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《扬子晚报》联姻嘀铃铃嫁接来电付费广告

2008/04/21

　　日前，中国发行量最大的晚报《扬子晚报》宣布加入龙拓互动旗下的来电付费广告联盟——嘀铃铃广告联盟，成为迄今为止加入该联盟的发行量最大的报纸成员。

　　据悉，嘀铃铃广告联盟已经和国内的多家报业集团旗下的十多家报纸签署协议，如北京《京华时报》、上海《新闻晨报》、广州《羊城晚报》等。嘀铃铃成功登陆这些国内知名报纸平台，将平面广告按CALL来卖，逐渐搭建其跨媒体整合营销平台。

　　今年3月初，龙拓互动公司CEO苏义曾表示，嘀铃铃的目标是建设一个国内最大的来电付费广告联播网。截至目前，嘀铃铃广告联盟的成员已包括网易、腾讯、中华网、MSN资讯频道、新华网、中关村在线等国内前500大中文网站中的一半，总数超过2000家，每日PV量达到5亿次。不仅如此，嘀铃铃热线联盟还在积极吸纳更多中型网站、电子地图等新媒体加盟。此外，嘀铃铃来电付费广告推出后，增长迅速，目前已经发展了8000家以上的广告主投放，每周电话量都呈倍数增长，而且全国已经发展了100多家代理商。

　　值得注意的是，嘀铃铃的这一合作模式也启发了其他报业集团。据悉，目前国内更多的都市媒体也在评估与嘀铃铃来电广告合作的可能性。

　　易观国际的研究认为，传统报纸广告经营的短板之一是缺乏与受众的互动，而嘀铃铃平台可以更好调动受众参与。它不仅给广告主带来一次实实在在的潜在购买机会，而且与客户的对话沟通中，能够了解客户的需求，倾听客户的意见和建议，这些，对广告主来讲，比一大堆展示点击报告有价值得多。

　　实际上，传统媒介也积累了很多消费者数据库，可以进行细分的社群营销。比如报纸发行积累了庞大的发行数据库，对于读者性别、年龄、收入、住址、电话等营销数据精准程度的掌握一定程度上来说不亚于互联网。这些数据一旦与作为分众广告平台的嘀铃铃广告嫁接，将极大延伸传统报业的在广告长尾。

　　业内人士认为，面对新媒体的威胁，越来越多的报纸开始利用自身的客户资源和读者优势拓展网络广告市场，但由于很多报社并没有清晰的平面与网络媒体广告整合的经营策略，因此其向网络广告迁移的战略大多乏善可陈。《扬子晚报》与嘀铃铃的合作，为传统报业集团向互联网转型提供了又一个绝佳的范例。

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