月饼大战：二维码技术“网战”显优势_移动增值

月饼大战：二维码技术“网战”显优势

2010/09/06

　　中秋节临近，月饼的黄金季节到来。今年，各月饼品牌之间的竞争从线下实体店铺漫延到网上。据悉，网上月饼大战除了有众多海外品牌加盟以外，还用上了通过手机短信里的二维码提取月饼等科技手段。

　　20多家大品牌加盟网战

　　“今年的网上月饼销售战尤其激烈。”9月1日，淘宝首页打出了商城月饼销售的大旗，据淘宝商城食品运营负责人员介绍，今年入驻淘宝商城“占摊位”的品牌月饼商家已经急速增加到20多家，包括知味观、楼外楼、五芳斋为代表的传统品牌，以及哈根达斯、元祖等知名品牌，还有众多的月饼小商家、小品牌。

　　去年此时，进驻淘宝商城的月饼商家还只有五芳斋等少数几家，不过销售数据不俗。

　　去年9月淘宝全网月饼销售的成交金额近2500万，相当线下10家卖场一个月的总销售额。因此今年春节之后，众多月饼品牌纷纷“登陆”淘宝商城开设旗舰店。

　　今年最吸引消费者眼球的，莫过于众多知名品牌的加盟，包括哈根达斯、中国香港的美心和荣华月饼、中国台湾的85度C和元祖等纷纷登陆内地网购市场。

　　刷二维码可买到月饼

　　高科技也加盟到这场月饼大战中，哈根达斯和米旗在淘宝商城推出了二维码销售。这种全新的二维码购买是淘宝商城专为需要现场提货的商家提供的销售方式。消费者在淘宝商城哈根达斯官方旗舰店下了订单，付了款就可以收到一条包含该产品信息在内的二维码短信或彩信，此时他只要拿着手机到任何一家哈根达斯实体店，在相应的机器上一刷，就可以顺利提货。

　　淘宝网友王小姐在北京供职，但是她的家人在广州，给家人送月饼，尤其是哈根达斯这种对于商品新鲜度、温度有高要求的食品，通过二维码提取的方式显然方便多了。据介绍，目前淘宝商城实现二维码销售的商家在逐渐增加。

　　来自中国焙烤食品糖制品协会的数字，中国月饼市场年销售额大约在110亿元，要想切分更大的市场蛋糕，开拓新兴渠道是必然趋势。

浙江在线-钱江晚报