中国的付费电视或将从IPTV开始_IPTV_融合通信

中国的付费电视或将从IPTV开始

2011/10/13

　　从通信展看广播电视业务的新技术与新产品，从智能电视看家庭娱乐中心的进展与趋势，从电信业力推光纤入户看有线网的机会与对策，从CNTV的奥运版权看视频网站的价值与定位。

　　从通信展看广播电视业务的新技术与新产品

　　国庆前的一周热门话题除了927上海地铁追尾事故之外，就该是通信展了。虽然被大家评论为“一年不如一年”，不过笔者第三天去观展感觉人气也还可以啦。其实，从观众体验来讲，这样的人流量正合适，可以静下心来仔细的看看产品，还能方便的与工作人员轻声的交流。专业展，质量应比数量重要。

　　通信展的主角自然是三大运营商，今年的移动比较低调，看起来对TD-LTE充满了期待。看着高端用户们一个个被苹果牵着去了联通，3G让中移动很受伤啊。相比之下，今年的电信显得很有活力，宽带，尤其是移动宽带让老电信枯木逢春。这不，再过几天，电信老大哥也要牵手时尚的iPhone小妹了。今年的联通打破惯例，没与移动、电信一同留守1号馆，另辟蹊径独自去了8号馆。@飞象网项立刚老师点评说：中国联通跳出了老邮电的格局，不与两家运营商争锋，却是一副3G时代一切以我为中心的格局，8号馆里，联通的周围围绕了爱立信、上海贝尔、华为、普天、中兴等企业，联通成为核心，这种感觉远比几家运营商别苗头更舒坦吧?不过笔者的感觉到没有项老师那么令人愉快。手机比移动不是一个数量级，宽带跟电信也差距挺大，抱着最成熟的WCDMA还常常被用户抱怨不给力。可能这种做鸡头不做凤尾的蓝海策略也属无奈之举吧。

　　通信展的主题自然也离不开三网融合。9月28号上午，国务院副总理张德江在工业和信息化部部长苗圩、国家广播电影电视总局局长蔡赴朝等领导的陪同下参观了2011年中国国际信息通信展，德江总理强调，要深入贯彻落实科学发展观，正确把握信息技术发展趋势，创新体制机制，加强自主创新，加快推进三网融合，大力推动新一代信息技术产业加快发展，为加快转变经济发展方式、推动产业结构优化升级、丰富人民群众生活做出更大贡献。

　　在中移动的展台上展出了一套曾服务于大运会电视直播的TD-LTE即射即传设备。据中移动研究院姜微博士介绍，该系统传输码率高达6M，摄像机背上的小盒子可直接完成H.264编码后再传输，图像品质可供广播级的高清编播使用。

　　在中国联通的展位上，笔者的目光则落在了一套高清IPTVDemo上。虽然还没有明确的上市时间，也不知是否会用于联通在京的IPTV项目，但是其三屏互动的体验还是要让歌华飞视有些相见形拙了。

　　此套IPTV设备，除了可以使用IPTV盒子自带的遥控器外，亦可支持iPhone下载App来遥控。并且，还不仅仅只是遥控功能，在iPhone上也有相同的节目列表，不打开电视机在iPhone上也可以直接点播收看。觉得片子不错，正好电视也没人用，手腕轻轻一甩，正在播放的视频就切换到电视的大屏幕上了。据现场工作人员介绍，服务器端可以判断识别播放设备并适配不同大小视频码流。

　　虽然现场还没有看到Andriod的手机客户端应用展示，虽然体验中还出现了Bug重启了盒子，虽然……，但是三屏融合已经就在这里了。

　　智能手机是通信展的另一个亮点，从华为的机王Honor到HTC展出的新浪围脖手机和腾讯QQ手机，一批从价格平民到配置高端的Andriod手机在开展之前就已经成为了媒体追逐的焦点。并且，不仅是Andriod手机，一批以Andriod为平台的电视机顶盒也正在刮起智能电视的狂潮。

　　很早就有人预言，电视最有可能成为未来的家庭娱乐中心，但是，未来的电视具体是什么样的?目前没有人能给你一个完整的、明确的描述。不过，可以肯定的是，未来的电视不再是拿着遥控器在一堆无聊的频道之间来回换台，电视将被赋予更多的含义，而且，手机将成为电视最好的伴侣，手机屏将是传统电视业竞争的主战场。

　　或许，家庭娱乐中心不仅仅只是一台电视，而是包含了智能手机+智能电视组合，甚至关联着PC、Pad等各种网络终端和配件。娱乐的内容也是涵盖影视、音乐、游戏、通讯等众多应用，并且内容的来源需包含来自专业机构制作的、来自亲朋好友分享的、以及自己采集录制的三大部分，有的需付费，有的可分享，甚至还有的可以去收钱。

　　从电信业力推光纤入户看有线网的机会与对策

　　9月26日，北京联通宣布投资近百亿，年底前保证100万家庭实现光纤到户，2015年前100%实现光纤到户，为家庭提供100M光纤接入能力，为企业提供10G带宽接入能力。

　　光纤真的来了，Cable怎么办?有线的同轴比电话的双绞线有着频宽上的优势，NGB可以做到30M入户，但是光纤一来，此优势可能将尽失。

　　数码视讯麾下的全资子公司鼎点视讯的一张“超光网”的解决方案展图貌似给Cable添了一把利刃。该方案将依托现有的同轴电缆体系，通过WiFi无线解决方案实现百兆入户。入户的线缆不用改线，只需在头端添加一些设备，在Cable的室内接口上换个面板即可完成。

　　去年年底，在中广互联承办的第三届广电行业趋势年会上，华数副总赵志峰博士在演讲中抛出了“超光网”的概念，现在，这个概念已经落实成为产品了。尤其是在智能手机、Pad正在普及的今天，此时无线胜有线!

　　不过，不管是光线入户还是超光网，都要面对一个重要的问题——电。如果您家停电了，按照目前的Adsl上网模式，至少您还可以打电话，可要是换了光纤那就连电话都打不了了。而且这些设备进楼之后都需要用电，即使您不使用它的时候，实际上您也需要为它的电费支付成本。笔者不知道在这方面，大家是不是把节能环保的节约型社会建设问题就遗忘了。朋友们，我们刚刚渡过了一个限电的夏天。

　　从CNTV的奥运版权看视频网站的价值与定位

　　从8月份CNTV高调起诉苏粤电信，到9月中在云南腾冲召开的首届IPTV业务研讨峰会推广“1+1+1的云南模式”，再到近日在CNTV伦敦奥运会招商会上宣布：CNTV将不再向其他门户和视频网站出售2012年新媒体的直播、点播权，届时只有登陆CNTV网民才可以看到伦敦奥运会4000小时的赛事直播和点播节目。似乎CNTV的每一个举动都会引发网民的争议，不过不管如何评价，笔者认为商业的事能按市场规则办就是对的。

　　在笔者看来，这CNTV的这三件事都是围绕一个主题——版权，而版权正是中国整个大文化产业最大的伤痛。已经快要成为曾经的DVD影碟，几乎就是盗版的代名词。即便是，如今把影视剧新媒体版权炒得如日中天的国内各大视频网站们，除了那几部招牌剧之外，那些经典的XX字幕组们的美剧作品还不是在那里堂而皇之的被首页推荐着，被排行榜罗列着吗?

　　让我们来看一组数据，上图是易观国际公布的今年第二季度国内各视频网站的广告收入份额，易观国际稍早发布的《2011年第2季度中国网络视频市场季度监测》显示，2011年第2季度中国网络视频市场广告收入为10.02亿元，与去年同期相比接近翻番达到94.0%。根据优酷8月9日公布的二季度财报，优酷净收入为1亿9780万元，较2010同期增长178%。

　　目前，与电视收视情况相似，中国的网民尚未培养成付费看片的收视习惯，视频网站的收入来源主要也是依靠贴片广告和网页图文广告。从上述数据基本上就可看出国内各家视频网站的营收情况了。买电视剧，买贴片广告，这本身也倒是个成熟的商业模式。刚刚荣获2011省级卫视覆盖传播力第一名的安徽卫视就是践行此模式的成功代表，据传，电视剧为安徽卫视带来70%以上的广告收入。

　　但是，安徽卫视的广告2009年收入约15亿，2010达到18亿，而近年被炒得沸沸扬扬的“高昂”落地费如果拿出来与视频网站的烧带宽的成本相比可能那还是小巫见大巫啊。对视频网站来说，带宽是绝对不能省的，省了观众就用脚投票了，带宽的投入与广告的收入成正比(仅仅是比例上还不是数额上)，那么能省的只能是版权费了。

　　所以，视频网站与电视台之间所谓的被追捧的天花乱坠的“台网联动”，实际上是视频网站们傍内容大款的一种策略。

　　在笔者看来，目前国内能玩得起新媒体版权并真的在砸钱玩的也不过CNTV、百视通和华数三家。9月30日，被誉为史上最昂贵纪录片的《海洋》正式上线百视通IPTV，这也是该片在全球范围内首次在新媒体平台上播出，十一长假期间还有院线刚刚热映的《窃听风云2》、《源代码》等数十部新片劲爆登场。笔者以为，付费收看才是目前开展新媒体影视业务的王道。

　　美国的付费电视起源于CATV，或许，中国的付费电视得从IPTV开始。

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