Ovum：3G迁移显示电信运营商演化途径_3G应用_移动

Ovum：3G迁移显示电信运营商演化途径

2010/06/04

　　全球分析暨顾问公司Ovum日前发布报告称，为了延续强劲的收益增长，中国的电信运营商正在鼓励已经饱和的城市用户由2G迁徙到3G。中期来看，3G 移动数据和增值服务将是他们提高城市市场营收增长的方式，而目前中国3G市场的迁移正显示着中国电信运营商们不同的演化途径。

　　Ovum在《中国的3G迁移策略》报告中预测，得益于三家移动运营商大力的3G补贴策略，3G用户数有望在2010年达到6900万人。3G用户数在2010年到2014年之间将以160%的复合年均增长率成长。Ovum的资深分析师陈曦表示，“我们预期2014年时，3G用户将占整体移动用户的40%。”

　　Ovum报告中特别提示了城市的移动用户迁移到3G，郊区和乡下的用户仍使用2G的情况。Ovum解释未来三年2G用户数仍会持续的成长，在2011年达到7亿6800万户。在那之后，2G用户数会因为逐渐迁移到3G的缘故而开始逐渐萎缩，如下图所示：

Ovum预计中国3G用户数将会在2010年达到6900万人
　　陈曦表示：“运营商需要重新思考他们的3G数据服务价格，才能完成他们的抱负。三家运营商应该利用各自的能力差异化他们的迁移策略。”

　　Ovum报告称，目前中国移动的主要使命是留住获利丰富的2G用户，通过简单且低价的移动服务吸引企业用户，并且加速TD-SCDMA系统环境的成熟。

　　对中国电信来说，要吸引新用户，它必须同时提供固网加移动的捆绑式服务给大众和企业市场，并且更专注于推出中低价位的CDMA2000手机以吸引花费低的用户。

　　中国联通目前的目标是透过提供流行的手机，受欢迎的费率组合和动人的忠诚计划吸引高端用户；以及利用WCDMA的规模驱使它的手机进入中端到低端市场。

　　以中期规划来看，将会浮现新商业模式和获利来源帮助3G的成长，与其相关的增值服务包含应用程序商店，移动广告和移动支付服务。

　　Ovum最后表示，虽然运营商正在推动它们自己的应用程序商店，但是由手机制造商提供的应用程序商店将会改变移动内容的市场生态环境，并威胁到运营商在这个领域的领导地位。然而Ovum相信这仍符合各方的利益，包含内容供货商、互联网服务供货商、运营商和手机制造商都需要建立伙伴关系以增进成长前景。

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