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移动试水手机网游平台代收费充实现有模式

2008/03/12

　　面对腾讯、网易等SP在网络游戏产业捞得盆满钵满的现状，位于产业链顶端的中国移动也瞄准了这一利润巨大的市场。3月6日，广东的手机游戏玩家发现中国移动（0940，HK）游戏运营平台已悄悄起了变化。用户用手机登录到“ 移动梦网”进入“游戏”子菜单，在进入下一级“网游”子菜单时，能看到“点数充值”的新选项。江苏移动用户也能看到这样的新选项，再进入可以看到“1元换取100点”的提示。“点数充值”是中国移动手机游戏代收费方式的一种。业内人士透露，中国移动将开放手机游戏代收费接口，以代替现有的“百宝箱”下载收费模式。这是中国移动预备推出的游戏新运营管理平台的一部分。目前，新平台搭建和商用试验基本完成，计划在近期正式推出。

　　有专家表示，中国的移动娱乐应用市场正面临着前所未有的发展机遇。一方面，在国内外VC（风险投资商）的支持下，涌现出一大批移动娱乐企业，这些企业经过一个时期的发展和整顿，已经逐步走上发展的正轨；另一方面，移动运营商的态度也愈加开放，在管理平台和流量费用方面都出台了较为有效的政策。中国移动手机游戏新平台对于手机游戏行业的影响整体上利好，表现在中国移动明确了对手机网游的支持态度，手机网络游戏发展速度将加快。

　　手机自诞生之日到今天，应该说经历了三个大的发展阶段：第一个阶段是手机从模拟时代向数字时代转变的过程；第二个阶段是手机从单色屏向彩屏转变的过程；第三个阶段是手机从普通通话向多媒体转变的过程。在这三个大的转变中，手机也由模拟时代简单通话的“大哥大”变成了一个集各种功能于一身的多媒体工具，功能也在随之增加。从某种意义上说，推动移动互联网和相关移动应用发展进程的基础是硬件技术的进步和操作系统的完善。而此推动力则是相关应用软件的发展，从而激发并满足用户的需求。iPhone的出现与其说让我们看到了一个新款式的手机，不如说是让我们看到了一个将会引领时代的潮流。乔布斯的这个得意之作打破了手机市场的平静，让我们看到了手机原来可以具有如此强大的娱乐功能。同时，也让我们跳出了手机这个传统意义上通信工具的创新仅仅局限于内存和屏幕等方面的思考模式，并由此发现了手机技术变革的巨大潜力，开始思考手机使用体验和应用软件等未来技术变革的发展走向。

　　据了解，中国移动早在1年多前就开始酝酿手机游戏新运营管理平台的搭建。国内几家大的CP如魔龙、空中网、掌上明珠等一面参与中国移动对手机游戏新平台规范的制订，一面开发或修改自己产品使其能达到上中国移动新平台的标准。中国移动给国内几大CP和SP发送的《〈游戏运营管理平台〉业务准备通知》和《游戏运营管理平台游戏开发规范》，要求手机游戏开发和运营商必须按照《规范》的要求开发游戏，在支付方式上，新平台出现点数支付和话费支付两种模式。目前中国移动提供手机游戏下载的“百宝箱”业务，主要以包月、一次性下载等收费模式为主。目前，绝大多数手机网络游戏都是免费运营的，收费方式也主要采取第三方支付、汇款等模式，与移动运营商或者百宝箱业务是完全脱节的。

　　业内人士认为，中国移动手机游戏新运营平台的抢滩上线，看到的正是做手机游戏运营平台的利润空间。伴随着手机漫游费等话费的下调，移动运营商在传统话费上的利润减少，运营商必须在增值业务上寻找新的利润增长点。手机游戏是中国移动支持的有潜力的业务。ChinaVenture预测，国内手机联网游戏的玩家数量2008年将达到5100万，到2010年将突破1.54亿。联网游戏给移动运营商带来的GPRS流量费用也很可观。此前，中国移动在手机游戏上的投入并不大，而其为手机游戏提供收费推广平台的“百宝箱”在应用效果上并不佳。很多手机游戏选择在非中国移动梦网体系的WAP和手机门户网站进行推广。另一些有财力的CP如盛大，自己开发收费和推广平台。此次，中国移动推出手机游戏新运营平台，改善其应用效果以抢夺失地的决心可见。

　　卓望科技负责综合下载和游戏业务的总监表示，中国移动高度重视手机游戏业务的发展。卓望科技已经为中国移动建立了专门的游戏管理平台，为用户提供账号式的管理服务。卓望方面对整个移动娱乐产业链的拓展无疑表现出移动运营商对于移动娱乐尤其是手机游戏市场的重视程度。特别是其让产业链中其他企业切实分享收益的态度，让广大CP和SP为之一振。据悉，中国移动将精心挑选一部分精品手机游戏作为自身的经典产品进行单独推广，并会挑选出一些高级别的SP企业在接入、发行和推广等方面进行更加密切的合作，以在未来定制终端中的SD卡（安全数字码存储卡）内置为切入点，全力打造具有中国移动自主品牌和特色的手机游戏。

　　专家预测，此次中国移动在手机游戏营销上的尝试，有可能带来如手机商城、电子商务等其他增值业务的变革。

人民邮电报

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