均加大了手机邮箱业务的市场推广步伐，手机邮箱业务正日趋升温。

行业应用，渗透步伐加快

　　2007年，在全面服务大众用户市场的同时，中国移动和中国联通还充分发挥各自的网络和业务优势，全面加快了服务行业信息化特别是服务中小企业信息化的步伐，成为行业信息化建设的一大亮点。

　　在近两年移动行业应用的推广进程中，移动运营企业发现，受定制成本高、不易复制推广和难与企业集团用户的IT系统融合等因素的制约，现有的移动行业应用产品尚难以完全满足所有企业用户特别是中小企业的信息化需求。为此，中国移动通过加强与设备厂商和系统集成商的合作，开发出了面向企业用户的MAS（移动代理服务器）和ADC（应用托管中心）两种移动信息化应用模式。为加快服务企业信息化,从今年5月开始，中国移动在北京等全国一些大城市开展了移动信息化行业应用普及风暴产品推广活动，并全面加大了手机邮箱、移动进销存、黑莓、无线网站、移动办公等面向中小企业用户信息化产品的市场推广力度，取得了显著成效。12月6日，中国移动携手商务部中国国际电子商务中心推出了面向中小企业的“商信通”业务。今后，占全国企业总量99％的中小企业，可以通过手机方便地获得各种商务信息，并进行相关的商务活动。

　　今年以来，中国联通进一步加大了对“新时空”行业应用品牌的推广力度。以交通新时空而言，今年6月，在福州举办的“中国数字交通创新与发展论坛暨交通信息通信成果展示会”上，中国联通全面展示了交通新时空行业应用品牌及其系列应用，同时还与交通部签署协议。根据协议，中国联通将在车辆、近海及内河船只的位置服务和状态信息监控，客流、高价值货物及危险品的状态跟踪和调配，路、海、内河的道路和航道临时布控、抢险应急指挥，港口、转运站的货物信息管理等方面，为交通运输行业提供全方位的信息通信服务。此外，中国联通面向公安、农业、海洋等部门以及中小企业的移动信息化也在全面推进中。如今，移动行业应用正成为推动社会信息化建设的重要力量。

中国信息产业网(www.cnii.com.cn)

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