“芒果”能否撼动苹果？_多媒体通信终端_移动

“芒果”能否撼动苹果？

2011/10/28

　　经过半年的期待，现在谜底终于要揭开了！10月26日在伦敦举行的2011诺基亚(微博)世界大会上，诺基亚正式发布了两款Windows Phone Mango手机Lumia800和710，作为诺基亚微软(微博)联盟抗衡苹果的拳头产品，Lumia 800真的能撼动如日中天的苹果吗？诺基亚能借此次推出的“芒果”重新夺回智能手机市场的头把交椅吗？微软能在移动领域再现昔日风范吗？

　　一款手机背负了这么大的期望，既让我们看到了诺基亚和微软的决心，也让我们看到了诺基亚和微软这两个昔日霸主的无奈。想当年，诺基亚曾经占据全球手机市场超过50%的份额，是名副其实的大哥大，微软的windows当年也是风光无限，是智能手机操作系统的不二选择，但苹果iPhone的横空出世，让这一切都成了昨日黄花。目前诺基亚智能手机在美国市场的份额仅有1.2%，远低于苹果iPhone的27%。一再下滑的数据表明，这或许真的是诺基亚和微软最后的机会了，如果不抓住这个机会，在前有iPhone，后有追兵安卓的情况下，诺基亚和微软或许真的会被市场抛弃。

　　那诺基亚Lumia800能担此重任吗？这个“芒果”(wp)能挑战苹果吗？对此，《纽约时报》专门撰文称“诺基亚新款手机将推动公司复苏”，并援引著名市场研究公司Canalys驻伦敦分析师皮蒂·坎宁安的观点：“诺基亚迫切需要今天推出的两款手机，这是诺基亚新的开始。这将帮助诺基亚止血，使该公司重回竞争舞台。”

　　确实，从现场发布的介绍和评测看，Lumia800的确有许多创新，一改诺基亚往日的呆板形象，但Lumia800并不是一个革命性的产品，在设计和功能上并没有跳出诺基亚的传统思维，wp操作系统也没有让人眼前一亮的功能，所以现在说Lumia800这个“芒果”能挑战苹果还为时过早。当然，作为诺基亚微软联盟的首款产品，无论其能否取得革命性的成功，它都会对整个智能手机市场产生深刻影响。

　　首先，背靠两大巨头的Lumia800正式上市会对苹果和安卓形成一定的竞争压力，会进一步挤压其他智能操作系统的生存空间，强化苹果、安卓、微软三分天下的市场格局。从产业层面来说，黑莓、联发科(微博)等厂商的日子会更难过。但对消费者来说或许好日子刚刚开始，随着三大手机产业体系竞争的加剧，必然会促使他们用更加优惠的价格吸引消费者，市场一直传言苹果也将推出廉价版iPhone与此不无关系。

　　其次，今后智能手机乃至所有IT产品的竞争，将不再是技术指标的竞争，而是价值链和消费心理的竞争。当我们进入技术时代后，即使是入门级的手机也能满足消费者的日常需要，这时谈cpu配置有多高这样的技术指标已经意义不大，竞争的关键在于产品能否给消费者带来全新的体验，能否抓住消费者某种心理需求，能否形成自己的生态圈，能否由此给上下游产业创造价值。

　　第三，未来智能手机市场的竞争将主要在智能手机操作系统之间展开。其实，早在年初诺基亚结盟微软，摩托罗拉(微博)委身谷歌，这就决定了手机制造商沦为硬件生产商的命运了，决定了未来的智能手机竞争一定是Windows Phone、Android和苹果IOS之间的竞争。随着互联网巨头对手机产业的逐步侵蚀，未来智能手机作为移动互联网入口的功能也愈发清晰，而微软、谷歌和苹果三个相互竞争的独立生态系统，将可能决定着智能手机，乃至所有移动互联终端的发展方向。

　　最后，如果说Lumia800这个“芒果”一定要与苹果一战的话，我们倒认为“芒果”与其模仿苹果不如用好用户积累，毕竟全球有超过90%的电脑用户在使用windows系统，对他们来说Windows Phone不仅有相同的使用习惯，更具有良好的软件和数据兼容性。所以，如何阻止越来越多的windows电脑用户逃离Windows Phone，如何让Windows Phone比苹果更有吸引力，或许这才是微软和诺基亚当务之急。

深圳商报