中移动加紧布局LBS基于位置的服务_移动增值_移动定位

中移动加紧布局LBS基于位置的服务

2011/11/04

　　作为中国移动九大基地之一，中国移动位置服务基地（下称“基地”）现已建立完整的位置资源核心服务体系，可对外提供定位、数据、GIS等标准化的位置服务，与LBS产业链上下游厂商合作。

　　在近日举行的“2011移动互联网研讨会·位置服务创新应用论坛”上，中国移动位置服务基地副总经理戚阳表示，中国移动将继续向开发者和开发商提供开放的平台，向用户提供LBS。“在基地建立初期，只是对一些企业客户进行开放，但今年年底就将向个人开发者开放，大家可随时访问我们的网站。”他说。

　　LBS是基于位置的服务(Location Based Service，LBS)，它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在GIS(Geographic Information System，地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

　　LBS基地“拓荒”进行时

　　戚阳表示，中国移动2006年将位置服务基地设在中国移动辽宁公司，辽宁移动公司成为中国移动的LBS应用的试验基地。

　　目前该基地已相继完成了全网车务通及GIS接入运营支撑体系的建设，位置类产品应用已经实现95%以上的行业覆盖，已有4000多家企业近千万人享受到了位置类产品带来的服务。

　　谈到基地的服务类型，戚阳指出，主要对外提供定位、数据、GIS等标准化的位置服务。

　　定位服务，用户可获取用户手机位置信息，获知终端的实时位置信息，并通过查询或搜索进一步获得深度信息服务，定位精度可达到百米级；数据服务，可提供地图在线服务及信息内容，包括覆盖全国337个地级市的地图数据，超过1000万的实采POI(Point of Interest，兴趣点)，超过220万公里的可导航公路，超过25个城市的实时交通数据，超过228个城市的公交数据；GIS（地理信息服务），可提供高级制图、空间分析、公交换乘、路径搜索、位置信息描述等互联网GIS服务。

　　资料显示，辽宁移动已经完成北京、上海、广州和深圳等15个城市的实时交通数据采集和信息发布，并成功运用到“车e行”和“车务通”业务中。

　　截止去年底，辽宁移动LBS基地已正式支撑手机地图、手机导航、车e行、车务通、 12580问路、飞信位缘位置交友等自有位置业务，以及LBMP、LBAP共26项各类接入(含SP接入)业务，直接、间接服务的用户总数已超过355万。

　　此外，北京移动和山东移动已将预装了手机地图STK业务的SIM卡投放市场，完成了手机地图STK实时交通功能的设计、开发工作。

　　截止目前，中移动位置服务基地已与数十家互联网公司深入沟通位置业务合作事项，并已与十余家互联网公司达成合作意向。

　　据戚阳此前透露，中移动位置服务基地已开始与高德、四维等地图厂商展开合作，并与搜狐、天涯、人人、嘀咕合作推出了相关内置位置服务功能的移动互联网产品，将依托签到、微博、天气预报、地图应用等业务合作，为互联网LBS产业发展增添新活力。

　　LBS渗透各领域

　　作为进入互联网LBS服务领域的第一步，中国移动于2011年2月28日通过国家测绘局的考核审查，在国内三大运营商中率先获得国家测绘局颁发的《互联网地图服务甲级测绘资质》证书，正式取得互联网国家地理位置信息经营牌照。

　　以此为起点，中国移动位置服务基地将把位置服务渗透到互联网的各个领域。

　　首先是“签到+位置”。位置服务基地向“切客类”WAP网站提供定位服务，这将成为“切客类”网站在LBS领域新的业务增长点。

　　其次是“微博+位置”。用户登录网站即可同步显示当前手机位置信息，并可与微博一起对外发布，这将带动互联网微博业务掀起位置应用新高潮。

　　还有“天气预报+位置”，自动识别用户所在地，向用户推送当前城市天气信息，完全消除了用户手动切换的烦琐。

　　次外是地图应用。位置服务基地的加入，可提供用户从基本的地图展现到更深层次的地图描绘、周边搜索、路径导航、公交查询等，位置服务基地必将帮助所有位置应用相关网站为用户提供更为方便、便捷的位置信息服务。

　　LBS潜力不可估量

　　谈到LBS商业模式，戚阳透露，最后的收益一直是按贡献资源的比例，来确定分成比例。

　　资料显示，辽宁位置服务基地分两个阶段推广位置服务，包括企业集团消费市场为主和个人消费市场为主。其中面对企业集团市场，中移动最高可拿50%的收入与价值链分成，50%的构成是10%的地图、15%的产品或应用，25%的销售支持。

　　“但商务模式还有后项收费的模式。我们会在今年年底到明年试点这种后向收费的模式，也就是说广告的模式。”他说。

　　数据显示，过去三年，中国LBS个人“切客”应用市场规模保持快速增长态势，2008年的市场规模为3.35亿元，2009年突增为6.44亿元，到了2010年，这一数据改写为9.98亿元。预计到2013年，中国个人LBS应用市场总体规模将突破70亿元。

　　在艾瑞咨询咨询经理苏宇看来，要通过运营商本身的号召力，使人们逐渐了解LBS是未来典型的应用。早在2001年，中移动福建公司就产生了第一个位置服务定位平台。

　　“在3G的推动下，伴随着智能手机的高市场覆盖，移动互联网用户正进入快速增长阶段，为LBS提供了良好的发展环境，LBS 所具有的巨大潜力不可估量。”他说。

　　另据艾瑞咨询数据显示，预计LBS用户的规模将以290.6%的年度复合增长率高速成长，到2013年用户规模将达到8100万人。

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