中国移动互联网师法日本厂商普遍乐观_移动增值

中国移动互联网师法日本厂商普遍乐观

孙广健 2008/06/20

　　3G牌照的发放和电信重组的开展都将极大地推动我国的移动互联网事业，面对这一战略转折期，先前试水移动互联网不同业务的众多中国厂商纷纷向日本同行学习，希望能少走弯路，在本行业和PC互联网的双重竞争下取得成功。为此，8家中国移动互联网公司成立的中国移动互联网长城会邀请多家日本同行来华交流，进行了题为“跨越长城，走向世界”的高峰论坛。

　　移动广告有特殊国情

　　对于大家普遍关注的垃圾短信这颗毒瘤，日本E-machi公司CEO岛村先生介绍了本国遏制垃圾邮件的经验——日本市场的在2000年开始管理垃圾短信广告，使其广告效果不如以前，加上2003年日本的营销上实行的包月制使以邮件形式的广告逐渐被通讯广告代替。所以，日本是随着市场整体的发展使垃圾广告得到一定性抑制的。

　　飞拓无限执行董事则陈昶认为，中国的国情较日本有很大差别，所以运营商利用技术手段限制垃圾邮件在日本能做到，在中国则比较困难。因此，他认为工信部对垃圾邮件的管理和打击才能控制垃圾邮件。

　　虽然对于垃圾短信有不同的看法，但中日公司代表都认为中国的广告客户同日本有着很大的相似性，虽然前期呈现出SP、金融和交友三足鼎立的结构，但最终后两者将因中小企业的大量加入而相对弱化，这些中小企业广告往往来源于互联网广告的分流，这些广告主们希望在30分钟内看到效果，这也是未来手机广告的主要特征。

　　手机社区看好3G和重组

　　对于手机社区这一目前最成功的移动互联网模式来说，中国3G时代的到来将是一股强大的推力。另外，电信重组打破了中移动一家独大的局面，给了更多网站选择的机会，也有利于维护双方的关系，因此3GPP的李晋吉，摩网的文厨，天下网CEO居易非等都对未来抱有很大的期望。

　　从日本的经验看，日本的3G牌照还没有发放之前，跟中国情况类似。01年3G牌照开始发放后，3G逐渐成为市场主流，用户比例达到87%。日本比较优秀的社交网站Mixi用户数量增长很快，每天PV达到3-4亿，其中40%由手机贡献，目前已经上市。而游戏性社区公司DeNA市值已经达到30亿美元。日本的成功经验也映照了中国社交网站和手机游戏市场的前景。

　　文厨称：“今年底到明年会是3G业务如火如荼发展的时候。从相应的大的趋势来说，我们社区发展会有更多的机会，空间也会更多，包括业务上面，包括产品上面。基于带宽的改善，我们可实验的范围会更多，可实践的东西也会更多，趋势也往好的方向在走。现在已经有三个运营商了，这样有比较了，你比如说本来就一个好姑娘，未来可能还有两个好姑娘会出现，这样大家合作的机会和探讨，这种机会会多一些，相信两方的关系会越来越好。”

　　居易非则表示，“重组,我觉得都是一个好消息，因为从现在来讲，运营商从它的本质也希望服务好用户，但是我们看到,这几年的SP体系把独立网站的发展在一定程度上抑制住了，现在从政策角度各方面，商业环境，我们应该是有很好的希望。而且3G来了以后，速度在加快，用户体验会成倍增加，一旦用户体验增加了以后，我相信用户就会来，因为手机要比互联网更加接近用户本身。”

　　手机软件梦想在中国实现

　　“一个伟大的公司一定需要一个梦想，做计算机程序的人都会有一个梦想，原来是考虑自己能做的技术可以运行在每台计算机上，可惜这个梦想很难在中国基础软件上难以实现，一个重要的原因是格局。”UCweb俞永福认为，“实现这个梦想的地方只有一个地方，中国。”

　　由于手机领域不会出现英特尔和微软式的垄断，所以之多形成寡头市场，俞永福认为这是手机软件发展的重要机遇。在中国，有着最大的手机用户市场，最大的移动互联网用户市场和充裕的软件人才，这使得他信心满满。“我们去拜访了日本在手机软件上比较靠前的工程师，当我说我有100个工程师的时候，他比较紧张，他直接问我的问题是，我什么时候国际化?我估计会对他造成压力。”

　　Access认为，整个中国在运营商重组尘埃落定和3G牌照马上发放之后，运营商会结合上下游的资源，还有丰富的增值服务提供给用户。其给出了一个3+5+10的概念，这个概念是说从07年到2010年这三年是一个阶段，是整个中国的移动互联市场的起步阶段，随着3G的到来，带宽的增加，手机屏幕的增大，3G的各种各样应用(主要以手机浏览器，手机上网为主)会是一个起步的阶段，嵌入式的应用会在手机市场当中大显身手。从2010年到2015年是第二个阶段，运营商会通过嵌入式软件提供各种各样更有针对性的服务，就像之前讲到的移动互联网广告，它会基于对用户行为的分析提供更有针对性，更细分的市场化的服务，在2015年之后到2025年的第三阶段，将是一个充满无限可能的阶段，到时候会有更为丰富的，更好的盈利模式出现。

　　手机门户潜力大

　　虽然很多人质疑手机门户的地位会不会被手机搜索所取代，重演PC互联网上的一幕，但来自新浪的新浪无线总经理王高飞、空中网无线事业部的副总经理杨毅和3G门户的创始人张向东都对自身充满了信心。

　　认为中国手机单位用户经济水平而言并不比国外的差，王高飞表示：“我觉得像雅虎谷歌的这种模式可能在未来会取得一个稳定性的局面，并不会存在于一种门户的模式会被另外一种模式所替代，未来在用户的需求上而言会越来越细分，有的人会习惯于每天打开雅虎这个门户去获取资讯，有的人上网的时间比较短一些，就会通过搜索引擎，还有一些人更侧重于交友和社区，所以可能会达到一个平衡。”

　　“用户是使用习惯上的差异，能满足用户不同的需求，搜索出来的服务，搜索出来的内容是谁提供的?一定是千千万万的这些网站所提供的服务，在手机互联网上也是一样，我们有做门户的，有做垂直的，有做客户端的，同样有做搜索的，但是大家要找准自己的定位，我们是一个协作的关系，不是超越谁的关系，看好无线互联网的市场，大家共同的目标只有一个，把市场做大，不是说谁超过谁。”杨毅认为，手机用户对于付费的概念或者习惯强于其他媒体，空中网未来将更多开展垂直业务，这将带来更好的商业价值，且盈利的速度和规模会超越其他传统媒体。

　　对于目前互联网收入较低的情况，张向东看上去最为乐观，他称：“作为这个公司的创始人之一，我都不会为公司现在的收入低担心，我只为它的增长率担心，我认为我们的增长率现在起码让我感到符合我的想像，我相信在未来的几年会超越诸位的想像。”他甚至表示自己“我在我们公司刚刚换了第10个办公室，4年中第10个办公室，我希望第15个办公室设在东京。”

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