艾瑞咨询：2010年中国移动互联网行业大盘点_移动互联网

艾瑞咨询：2010年中国移动互联网行业大盘点

2010/12/17

　　随着3G概念的普及和业务推广，产业链各参与方对3G商用的态度逐渐趋于理性，并在2010年着力于细分行业的探索和创新。电信运营商、终端设备厂商、信息服务提供商、互联网企业、移动互联网企业，从终端设备、数据业务、资费及服务等方面进行突破，使得中国移动互联网新型商业模式不断迸发，“增长”、“平台化”、“创新”、“开放”及“上市”等成为2010年行业发展关键词。2011年，中国移动互联网用户规模、市场规模及新型业务将持续增长。

　　盘点一：3G市场稳步增长，移动互联网快速发展

　　相关事件一：2010年上半年中国3G用户超2500万人

　　根据三大电信运营商年中报数据，截至2010年6月30日，中国移动、中国电信、中国联通的3G用户数分别为1046万、718万与756万，总体数目约为2520万。2010年上半年平均每月每户收入（ARPU）为72元，2009年全年的平均值为77元。

　　相关事件二：中国联通引进iPhone4，带动3G业务推广

　　2010年9月，中国联通开始在联通营业厅、苏宁电器iPhone授权店以"合约计划"方式发售iPhone 4.据中国联通消息，iPhone4发售首日开卖即热销4万部；截至9月28日已销售近10万部。大量用户加入合约计划带动中国联通3G用户数及ARPU值提升。

　　相关事件三：电信管理局加大对SP违规行为治理力度

　　2010年5月，工信部电信管理局强调将采取有效措施制约不法方案提供企业、SP和手机企业的违规行为，并加大对其检查力度。

　　艾瑞咨询点评：2010年中国3G市场进入稳步增长期，中国移动、中国联通、中国电信通过大规模网络覆盖、资费体系调整及全新业务挖掘争夺用户，移动互联网领域成为电信运营商竞争的重点。

　　在终端方面，明星终端+中低端机型覆盖的战略成为3G市场有力竞争手段。电信运营商以高端机型开拓市场的同时，完善和丰富产品线，同时发力中低端市场，增加中低端机型及补贴，充分释放前期带来的明星终端效应。

　　不良信息、手机吸费、垃圾信息等非法内容和违规行为危害中国移动互联网生态环境及产业发展。通过电信主管部门及运营企业的联合行动，对行业进行治理和疏导，有利于推动移动互联网良性健康发展，维护产业链参与各方共同利益。

　　盘点二：终端厂商竞逐移动互联网，加速市场细分和深化

　　相关事件一：联想发布全线移动互联网终端和移动互联网战略

　　2010年4月，联想集团在北京正式发布了全线移动互联网终端和移动互联网战略。联想集团董事局主席柳传志表示，移动互联战略是是联想实现业务延伸和转型的重要创新。

　　相关事件二：HTC正式进入中国大陆市场

　　2010年7月，HTC（宏达国际电子股份有限公司）宣布进入中国大陆市场，同时发布四款新机，分别是支持中国移动TD-SCDMA的天玺和天怡，支持中国联通WCDMA的野火（Wildfire）和渴望（Desire）。

　　相关事件三：联发科技加入谷歌“开放手机联盟”

　　2010年7月，MTK平台方案提供商台湾联发科技宣布正式加入由谷歌为推广Android操作系统而发起的"开放手机联盟"，将打造其"专属的Android智能手机解决方案"，即提供基于Android手机平台的一站式服务。

　　艾瑞点评：智能手机作为众多新型业务的载体加速发展，引领移动互联网终端发展方向。总体来看，一方面，随着终端制造技术的提升和手机操作系统的多样化，智能手机出货量和普及率逐步提高。另一方面，传统终端设备厂商、手机制造商、解决方案提供商等纷纷进入智能手机领域，通过终端整合移动互联网应用及业务，加速智能手机中低端化趋势，带动产业链变迁，促进3G和移动互联网市场总体发展。艾瑞分析认为，这加速了终端市场和移动互联网市场的细分和深化，依赖于不同平台结成的生态系统促进产业总体的有序竞争。此外，在移动互联网行业中，手机操作系统厂商的优势将逐步提升，未来智能手机的市场竞争将转化为对手机操作系统用户的争夺。

　　盘点三：产业链多方竞逐移动应用服务平台

　　相关事件一：中国电信天翼空间上市

　　2010年3月，中国电信的手机应用软件综合服务平台天翼空间正式上市。中国电信与微软、高通、诺基亚等多家企业共同签署天翼空间应用软件倡议书，为用户打造开放、合作、共赢的网络应用平台。

　　相关事件二：中国联通推出沃商店

　　2010年11月，中国联通在上海正式推出应用程序上传下载平台"沃商店"，至此，我国三大电信运营商都已就3G业务推出了自己的应用程序商店。中国联通对"沃商店"的定位是"一个跨平台的、开放的手机应用开发和推广平台，是手机应用软件的聚合、交易和服务平台".

　　相关事件三：诺基亚Ovi商店正式在中国投入商用

　　2010年9月1日，诺基亚宣布Ovi商店在中国正式投入商用。商用后的Ovi商店将支持更多款诺基亚手机终端设备，增加更多本地化的应用内容。中国消费者可以通过本地运营商以短信和WAP计费渠道，实现移动计费集成，更加便捷地购买Ovi移动应用服务。

　　艾瑞点评：苹果公司的“iPhone+App Store”模式取得巨大成功。通过提供满足用户需求的整体解决方案，苹果不仅为用户提供设计完美和功能强大的终端产品，而且提供高品质的丰富应用服务，全面提升整体用户体验。手机应用商店模式的成功得到移动互联网业界的认可，并在2010年得到长足发展。电信运营商、操作系统提供商、信息服务提供商等开始创建和运营自有手机应用商店，聚集开发者和用户，打造手机应用分销和推广平台。手机应用商店成为带动终端销售、业务提升、用户增长的移动互联网核心竞争领域，未来随着对多终端的辐射，将进一步发展为移动应用服务平台。

　　面对移动互联网服务的兴起和移动增值服务平台的转型，艾瑞建议，电信运营商应通过建立产业链合作伙伴关系、创建开放业务平台增强其产业链话语权。国际主流手机应用商店应从应用内容、支付方式到营销和推广方式等实现本土化落地，保障竞争优势。

　　盘点四：互联网企业加速手机业务创新

　　相关事件一：UC推出UCmobile

　　2010年8月，优视科技开始公测UCmobile全页面浏览器。与UC浏览器相比，UCmobile采用客户端页面解析方式，全面还原网页真实效果，给予用户接近PC级的网络浏览体验。“UC浏览器+UCmobile”双核心浏览器战略形成。

　　相关事件二：网易推出手机邮

　　2010年8月，网易推出网易手机邮，这是继网易闪电邮之后，网易在邮箱领域的又一战略部署。用户可通过网页端和手机客户端两种使用方式，实现用手机随时免费收发邮件、网页和手机互通、短信和在线聊天统一管理、电话本网络备份等功能。

　　相关事件三：嘀咕总踩点量突破100万次记录

　　2010年8月，嘀咕digu宣布，其于2010年7月1日正式上线的位置社交服务手机客户端——手机嘀咕2010总踩点量已经突破100万次记录，手机用户达到20万。

　　艾瑞咨询点评：基于移动互联网的业务种类迅速攀升。在企业层面，一方面，传统互联网企业将成熟业务延伸至手机等移动终端，布局移动互联网；另一方面，新型移动互联网企业也不断以自有产品为中心，横向扩展业务阵线，实现移动和桌面体验的统一对接。

　　在业务层面，终端技术和硬件配备的不断演化加速新型业务和应用的诞生和市场化，基于手机的位置服务、移动支付等业务在2010年成为行业热点，随着商业模式的不断探索、确立和创新，未来将成为移动互联网重要的应用分支。

　　盘点五：平台开放逐步成为产业链共识

　　相关事件一：百度移动开放互联网平台官网正式上线

　　2010年12月，百度移动开放互联网平台官网（open.shouji.baidu.com）正式上线，这标志着百度的移动互联网开放平台全面浮出水面。而通过网站转码、移动建站、框计算、掌百开放服务、移动行为分析平台以及手机地图LBS服务等形式，百度正在试图复制其在PC互联网端的优势，并抓住移动互联网入口优势。

　　相关事件二：新浪微博开放平台正式上线

　　2010年7月，新浪网旗下的微博客服务网站新浪微博开放平台宣布正式上线，新浪微博（http://t.sina.com.cn）官方表示，愿意成为用户的社会化驱动引擎。开发者可以使用微博平台提供的接口，创建有趣的应用或让网站具有更强的社交特性。

　　相关事件三：支付宝开放支付平台，聚焦移动互联网

　　2010年10月，支付宝对外发布开放支付方案，宣布将推出针对手机应用开发者的开放平台，应对移动互联网中手机平台支付问题。根据该方案，支付宝接口的APP（应用软件）应用开发者将由此获得产业链的9成收益。

　　艾瑞咨询点评：开放是2010年中国移动互联网发展的关键词之一。运营企业通过平台搭建和开放API接口，使开发者分享其流量优势和用户数量，实现应用开发的创新和用户需求、用户体验的不断提升，增加运营企业对产业链的话语权，实现产业生态的良性运转和共同成长。未来应用开发者技术创新和营销推广的成本将不断趋于降低，开放所形成的以平台为核心的商业秩序和产业格局将对未来互联网及移动互联网各细分领域的发展造成深远影响。

　　盘点六：移动互联网企业获资本市场认可

　　相关事件一：四家创业板企业IPO

　　2010年4月，四家创业板企业IPO，宁波GQY、国民技术、中瑞思创和数码视讯，上述企业与手机支付或三网融合相关，受到资本市场的追捧。

　　相关事件二：中间件平台斯凯纳斯达克上市

　　2010年12月，手机中间件公司斯凯在纳斯达克交易所上市，开盘价为6美元，市值2.1亿美元，是第一只上市的中国移动互联网概念股。斯凯成功打造了一个以自有平台为中心的低端手机应用产业链。

　　艾瑞咨询点评：3G商用带动移动互联网规模迅速扩大，推动了电信终端设备制造、业务运营、信息服务及网络建设。2010年三网融合的破冰和物联网概念的兴起进一步推动设备改造和综合多媒体业务通信及运营，刺激产业链相关企业在二级资本市场受热捧。此外，中国本土移动互联网企业运营模式受资本市场认可，满足广大中低端手机平台及用户需求的综合平台解决方案切合本地市场环境，对中国移动互联网普及和成熟起重要推动作用。艾瑞预计，未来中国移动互联网行业投融资及上市案将持续增多，增值服务、手机应用将成行业热点。

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