中移动手机阅读基地月收入过亿四大效应初显_移动增值

中移动手机阅读基地月收入过亿四大效应初显

2011/07/06

　　7月5日，新闻出版总署署长柳斌杰、中国移动通信集团公司董事长王建宙在京签署《共同推进数字出版产业发展战略合作备忘录》，并同时启动了 “新青年掌上读书计划”。中国移动浙江公司总经理钟天华介绍了该计划，并就当前手机阅读基地的发展进行了解读。

　　“新青年掌上读书计划”活动时间为2011年到2012年4月，由新闻出版署指导，中国移动具体承办。提供平台和渠道，出版单位和媒体等各方共同参与，旨在推进“四个一”重点，即一个手机梦想书屋、一项手机“悦读会”服务、一系列新青年主题阅读活动、一个手机阅读排行榜。

中国移动浙江公司总经理钟天华

图：中国移动浙江公司总经理钟天华
　　2008年底，中国移动在浙江启动手机阅读基地建设，致力于建设全新的数字图书发行渠道。2010年5月，手机阅读业务全国正式商用。“在新闻出版总署指导和各方支持下，仅一年多时间，中国移动基本构建了国内正版图书最多的内容平台，到目前为止，总共汇聚包括21万册精品内容，涵盖图书、杂志、漫画、图片等，全部是正版图书，覆盖了70%以上的出版榜单图书，95%以上的原创图书。”钟天华说。

　　钟天华在介绍中称，手机阅读内容运营已初显四大效应。第一是规模效应，截至6月底，平台上点击量超过1000万次的书有1140本，排名第一的图书点击量是12.3亿次。从2010年1月收费以来收入超过1700万元。

　　“第二是长尾效应，截至6月底，用户阅读10章以上的图书有17.5万册，占总数的79.8%。同时也推动了经典好书的二次发行。”钟天华说，“第三是业务创新效应，推动读者，作者，平台之间的互动，6月份用户向平台回复48万条书评、52万条留言，点击量最高的图书书评超过5.5万。”

　　第四是媒体放大效应，2010年图书发行量超过5万册的图书约500种，相对中国移动的用户规模而言具有巨大的提升空间。“中国移动通过短信，彩信，移动互联网等复合传播手段，一方面可以扩大数字出版业的收益，一方面可以带动纸质书的发行。”钟天华说。

　　据悉，中国移动手机阅读基地基本打造了国内收入规模最大的数字阅读门户，每月全网访问用户数超过了4500万，日均PV超3亿次，每月平均的收入超过1亿元，上个月是1.3亿元，每个月的增幅大概在5%左右。

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