2009年第3季度中国手机阅读市场用户超五千万
2009/11/18
CTI论坛(ctiforum)11月18日消息（记者 潘婷）:据易观国际Enfodesk产业数据库最新发布的《2009年第3季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，2009年第3季度中国手机阅读市场活跃用户数达1.49亿。从各手机阅读厂商的占比情况分析，中国电信运营商手机报活跃用户数占比达34.5%，占比较大；其次是门户类阅读频道用户占比较大；由于用户对手机应用软件的使用习惯等限制因素，手机阅读客户端软件活跃用户数占比较小。
（备注：活跃用户数占比是指各手机阅读活跃用户数占总手机阅读市场活跃用户数的比例，存在一个用户选择多个阅读网站或阅读形式的情况，因此各手机阅读用户数市场占比总和大于100%。此外，盛大文学的活跃用户数主要是指起点中文网、晋江文学、红袖添香三家阅读网站；3G门户活跃用户数包括网站阅读频道及阅读客户端软件。）
易观国际（Analysys International）分析认为，2009年手机阅读市场需要重点关注以下几点：
- 在中国电信运营商发力手机阅读的影响下，手机阅读的呈现不断上升的态势。电信运营商的手机报业务是最早推出的手机阅读形式之一，随着电信运营商不断的市场推进及内容形式的不断创新，手机报活跃用户数呈平稳上升趋势。
- 盛大文学（包括起点中文网、晋江文学、红袖添香）利用已有的互联网原创内容资源及已经积累的庞大的用户群体，并积极的与中国电信阅读基地展开合作，其手机阅读的市场份额将不断攀升，预计2010年中期市场表现将更为突出。
- 此外，空中网、3G门户等WAP门户类手机阅读频道的活跃用户数占比较高，主要得益于其已积累的综合门户的用户数量。
- 但是，由于大部分用户尚未形成利用手机阅读客户端软件进行阅读的习惯，手机阅读客户端软件的活跃用户数占比较少。
易观国际（Analysys International）研究发现，电信运营商手机报收入占中国手机阅读市场总营收的92%，基于门户类、阅读客户端软件类的手机阅读收入占比较少，仅为8%，主要原因是手机用户尚未形成为手机阅读付费的习惯。据易观国际Enfodesk产业数据库《中国手机应用市场用户调研报告2009》研究表明，移动互联网用户可接受的收费手机应用中，手机阅读占比仅为8.8%，占比较低。但预计未来随着手机阅读内容形式的多元化及呈现方式的多样化，手机阅读的盈利将进一步增加。
易观国际建议手机阅读服务提供商在不断扩大市场规模的同时，应加大对内容的审查，自觉杜绝虚假、淫秽、低俗信息的传播，严厉抵制网络暴力和网络病毒传播，以诚信、自律的态度推动我国移动互联网健康、有序，可持续发展。
欲了解中国移动互联网市场的更多内容，请参阅易观国际Enfodesk或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。
研究定义：
手机阅读：是指利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。
手机阅读收入规模：手机阅读的收入规模主要包括两部分，一是中国电信运营商手机报的收入，二是其他阅读厂商的收入，如盛大文学（起点中文网、晋江文学、红袖添香）、17K手机图书网、空中网小说频道、VIVA阅读客户端、掌讯通阅读客户端、掌上书院阅读客户端等。
手机阅读活跃用户数：指季度活跃用户数，即在该季度中至少使用一次的用户数（其中手机报的活跃用户数主要是指付费用户数）。
CTI论坛报道